Për një person që nuk është shumë i njohur me ndërlikimet e teknologjive të markës, reklama për markën BMW mund të duket disi e drejtpërdrejtë, disi banale dhe madje tepër kokëfortë në disa nga mesazhet për konsumatorin. Kjo është vetëm ana e dukshme. Në fakt, krijuesit e strategjisë së reklamimit zgjodhën një rrugë të ndryshme për shqetësimin gjerman të automobilave dhe lanë mënjanë teknika të tilla tradicionale si theksi në cilësinë dhe inteligjencën e makinës. Pastaj, në vitet 60 të shekullit XX, ishte një revolucion i vërtetë. Rezultati i strategjisë së markës "vrasëse" të BMW ishte imazhi i një "makine bishë", një makinë e denjë për një super-hero të vërtetë si James BOND.
1965 “Mban rrugën ... Mban shënime. BMW e re "
1967 "BMW -të drejtohen nga njerëz të jashtëzakonshëm ... veçanërisht BMW me transmetime automatike superiore."
1970 Luftëtari i Gjigantëve. BMW 2002 "
1971 “Më ço te burri yt. Ai kurrë nuk ka parë asgjë si një BMW Bavaria. I ri. I shpejtë 130 mph 6 cilindra, 3.0 litra. Deri në 5 mijë dollarë. Makinë e mrekullueshme! "
"Dreikugelwirbelwannenbrennraum ynë ekskluziv"
"Schnell mbi rrota" (Shënim: schnell - "më i shpejtë")
Mendoni shpejt (Shënim: Duke iu referuar një reklame të Volkswagen me titullin Mendo i Vogël)
1972 "Nëse e dini ekzistencën e BMW, ose jeni pronar ose dëshironi të bëheni një i tillë."
1973 "Makinë për shoferin" (Shënim: prototipi i parullës "Makina e fundit e vozitjes" - "Makinë për vozitje në kufi")
1974 “BMW -ja jonë e re është një kombinim unik i luksit, superioritetit dhe lehtësisë së përdorimit. Dhe përveç kësaj, jo shumë i pangopur "
1975 “BMW 2002 është praktik, i gjerë dhe ekonomik. Por pavarësisht kësaj, nuk është e mërzitshme. Makina e fundit e vozitjes "
1976 "BMW 3.0Si - Për ata që nuk i mohojnë vetes asgjë"
1976 "BMW 530i. Një makinë luksoze përmes syve të një inxhinieri, jo një dekoruesi "
1977 “Ju jeni duke drejtuar një BMW. Dhe ajo nuk je ti "
1978 "Një nga sedanët e paktë luksozë në botë që nuk do të tallet në hipodrom."
1979 "Pse të garosh nëpër jetë në një makinë të mërzitshme?"
1981 “Ndoshta kupa e vetme luksoze dinamika e së cilës përputhet me çmimin e saj. BMW 633 Csi "
1981 "Një sedan luksoz që plotëson nevojat e atyre që e dinë vlerën e parave dhe makinave"
1983 "Prezantimi i Sedanit të Superioritetit Gjenetik"
1983 "Sedani që përcaktoi superioritetin për ata që nuk e njihnin konceptin" 1984 "Kursen rrogat e mjaftueshme të shoferit për të paguar për blerjen. BMW733i "
1985 "Gjë e nxehtë" e një shoqërie të sjellshme. BMW 325e "
1987 "Agresioni nuk është paraqitur kurrë me një dinjitet të tillë"
1989 “BMW 3-SERIES. Kjo është arsyeja pse disa entuziastë janë më entuziastë se të tjerët. "
1990 “BMW 318is është kthyer. Ora e llogaritjes ka ardhur. "" Një nga arritjet e BMW: një makinë që nuk rrokulliset teposhtë. BMW 325is "" Mos harroni mikun tuaj më të mirë në Kashirskaya. "
1994 “Apel gjatë gjithë sezonit me tërheqje gjatë gjithë sezonit. BMW 325 i konvertueshëm "(Luaj me fjalët: tërheqje / tërheqje - tërheqje / gjithë sezonalitet)
“Pushime 365 ditë në vit. BMW 325 e konvertueshme, makina e fundit për rrezitje.
1995 “Të gjithë i kemi shtuar dhe shtuar luks makinës, por ajo ende nuk është bërë e mërzitshme. BMW Seria 7 "
1998 “Arritja atje ishte vetëm gjysma e zhurmës. BMW M3 "
"Sytë janë dritarja për shpirtin. BMW seri 5 "
"Sa më afër që të jetë në dy vende në të njëjtën kohë. BMW M5 "
“Çdo makinë ka një moment të së vërtetës. Me këtë ndodh mijëra herë në sekondë. BMW Seria 3 ".
“BMW X5. Argument i fortë i sigurisë ”.
Megjithë thjeshtësinë e taktikave të reklamimit, të gjithë në të njëjtin vit 2000 BMW lëshoi një produkt të pazakontë reklamimi për të promovuar makinat e tij - filmat e BMW kishin për qëllim të shiheshin ekskluzivisht në internet.
Fushata mbështetëse u krijua nga Fallon Minneapolis. Qëllimi i fushatës ishte tërheqja e audiencës në faqen e krijuar posaçërisht bmwfilms.com - vendi i vetëm ku mund të shiheshin versionet e plota të filmave. Për t'i parë ato, u propozua të shkarkoni BMW Film Player, i cili dukej si një "mbështjellës" për filmin dhe kishte inteligjencë të mjaftueshme për t'i treguar shikuesit për modelin e makinës të përdorur në këtë video.
Një vit pas fillimit të projektit, filmat e BMW janë shkarkuar më shumë se 10 milion herë. Rreth 2 milion njerëz janë regjistruar në sit. 60% e tyre ranë dakord të marrin informacion shtesë me postë. 94% e regjistrimeve u thanë miqve të tyre për filmat.
Një tjetër projekt BMW që tërhoqi vëmendjen e të gjithëve ishte vendosja e produktit në Bond. Bond dhe BMW u bashkuan në 1995. Me ndihmën e promovimit të kryqëzuar, ishte planifikuar të arriheshin dy qëllime: të rritej pesha e fushatave për të promovuar figurën dhe të ngrinte nivelin e shitjeve të BMW Z3 Roadster të ri.
- Mendoni pak
Motoja e Volkswagen - Në çdo mot, kudo, me çdo shpejtësi, me çdo forcë pasioni
Slogani i BMW -së - Rrugët do të të duan
Tejkaloni dëshirat!
Gjithmonë në rreshtin e parë!
Parullat e kompanive të makinave - Ford ka një ide më të mirë!
Slogani Ford - Rusisht i mirë - Rusisht i ri
Slogani Mercedes - Kënaquni me vozitjen
Motoja e BMW - Edhe shpejtësia ka pjesë këmbimi!
Motoja e kompanisë së pjesëve të automjetit - Lidhja perfekte mes qiellit dhe tokës
Motoja e BMW 3 Series Convertible - Një kurs për superioritetin
Motoja e BMW - Për ne, të gjitha makinat po kalojnë
Motoja e Kamazit - Vazhdo të lëvizësh
Motoja e Avtovaz - Kompania e ideve
Slogani i BMW -së - Çfarë e bën një atlet kampion? Pasioni, një teknikë e ndjenjave të forta
Motoja e BMW 3 Series - Tepër tërheqëse
Motoja e SUV BMW X3 - Të gjitha ose asgjë
Dodge slogani - Nëse klienti ka nevojë për një makinë me rrota katrore, ne do ta bëjmë atë
Slogani Kamaz - Demonstroni atë që me të vërtetë mund t'i ofrohet blerësit
Motoja ZIL - Hyni në Shoqërinë e Lartë të Automjeteve
Motoja e serisë 1 të BMW - SsangYong - mishërimi i përsosmërisë
Slogani SsangYong - Fuqia e frymëzimit
Motoja e makinës Infiniti - Ju jetoni për të hipur!
Motoja e shitjes së makinave - Fuqia e rëndë, shpejtësia e vrapimit
Motoja e BMW M3 2007 - Një përqind më e lartë, një ditë më parë!
Motoja e parkut të taksive në Moskë - Nga punëtoria në objektin e sigurisë shembullore të zjarrit
Slogani i punëtorëve të shkritores së derdhjes së aluminit KamAZ - Tejkalimi i pritjeve
Slogani Nissan - Pasion rebel
Motoja e makinës Infiniti FX - Thjesht brilante
Parulla e Skoda - Arti i shkëlqyeshëm i shpejtësisë
Motoja e BMW 6 Series - Koha për të zotëruar shpejtësinë
Motoja e makinës Infiniti G35 - Përpara kohës
Motoja e makinës Infiniti G - Makinë e plotë
Motoja e BMW
- I denjë për të qenë i juaji
- Besim i pakufizuar
Motoja e makinës Toyota Camry - Mendoni. Ndiheni Për të qeverisur.
Slogani Subaru - Elementi nuk do t'ju ndalojë
Motoja e Toyota RAV4 - Cilësi, besueshmëri, qëndrueshmëri!
Motoja e ndërtuesve të makinave të Uzinës së Automjeteve Kremenchug
Motoja e ndërtuesve të traktorëve Chelyabinsk- Cilësia e lëvizjes
- Përcakton përparësitë
Motoja e makinës Infiniti M - Zgjidhni rrugën tuaj
Slogani Hyundai - Eliminon kompromiset
Motoja e makinës Infiniti QX - Menaxhoni ëndrrën
Slogani i markës Toyota - Zotëroni njohuritë për të zotëruar teknikën e re
Slogani i brigadës së Uzinës së Traktorit Chelyabinsk me emrin V.I. Lenini - Punoni së bashku për tre!
Slogani i përgjegjësit Viktor Derebizov për ndërtimin e Kamazit - Ngarkohet me emocione
Motoja e Toyota Auris - Art i pastër. Makinë e vërtetë.
Slogani i Bentley - Në kulmin e formës
Motoja e Toyota Avensis - Avantazh i madh
Slogani Chevrolet - Shërben interesat tuaja në mënyrë të sigurt
Motoja e makinës Toyota Hiace - Puna - një ritëm intensiv!
Motoja e kolektivit të uzinës së pajisjeve elektrike të automobilave në Moskë - Punë - punë!
Ankesa e kolektivit të Uzinës së Traktorit Pavlodar me emrin V.I. Lenini - Nuk mjafton të jesh vetë mjeshtër i zanatit tënd, mëso një tjetër
Motoja e drejtuesit të drejtuesve të uzinës nr. 10 të shoqatës Mossnabpromtrans - Çdo minutë pune - biznes!
- Tejkalimi i erës!
Pushtoni botën me të
Parullat e kompanive të makinave - Ekipi është përgjegjës për gjendjen e disiplinës së punës!
Motoja e punëtorëve të PA "Fabrika e Motorit Altai" - Të gjithë duhet të punojnë me përkushtim të plotë në vendin e tyre!
Motoja Subbotnik në ZIL - A doni të merrni një makinë ose pjesë këmbimi - na jepni njerëz
Motoja e menaxhimit të UAZ - Puna mekanike - për makinën, krijuese - për personin
Motoja e ri-pajisjes teknike të Shoqatës së Motorëve Rybinsk - Tek një teknikë e re - me njohuri të reja!
Motoja e Uzinës së Traktorit Chelyabinsk - Jaguar nuk mund të përdoret
Motoja e Jawuar Collection Motor Show - Çdo inxhinier dhe teknik ka një plan krijues personal!
Motoja e kolektivit të uzinës së rimorkios Krasnoyarsk - Çdo ndërrim - punë me goditje, ritëm dhe cilësi
Motoja e kolektivit të uzinës së rimorkios Krasnoyarsk - Lexus GS Power nuk është asgjë pa kënaqësi
Motoja e kompanisë së automjeteve CJSC "Lexus Rusia" - Çdo punëtor i ri merr një arsim të mesëm
Motoja e kolektivit të uzinës së rimorkios Krasnoyarsk
1961 Freude am Fahren
1972. Nëse e dini për ekzistencën e BMW, ose jeni pronar, ose dëshironi të bëheni një i tillë
1973. Makinë për shoferin
1977. Po ngisni një BMW. Ajo nuk je ti
1979. Pse të garosh nëpër jetë në një makinë të mërzitshme?
2001. Makina e fundit drejtuese
2005. Cilado qoftë moti. Kudo Me çdo shpejtësi. Me çdo forcë pasioni
2006. Kompania e ideve
2008. Slogani i imazhit të BMW në Rusi: Kurs për përsosmëri
2010. Kënaqësia kënaqet me fuqinë
SLOGANET E MODELEVE TE NDARA BMW
BMW 3.0Si, 1976: Për ata që nuk i mohojnë vetes asgjë
BMW 530i, 1976: Makinë luksoze përmes syve të një inxhinieri, jo një dekoruesi
BMW 633 Csi 1981: Ndoshta kupa e vetme luksoze dinamika e së cilës përputhet me çmimin e saj
BMW733i, 1984: Kursen pagat e shoferit sa për të paguar për blerje
BMW 325 1985: Gjëja e nxehtë e një shoqërie të sjellshme
BMW 325is, 1990: BMW 318is kthehet. Ka ardhur ora e llogaritjes
BMW 325 i konvertueshëm i vitit 1994: Ankesa për të gjitha sezonet me tërheqje gjatë gjithë sezonit / Makina e fundit për rrezitje
BMW 2002, 1970: Luftëtari i Gjigantëve. 1975: BMW 2002 është praktik, i gjerë dhe ekonomik. Por pavarësisht kësaj, nuk është e mërzitshme
BMW M3, slogani 2007: Fuqia e një peshe të rëndë. Shpejtësi vrapimi
BMW Gran Turismo. Slogani për Rusinë, 2009: Kënaqësi të jesh i pari i këtij lloji
BMW 325Xi, makinë me të gjitha rrotat. Slogani: Makinë me katër rrota - dhe gjithçka është nën kontroll!
BMW Z4, roadster, 2009. Slogani për Rusinë: Arti i Vetë-Shprehjes. Tepër tërheqëse
BMW X3, SUV. Slogani në Rusi, 2008: Podium. Unazë boksi. Kupë pa rregulla
BMW X5 Argument i fortë sigurie
BMW X6 Slogani në Rusi, 2008: Tuxedo. Jelek antiplumb
BMW L7. Slogani: BMW L7. Mundësi të shumta
SLOGANET BMW E SERIVE TP NDARA PR RUSI
Seri bmw 1, 2008. Hyni në Shoqërinë e Lartë të Automjeteve
BMW Seria 1. Simboli i gëzimit
BMW Seria 1. Pulsi 180. Energji e koncentruar
BMW 1 seri 3 dyer, 5 dyer. Gjithçka ka të bëjë me karakterin
BMW Seria 1 Coupe, e konvertueshme. Kënaqësia është e këndshme në të gjitha format
Seria Bmw 3 i konvertueshëm, 2007
Lidhja perfekte mes qiellit dhe tokës
Çfarë e bën një atlet kampion? Pasioni.
Teknika e ndjenjave të forta
BMW Seria 3, motor me 6 cilindra në linjë, 2008. Gjashtë me radhë.
Sedan BMW seri 3. Një brez i ri makinash
Turne i serive të VMV 3. Kënaqësia shkon në rrugën e vet. Faqja e burimit
VMV Seria 3 Coupe. Kënaqësia nuk përcakton standardin. Delight vendos standarde
Seria VMV 3 e konvertueshme. Kënaqësia vjen gjithmonë në ndihmë
Seria Bmw 5
2004. Arti i Bukur i Shpejtësisë
2007. Krijuar për të qenë një udhëheqës
BMW Seria 5 Sedan, Turne. Bukuria e dinamikës së përsosur
BMW Gran Turismo. E para në llojin e vet
BMW Seria 6 Kupe. E mbushur me altoparlantë. Edhe në atë statike
BMW Seria 6 Gran Coupe. Ka gjëra që ia vlen të presësh
BMW Seria 6 e konvertueshme. Një rritje frymëzimi
Seria Bmw 7
Filozofia e jetës suaj
Jo si të gjithë të tjerët
Një kryevepër e vërtetë
Duke parashikuar kohën
BMW Seria 7 Sedan. Ai nuk ka nevojë për fjalë për të deklaruar veten
Makina BMW Seri X
BMW X1. Liria e lëvizjes. Liria e zgjedhjes. liria
BMW X3 Kënaqësia zgjeron kufijtë e asaj që është e mundur
BMW X5 Kënaqësia krijon mbajtës rekordesh
BMW X3 Instinkti për të qenë ndryshe
BMW Z4 Roadster. Bukuria e brendshme e kënaqësisë.
Makina BMW seri M
BMW M3 Coupe. Formula e kënaqësisë: BMW M
BMW M3 e konvertueshme. Shpirti i formulës M: BMW M
BMW M5 Sedan. E paarritshme
BMW M6 Coupe dhe BMW M6 Convertible. Shikoni për të tjerët për përulësinë.
BMW X5 M. Agjenti kryesor
BMW X6 M. Fuqia absolute
Asnjëherë nuk do të jetë e tepërt.
Firma "BMW" sot është standardi i cilësisë dhe besueshmërisë, të cilat kombinohen njëkohësisht me teknologji inovative dhe një ndjenjë të rreptë stili. Sigurisht, në kategorinë e makinave luksoze, imazhi është veçanërisht i rëndësishëm. Një pjesë e veçantë e imazhit të shqetësimit përbëhet nga slogane, të cilat gjithmonë janë dalluar nga eleganca dhe në të njëjtën kohë mund të karakterizojnë mirë tiparet e modeleve.
Kthesat dhe kthesat e historisë
Para Luftës së Dytë Botërore, kompania prodhoi me sukses motoçikleta, automobila dhe motorë avionësh. Sidoqoftë, humbja e Gjermanisë në luftë praktikisht e çoi kompaninë në vdekje, duke privuar shumicën e objekteve të saj të prodhimit. Shqetësimi humbi të drejtën për të prodhuar motorë avionësh dhe makina me madhësi të plotë. Kompania pothuajse u ble nga shqetësimi "Mercedes-Benz", por bavarezët ishin në gjendje të organizonin prodhimin e motoçikletave të lehta, dhe më vonë automjete me tre rrota. Dhe kalimi në prodhimin e makinave prestigjioze filloi vetëm në fund të viteve 1950. Ishte në atë kohë që lindi nevoja për të krijuar parullën e parë të markës.
Shfaqja e parullave të para
Kështu në vitin 1965 u shfaq slogani BMW 2000CS: "Mban rrugën ... Mban rekorde. BMW e re" ". Kjo frazë tregon qartë përbërësin sportiv. Dhe nuk ishte vetëm mburrje. Me një motor dy-karburator me 120 kuaj fuqi dhe një dizajn elegant, ky kupë u bë themeluesi i një drejtimi të ri në zhvillimin e markës dhe paraardhësi i të gjitha kupeve sportive të mëvonshme të kompanisë.
Trendi i krijimit të parullave sportive u plotësua nga modeli coupe 2002, i cili konsiderohet paraardhësi i drejtpërdrejtë i serisë së tretë të famshme të uzinës bavareze. Slogani i tij është “Vrasësi i Gjigantëve. BMW 2002 ”theksoi më tej dëshirën për të krijuar makina të fuqishme, të cilat e dalluan qartë kompaninë nga konkurrenca.
Shfaqja e parullës legjendare
U bë i njohur, parulla "BMW" u shfaq me azhurnimin e të njëjtit model të vitit 2002, i cili ishte, në një masë të caktuar, fytyra e kompanisë. Ishte në përshkrimin e këtij modeli që fraza Ultimate machine driving u shfaq në 1975. Së shpejti fraza e shkurtër por e përmbledhur u bë slogani zyrtar i BMW në anglisht. Në Rusisht, kjo zakonisht përkthehet si "Makinë për ngarje në kufi". Kjo formulë është bërë vektori kryesor i zhvillimit të kompanisë për shumë dekada. Ajo tërheq shumë qartë vëmendjen e konsumatorit për faktin se BMW nuk është vetëm fuqi apo komoditet. Në këtë parullë, kuptimi kryesor është se kjo makinë është krijuar posaçërisht për shoferin, për të marrë kënaqësi nga drejtimi i një makine në kufirin e mundësive. Për më tepër, ky slogan nënkupton automatikisht si fuqi ashtu edhe shpejtësi. Nuk është për t'u habitur që të gjithë konsumatorët u dashuruan me të dhe ai u bë simboli i markës.
Parulla të ndryshme - stil i zakonshëm
Sidoqoftë, përveç parullës kryesore, kompania vazhdoi të krijojë parulla për modele të veçanta. Në shumicën dërrmuese të rasteve, ato përmbajnë të njëjtën referencë për sportet, por tiparet e modelit tashmë janë theksuar.
Pra, në sloganin e serisë së parë "BMW", e cila pohon lidhjen ideale midis parajsës dhe tokës, theksohet eleganca e një makine të vogël, por me shpejtësi të lartë. Dhe, anasjelltas, sllogani i një kupe të madhe dhe të shtrenjtë të serisë së 6 -të - "Fuqia e një peshe të rëndë. Shpejtësia Sprinter" - thekson fuqinë dhe mbresëlënien e makinës, duke ruajtur identitetin e përgjithshëm të korporatës.
Në rusisht
Në rusisht, slogani "BMW" tingëllon "Me kënaqësi pas timonit". Një lidhje e caktuar me frazën angleze është e dukshme, por ka edhe një ndryshim të caktuar, parulla tingëllon shumë më e qetë. Kjo mund t'i atribuohet disa arsye. Së pari, në Rusi vlera e statusit të një makine është shumë e rëndësishme, dhe BMW -të, me gjithë sportivitetin e tyre, janë, para së gjithash, makina statusi për rusët. Së dyti, ka një ndryshim të caktuar në formacion. Tani një përqindje e madhe e makinave të shitura në Rusi janë crossovers, të cilat, me gjithë dinamizmin e tyre, kanë nevojë për një slogan që thekson më shumë komoditetin. Prandaj, zgjedhja e parullës ruse duket mjaft logjike.
Shtë interesante që në 2006 parulla e kompanisë BMW ndryshoi në tregun e Amerikës së Veriut. "Kompania e ideve" - një slogan i tillë i ri u prit nga makinat BMW. Këto ndryshime befasuan dhe zemëruan shumë fansa. Sidoqoftë, meqenëse shqetësimi është gjithmonë në fazën e prezantimit të teknologjive të reja, ky emër duket mjaft logjik. Dhe rritja e robotizimit të makinave mund të zvogëlojë kënaqësinë që përjeton shoferi nga procesi i drejtimit në asgjë.