1961. Plăcerea de a conduce (Freude am Fahren)
1972. Dacă știi despre existența BMW, fie deții, fie vrei să devii unul.
1973. Mașina șoferului
1977. Conduci un BMW. Și nu ea tu
1979. De ce să te grăbești prin viață într-o mașină plictisitoare?
2001. Unitate completă (mașină de conducere ultimă)
2005. Pe orice vreme. Oriunde. Cu orice viteză. Cu orice forță a pasiunii
2006. Compania de idei
2008. Slogan imagine al BMW în Rusia: Îndreptarea spre excelență
2010. Răpirea încântă cu putere
SLOGANELE MODELE INDIVIDUALE BMW
BMW 3.0Si, 1976: Pentru cei care nu se răsfăț la nimic
BMW 530i din 1976: O mașină de lux prin ochii unui inginer, nu a unui decorator
BMW 633 Csi, 1981: Probabil singurul coupe de lux ale cărui performanțe se potrivesc cu prețul
BMW 733i, 1984: Vă permite să economisiți suficient din salariul șoferului pentru a plăti achiziția
BMW 325e, 1985: „Chestia fierbinte” societate politicoasă
BMW 325is, 1990: BMW 318is a revenit. A sosit timpul rambursării
1994 BMW 325 Cabriolet: atractivitate pentru toate anotimpurile cu tracțiune în toate anotimpurile / Mașina de bronzat suprem
BMW 2002, 1970: Giant Fighter. 1975: BMW 2002 este practic, spatios si economic. Dar, în ciuda acestui fapt, nu este plictisitor
BMW M3, slogan 2007: Puterea unei greutăți grele. Viteza sprinterului
BMW Gran Turismo. Slogan pentru Rusia, 2009: Încântare de a fi primul de acest gen
BMW 325Xi, tracțiune integrală. Slogan: Tracțiune pe patru roți - și totul este sub control!
BMW Z4, roadster, 2009. Slogan pentru Rusia: Arta autoexprimarii. Incredibil de atractiv
BMW X3, SUV. Slogan în Rusia, 2008: Podium. Ring de box. Coupe fără reguli
BMW X5. Argument puternic de securitate
BMW X6. Slogan în Rusia, 2008: Tuxedo. Vestă antiglonț
BMW L7. Slogan: BMW L7. Oportunități
SLOGANELE BMW DE SERIE INDIVIDUALĂ PENTRU RUSIA
BMW Seria 1, 2008. Intră în High Automotive Society
BMW seria 1. Simbol al bucuriei
BMW seria 1. Puls 180. Energie concentrată
BMW seria 1 3 usi, 5 usi. Totul tine de caracter
BMW Seria 1 Coupe, Cabriolet. Încântarea este grațioasă în toate manifestările sale
bmw seria 3 decapotabil, 2007
Legătura perfectă între cer și pământ
Ce face un atlet un campion? Pasiune.
Tehnica Sentimentului Puternic
BMW Seria 3, motor cu 6 cilindri in linie, 2008. Sase la rand.
BMW seria 3 sedan. Noua generatie de masini
Turism din seria 3 al doilea război mondial. Încântarea merge pe propriul său drum. Site sursă
Seria 3 Coupe din al doilea război mondial. Încântarea nu stabilește standarde. Încântarea stabilește standarde
Seria 3 decapotabilă al doilea război mondial. Încântarea este întotdeauna binevenită
BMW seria 5
2004 Fine Art of Speed
2007. Conceput pentru a fi un lider
BMW Seria 5 Sedan, Touring. Frumusețea dinamicii perfecte
BMW Gran Turismo. Prima de acest fel
BMW Seria 6 Coupe. Completat de dinamică. Chiar și în statică
BMW Seria 6 Gran Coupe. Sunt lucruri care merită așteptate
BMW Seria 6 Cabriolet. izbucnire de inspiratie
BMW Seria 7
filozofia vieții tale
Nu ca toți ceilalți
Adevărata capodopera
Anticiparea timpului
BMW Seria 7 Sedan. Nu are nevoie de cuvinte pentru a se exprima
Mașini BMW seria X
BMW X1. Libertate de mișcare. Libertate de alegere. libertate
BMW X3. Încântarea extinde granițele posibilului
BMW X5. Răpirea creează campioni
BMW X3. Instinctul de a fi diferit
BMW Z4 Roadster. Frumusețea interioară a încântării.
Mașini BMW seria M
BMW M3 Coupé. Formula deliciului: BMW M
BMW M3 Cabriolet. Sufletul formulei M: BMW M
BMW M5 Sedan. De neatins
BMW M6 Coupé și BMW M6 Cabriolet. Adresați-vă altora pentru un sentiment de umilință
BMW X5 M. Ajutor de conducere
BMW X6 M. Putere absolută
Nu va fi niciodată redundant.
Pentru o persoană puțin versată în complexitatea tehnologiei mărcii, publicitatea mărcii BMW poate părea oarecum simplă, oarecum banală și chiar excesiv de încăpățânată în unele atractii către consumator. Aceasta este doar partea vizibilă. De fapt, creatorii strategiei de publicitate au ales o altă cale pentru concernul auto german și au lăsat deoparte tehnici tradiționale precum concentrarea pe calitatea și inteligența mașinii. Apoi, în anii 60 ai secolului XX, a fost o adevărată revoluție. Rezultatul strategiei de branding „ucigaș” a BMW a fost imaginea unei „mașini bestie”, o mașină demnă de un adevărat super-erou, precum James BOND.
1965 „Deține drumul... Deține recorduri. BMW nou»
1967 „BMW-urile sunt conduse de oameni extraordinari... în special BMW-urile cu automate superioare”
1970 „Distrugătorul giganților. BMW 2002"
1971 Du-mă la soțul tău. Nu văzuse niciodată ceva ca un BMW Bavaria. Nou. Rapid. 130 mph. 6 cilindri, 3,0 litri. Până la 5 mii USD. Masina miracolului!
„Dreikugelwirbelwannenbrennraum-ul nostru exclusiv”
„Schnell pe roți” (Notă: Schnell înseamnă „mai rapid”)
„Gândește rapid” (Notă: referire la o reclamă Volkswagen intitulată „Gândește-te mic”)
1972 „Dacă știi despre existența BMW, fie deții, fie vrei să devii unul”
1973 „Mașină pentru șofer” (Notă: prototipul sloganului „Ultimate Driving Machine” - „Mașină pentru conducere la limită”)
1974 „Noul nostru BMW este o combinație unică de lux, excelență și ușurință în utilizare. Și nu foarte lacom în afară de asta"
1975 „BMW 2002 este practic, spațios și economic. În ciuda acestui fapt, nu este plictisitor. mașină de conducere supremă"
1976 „BMW 3.0Si - Pentru cei care nu se leagă nimic”
1976 „BMW 530i. O mașină de lux prin ochii unui inginer, nu a unui decorator”
1977 „Conduci un BMW. Și nu ea tu"
1978 „Unul dintre puținele sedanuri de lux din lume care nu va fi ridiculizat pe circuitul de curse”
1979 „De ce să alergi prin viață într-o mașină plictisitoare?”
1981 „Probabil singurul coupe de lux ale cărui performanțe se potrivesc cu prețul. BMW 633 Csi»
1981 „Sedan de lux care satisface nevoile celor care cunosc valoarea banilor și a mașinilor”
1983 „Prezentarea sedanului cu excelență în genele sale”
1983 „Sedanul care definea superioritatea pentru cei care nu erau familiarizați cu conceptul” 1984 „Se economisește suficient din salariul șoferului pentru a plăti achiziția. BMW733i»
1985 „Chestia fierbinte” societate politicoasă. BMW 325e"
1987 „Agresiunea nu a fost niciodată prezentată cu atâta demnitate”
1989 „BMW SERIA 3. De aceea unii entuziaști sunt mai entuziaști decât alții.”
1990 „ BMW 318is s-a întors. A sosit ceasul socotelilor” „Una dintre realizările BMW: o mașină care nu se rostogolește în vale. BMW 325 este „„Amintiți-vă de cel mai bun prieten pe Kashirskaya”.
1994 „Atracție pentru toate anotimpurile cu putere de prindere în toate anotimpurile. BMW 325 decapotabil "(Joc de cuvinte: atracție / tracțiune - atractivitate / all-season)
Vacanta 365 de zile pe an. BMW 325 decapotabil”, „Mașină de bronzat absolut”.
1995 „Am continuat să adăugăm și am adăugat lux mașinii, dar tot nu a devenit plictisitor. BMW Seria 7
1998 „A ajunge acolo a fost doar jumătate din fior. BMW M3
„Ochii sunt oglinda sufletului. BMW Seria 5
„Cât mai aproape posibil de a fi în două locuri în același timp. BMW M5
„Fiecare mașină are un moment al adevărului. Acesta se întâmplă de mii de ori pe secundă. BMW Seria 3.
BMW X5. Un argument puternic de securitate.”
În ciuda simplității tacticilor publicitare, toate în același 2000, BMW a lansat un produs publicitar neobișnuit pentru a-și promova mașinile - filme BMW, destinate vizionarii exclusiv pe Internet.
Campania de sprijin a fost creată de agenția Fallon Minneapolis. Scopul campaniei a fost atragerea unui public către un site special creat bmwfilms.com – singurul loc unde puteți vedea versiunile complete ale filmelor. Pentru a le vizualiza, s-a propus descărcarea BMW Film Player, care arăta ca un „înveliș” pentru film și avea suficientă inteligență pentru a spune spectatorului despre modelul de mașină folosit în acest videoclip.
La un an de la lansarea proiectului, filmele BMW au fost descărcate de peste 10 milioane de ori. Aproximativ 2 milioane de oameni s-au înregistrat pe site. 60% dintre ei au fost de acord să primească informații suplimentare prin poștă. 94% dintre cei înregistrați le-au spus prietenilor lor despre filme.
Un alt proiect BMW care a atras atenția tuturor a fost plasarea produselor Bond. Bond și BMW au fuzionat în 1995. Cu ajutorul promovării încrucișate, s-a planificat atingerea a două obiective: creșterea ponderii campaniilor de promovare a imaginii și creșterea nivelului vânzărilor noului roadster BMW Z3.
BMW este astăzi standardul de calitate și fiabilitate, care sunt combinate cu tehnologii inovatoare și un sentiment strict al stilului. Desigur, în categoria mașinilor de lux, imaginea este deosebit de importantă. O parte deosebită a imaginii concernului o reprezintă sloganurile, care s-au distins întotdeauna prin eleganță și, în același timp, ar putea caracteriza foarte bine trăsăturile modelelor.
Sușurile și coborâșurile istoriei
Înainte de al Doilea Război Mondial, compania a produs cu succes motociclete, automobile și motoare de avioane. Cu toate acestea, înfrângerea Germaniei în război aproape a dus compania la moarte, privând cea mai mare parte din capacitatea sa de producție. Îngrijorarea a pierdut dreptul de a produce motoare de avioane și mașini de dimensiuni mari. Compania a fost aproape cumpărată de concernul Mercedes-Benz, dar bavarezii au reușit să producă motociclete ușoare, iar mai târziu mașini cu trei roți. Iar tranziția către producția de mașini prestigioase a început abia la sfârșitul anilor 1950. În acest moment a apărut necesitatea creării primului slogan al mărcii.
Apariția primelor sloganuri
Așa că în 1965, a apărut sloganul BMW 2000CS: "Ține drumul... Deține recordurile. Noul BMW". În această frază este trasată clar componenta sportivă. Și nu a fost doar lăudare. Cu un motor cu dublu carburator de 120 de cai putere și un design elegant, acest coupe a devenit fondatorul unei noi direcții în dezvoltarea mărcii și strămoșul tuturor coupe-urilor sport ulterioare ale companiei.
Tendința de a crea sloganuri sportive a fost adăugată coupe-ului din 2002, care este considerat strămoșul direct al celebrei a treia serie a fabricii bavareze. Sloganul său este „Slayer of the Giants. BMW 2002” a subliniat și mai mult dorința de a crea mașini puternice, care au distins clar compania de concurenți.
Apariția legendarului slogan
Devenit familiar, sloganul „BMW” a apărut odată cu actualizarea aceluiași model din 2002, care a fost într-o anumită măsură chipul companiei. În descrierea acestui model a apărut expresia Ultimate driving machine în 1975. Curând, o frază scurtă, dar încăpătoare a devenit sloganul oficial al „BMW” în engleză. În rusă, aceasta este de obicei tradusă ca „Mașină pentru conducere la limită”. Această formulă a devenit de mai multe decenii vectorul principal al dezvoltării companiei. Ea atrage foarte clar atenția consumatorului asupra faptului că „BMW” nu este doar putere sau confort. În același slogan, semnificația principală este că această mașină a fost creată special pentru șofer, să se bucure de conducerea unei mașini la limită. În același timp, acest slogan implică automat atât putere, cât și viteză. Nu este de mirare că toți consumatorii s-au îndrăgostit de el și a devenit un simbol al mărcii.
Sloganuri diferite - stil comun
Cu toate acestea, pe lângă sloganul principal, compania a continuat să creeze sloganuri pentru anumite modele. În marea majoritate a cazurilor, ele conțin în continuare aceeași referire la sport, dar caracteristicile modelului sunt deja subliniate.
Așadar, în sloganul seriei I „BMW”, care afirmă legătura ideală dintre cer și pământ, este subliniată eleganța unei mașini mici, dar de mare viteză. Dimpotrivă, sloganul coupe-ului mare și scump Seria 6 - "Puterea unei greutăți grele. Viteza unui sprinter" - subliniază puterea și impresionantitatea mașinii, păstrând în același timp identitatea corporativă generală.
In rusa
În rusă, sloganul „BMW” sună „Cu plăcere la volan”. O anumită legătură cu fraza engleză este vizibilă, dar există și o anumită schimbare, sloganul sună mult mai calm. Acest lucru poate fi atribuit mai multor motive. În primul rând, în Rusia, valoarea statutului unei mașini este foarte importantă, iar BMW-urile, cu toată sportivitatea lor, sunt în primul rând mașini de statut pentru ruși. În al doilea rând, există o anumită schimbare în linie. Acum un mare procent din mașinile vândute în Rusia sunt crossover, care, cu tot dinamism, au nevoie de un slogan care să pună mai mult accent pe confort. Prin urmare, alegerea sloganului rus pare destul de logică.
Interesant este că în 2006, sloganul companiei BMW s-a schimbat pe piața nord-americană. „Compania de idei” – un astfel de slogan nou a fost primit de mașinile BMW. Aceste schimbări au surprins și au revoltat mulți fani. Cu toate acestea, deoarece preocuparea este întotdeauna la stadiul de introducere a noilor tehnologii, acest nume pare destul de logic. Și creșterea robotizării mașinilor poate reduce la nimic plăcerea pe care o experimentează șoferul din procesul de conducere.
- Gândește-te mic
Motto-ul companiei auto Volkswagen - În orice vreme, în orice loc, cu orice viteză, cu orice forță a pasiunii
sloganul BMW - Drumurile te vor iubi
Depășește dorințele!
Întotdeauna în primul rând!
sloganuri ale companiilor auto - Ford are cea mai bună idee!
Sloganul Ford - Un rus bun este un rus nou
sloganul Mercedes - Plăcerea de a conduce
Motto-ul BMW - Chiar și viteza are părți!
Motto-ul companiei de piese auto - Legătura perfectă între cer și pământ
Motto-ul BMW Seria 3 Cabriolet - Îndreptându-se spre excelență
Motto-ul BMW - Pentru noi, toate mașinile trec
Motto Kamaz - continua sa te misti
Motto AvtoVAZ - Compania de idei
sloganul BMW - Ce face un atlet un campion? Pasiunea, tehnica sentimentelor puternice
Motto-ul BMW Seria 3 - Incredibil de atractiv
Motto-ul SUV-ului BMW X3 - Totul sau nimic
Sloganul Dodge - Dacă clientul are nevoie de o mașină cu roți pătrate, o vom realiza
Sloganul Kamaz - Demonstrați ce puteți oferi cu adevărat cumpărătorului
Motto ZIL - Intră în High Automotive Society
Motto-ul BMW Seria 1 - SsangYong - simbolul perfecțiunii
Sloganul SsangYong - Puterea inspirației
Motto-ul mașinilor Infiniti - Trăiești ca să călărești!
Motto-ul dealership-ului auto - Putere mare, viteza sprinterului
Motto-ul BMW M3 2007 - Cu un procent mai mare, cu o zi mai devreme!
Motto-ul flotei de taxiuri din Moscova - De la atelier la obiectul unei stări exemplare de incendiu
Sloganul muncitorilor de la turnătoria de turnare a aluminiului Kamaz - Depășirea așteptărilor
sloganul Nissan - Pasiune rebelă
Motto-ul mașinilor Infiniti FX - Pur și simplu genial
Sloganul Skoda - Arta fină a vitezei
Motto-ul BMW Seria 6 - E timpul să deții viteza
Motto-ul mașinilor Infiniti G35 - inaintea timpului
Motto-ul mașinilor Infiniti G - Drive complet
Motto-ul BMW
- Demn să fie al tău
- Încredere fără limite
Motto-ul mașinii Toyota Camry - Gândi. Simte. A conduce.
Sloganul Subaru - Elementul nu te va opri
Motto-ul mașinii Toyota RAV4 - Calitate, fiabilitate, durabilitate!
Motto-ul constructorilor de mașini ai Uzinei de Automobile Kremenchug
Motto-ul constructorilor de tractoare Chelyabinsk- Calitatea miscarii
- Stabilește prioritățile
Motto-ul mașinii Infiniti M - Alege-ți calea
Sloganul Hyundai - Elimină compromisurile
Motto-ul mașinii Infiniti QX - Gestionează visul
Sloganul mărcii Toyota - Stăpânește cunoștințele pentru a stăpâni o nouă tehnică
Sloganul Uzinei de tractoare Chelyabinsk, numit după V.I. Lenin - Doi lucrează pentru trei!
Sloganul maistrului Viktor Derebizov la construcția Kamaz - Încărcături de emoții
Motto Toyota Auris - Artă pură. Unitatea reală.
Sloganul Bentley - La apogeul formei
Motto-ul mașinii Toyota Avensis - Mare avantaj
sloganul Chevrolet - Vă servește în mod fiabil interesele
Motto-ul Toyota Hiace - Munca este un ritm aglomerat!
Motto-ul echipei fabricii din Moscova de echipamente electrice pentru automobile și tractoare - Muncă muncă!
Apelul personalului Uzinei de Tractoare Pavlodar care poartă numele lui V.I. Lenin - Nu este suficient să fii maestru în meseria ta, să înveți pe altcineva
Motto-ul maistrului șoferilor uzinei de automobile nr.10 a asociației Mossnabpromtrans - Fiecare minut de lucru - spre cauza!
- Depășind vântul!
Cucerește lumea cu el
Sloganuri ale companiei auto - Echipa este responsabilă de starea disciplinei muncii!
Motto-ul angajaților Uzinei de motor Altai - Fiecare ar trebui să lucreze cu dăruire deplină în locul lui!
Motto-ul Subbotnik la ZIL - Dacă vrei o mașină sau piese de schimb, dă-ne oameni
Motto-ul conducerii UAZ - Munca mecanică - către mașină, creativă - către om
Motto-ul reechipării tehnice a Asociației Rybinsk Motor Building - La o nouă tehnologie - cu noi cunoștințe!
Motto-ul Uzinei de tractoare Chelyabinsk - Jaguar nu poate fi folosit
Motto-ul expoziției auto „Colecția Jaguar” - Fiecare inginer și tehnician are un plan creativ personal!
Motto-ul echipei fabricii de remorci Krasnoyarsk - Fiecare schimb - lucru șoc, ritm și calitate
Motto-ul echipei fabricii de remorci Krasnoyarsk - Lexus GS Power nu este nimic fără distracție
Motto-ul companiei auto CJSC „Lexus Rusia” - Fiecare tânăr muncitor primește studii medii
Motto-ul echipei fabricii de remorci Krasnoyarsk