Firma „BMW” este astăzi standardul de calitate și fiabilitate, care sunt combinate simultan cu tehnologii inovatoare și un simț strict al stilului. Desigur, în categoria mașinilor de lux, imaginea este deosebit de importantă. O parte specială a imaginii preocupării este alcătuită din lozinci, care s-au distins întotdeauna prin eleganță și, în același timp, ar putea caracteriza caracteristicile modelelor.
Răsucirile istoriei
Înainte de al doilea război mondial, compania producea cu succes motociclete, automobile și motoare pentru avioane. Cu toate acestea, înfrângerea Germaniei în război a condus practic compania la moarte, privând majoritatea unităților sale de producție. Preocuparea a pierdut dreptul de a produce motoare de avioane și mașini de dimensiuni mari. Firma a fost aproape cumpărată de concernul „Mercedes-Benz”, dar bavarezii au reușit să organizeze producția de motociclete ușoare și mai târziu vehicule cu trei roți. Iar tranziția către producția de mașini de prestigiu a început abia la sfârșitul anilor 1950. În acest moment a apărut nevoia de a crea primul slogan al mărcii.
Apariția primelor lozinci
Așa că în 1965 a apărut sloganul BMW 2000CS: "Ține drumul ... Deține recorduri. BMW nou" ". Această frază arată clar componenta sportivă. Și nu a fost doar laudă. Cu un motor cu două carburatori de 120 de cai putere și un design elegant, acest coupe a devenit fondatorul unei noi direcții în dezvoltarea mărcii și strămoșul tuturor cupelor sportive ulterioare ale companiei.
Tendința de a crea sloganuri sportive a fost completată de modelul coupe 2002, care este considerat strămoșul direct al celebrei a treia serii a plantei bavareze. Sloganul său este „Slayer of Giants. BMW 2002 ”a subliniat în continuare dorința de a crea mașini puternice, care au deosebit în mod clar compania de concurență.
Apariția sloganului legendar
Devenit familiar, sloganul „BMW” a apărut odată cu actualizarea aceluiași model din 2002, care era, într-o anumită măsură, fața companiei. În descrierea acestui model a apărut în 1975 sintagma Mașină de conducere finală. În scurt timp, fraza scurtă, dar încăpătoare, a devenit sloganul oficial al BMW în engleză. În rusă, aceasta se traduce de obicei prin „Mașină pentru a conduce la limită”. Această formulă a devenit principalul vector al dezvoltării companiei de mai multe decenii. Ea atrage foarte clar atenția consumatorului asupra faptului că BMW nu este doar putere sau confort. În acest slogan, semnificația principală este că această mașină a fost creată special pentru șofer, pentru a obține plăcerea de a conduce o mașină la limita posibilităților. Mai mult, acest slogan implică automat atât puterea, cât și viteza. Nu este de mirare că toți consumatorii s-au îndrăgostit de el și el a devenit simbolul mărcii.
Diferite lozinci - stil comun
Cu toate acestea, pe lângă sloganul principal, compania a continuat să creeze sloganuri pentru modele specifice. În majoritatea covârșitoare a cazurilor, acestea conțin aceeași referire la sport, dar caracteristicile modelului sunt deja subliniate.
Deci, în sloganul primei serii „BMW”, care afirmă legătura ideală între cer și pământ, este subliniată eleganța unei mașini mici, dar de mare viteză. Și, dimpotrivă, sloganul unui coupe mare și scump din seria a 6-a - „Puterea unei greutăți. Viteză sprinter” - subliniază puterea și impresionantitatea mașinii, păstrând în același timp identitatea corporativă generală.
In rusa
În rusă, sloganul „BMW” sună „Cu plăcere la volan”. Există o legătură clară cu sintagma engleză, dar există și o schimbare clară, sloganul sună mult mai calm. Acest lucru poate fi atribuit mai multor motive. În primul rând, în Rusia valoarea statutului unei mașini este foarte importantă, iar BMW-urile, cu toată sportivitatea lor, sunt, în primul rând, mașini de statut pentru ruși. În al doilea rând, există o anumită schimbare în gama. Acum, un procent mare de mașini vândute în Rusia sunt crossover-uri, care, pentru tot dinamismul lor, au nevoie de un slogan care să accentueze mai mult confortul. Prin urmare, alegerea sloganului rusesc pare destul de logică.
Este interesant faptul că în 2006 sloganul companiei BMW s-a schimbat pe piața nord-americană. „Compania Ideilor” - un astfel de slogan nou a fost primit de mașinile BMW. Aceste schimbări au surprins și indignat mulți fani. Cu toate acestea, deoarece îngrijorarea este întotdeauna la etapa de introducere a noilor tehnologii, acest nume pare destul de logic. Iar creșterea robotizării mașinilor poate reduce la nimic plăcerea pe care o experimentează șoferul de la procesul de conducere.
- Gândește-te mic
Deviza Volkswagen - În orice vreme, oriunde, la orice viteză, cu orice putere de pasiune
Sloganul BMW - Drumurile te vor iubi
Depășește dorințele!
Întotdeauna în primul rând!
Sloganuri ale companiilor auto - Ford are o idee mai bună!
Slogan Ford - Rusă bună - Rusă nouă
Slogan Mercedes - Bucurați-vă de condus
Motto BMW - Chiar și viteza are piese de schimb!
Deviza companiei de piese auto - Conexiunea perfectă între cer și pământ
Motto-ul BMW Seria 3 Cabrio - Un curs pentru superioritate
Motto BMW - Pentru noi, toate mașinile trec
Motto Kamaz - Continua sa te misti
Deviza Avtovaz - Companie de idei
Sloganul BMW - Ce face un sportiv campion? Pasiunea, o tehnică a sentimentelor puternice
Motto-ul BMW Seria 3 - Incredibil de atractiv
Motto SUV BMW X3 - Totul sau nimic
Dodge slogan - Dacă clientul are nevoie de o mașină cu roți pătrate, o vom face
Slogan Kamaz - Demonstrați ceea ce poate fi oferit cu adevărat cumpărătorului
Deviza ZIL - Intrați în High Automotive Society
Motto-ul BMW Seria 1 - SsangYong - întruchiparea excelenței
Sloganul SsangYong - Puterea inspirației
Motto auto Infiniti - Traiesti ca sa calaresti!
Motto-ul reprezentanței auto - Puterea grea, viteza sprinterului
Motto BMW M3 2007 - Cu un procent mai mare, cu o zi mai devreme!
Deviza parcului de taxiuri din Moscova - De la atelier la un obiect de siguranță exemplară la incendiu
Sloganul muncitorilor din turnătoria de turnare din aluminiu KamAZ - Depășirea așteptărilor
Sloganul Nissan - Pasiune rebelă
Motto-ul mașinii Infiniti FX - Doar genial
Sloganul Skoda - Arta frumoasă a vitezei
Motto-ul BMW Seria 6 - E timpul să stăpânești viteza
Motto-ul Infiniti G35 - Inaintea timpului
Motto-ul mașinii Infiniti G - Conducere completă
Motto BMW
- Demn să fii al tău
- Încredere nelimitată
Motto Toyota Camry - Gândi. Simțiți-vă. A guverna.
Sloganul lui Subaru - Elementul nu te va opri
Motto-ul Toyota RAV4 - Calitate, fiabilitate, durabilitate!
Motto-ul constructorilor de autovehicule din uzina de automobile Kremenchug
Motto-ul constructorilor de tractoare Chelyabinsk- Calitatea mișcării
- Stabilește prioritățile
Motto-ul mașinii Infiniti M. - Alege-ți calea
Sloganul Hyundai - Elimină compromisurile
Motto-ul mașinii Infiniti QX - Gestionați visul
Sloganul mărcii Toyota - Stăpâniți cunoștințele pentru a stăpâni noua tehnică
Sloganul brigăzii uzinei de tractoare din Chelyabinsk numită după V.I. Lenin - Lucrând împreună pentru trei!
Sloganul maistrului Viktor Derebizov despre construcția Kamaz - Încărcări cu emoții
Motto-ul Toyota Auris - Arta pură. Unitate reală.
Sloganul lui Bentley - În vârful formularului
Motto Toyota Avensis - Mare avantaj
Sloganul Chevrolet - Vă servește interesele în siguranță
Motto auto Toyota Hiace - Munca - un ritm intens!
Motto-ul colectivului fabricii de echipamente electrice auto din Moscova - Muncă muncă!
Apelul colectivului Uzinei de tractoare Pavlodar numit după V.I. Lenin - Nu este suficient să fii singur un maestru al meșteșugului tău, să înveți altul
Motto-ul maistrului șoferilor uzinei auto nr. 10 a asociației Mossnabpromtrans - În fiecare minut de lucru - la afaceri!
- Depășind vântul!
Cucerește lumea cu el
Sloganele companiilor auto - Echipa este responsabilă pentru starea disciplinei muncii!
Deviza lucrătorilor PA "Altai Motor Plant" - Toată lumea ar trebui să lucreze cu dedicare deplină în locul lor!
Deviza Subbotnik la ZIL - Doriți să obțineți o mașină sau piese de schimb - dați-ne oamenilor
Deviza managementului UAZ - Munca mecanică - la mașină, creativă - la persoană
Deviza re-echipării tehnice a Asociației Rybinsk Motors - La o nouă tehnică - cu noi cunoștințe!
Motto-ul uzinei de tractoare Chelyabinsk - Jaguar nu poate fi folosit
Motto-ul expoziției auto „Colecția Jaguar” - Fiecare inginer și tehnician are un plan personal creativ!
Motto-ul colectivului uzinei de remorci din Krasnoyarsk - Fiecare schimbare - muncă percutantă, ritm și calitate
Motto-ul colectivului uzinei de remorci din Krasnoyarsk - Lexus GS Power nu este nimic fără plăcere
Motto-ul companiei auto CJSC „Lexus Rusia” - Fiecare tânăr muncitor primește studii medii
Motto-ul colectivului uzinei de remorci din Krasnoyarsk
1961 Freude am Fahren
1972. Dacă știi despre existența BMW, fie ești proprietarul, fie vrei să devii unul
1973. Mașină pentru șofer
1977. Conduceți un BMW. Nu ești tu
1979. De ce să alergi prin viață într-o mașină plictisitoare?
2001. Mașină de conducere finală
2005. Oricare ar fi vremea. Oriunde. La orice viteză. Cu orice putere de pasiune
2006. Compania Ideilor
2008. Sloganul imaginii BMW în Rusia: Curs pentru excelență
2010. Deliciul se bucură de putere
SLOGANELE MODELELOR BMW SEPARATE
BMW 3.0Si, 1976: Pentru cei care nu își refuză nimic
BMW 530i, 1976: Mașină de lux prin ochii unui inginer, nu a unui decorator
BMW 633 Csi din 1981: Probabil singurul coupe de lux a cărui dinamică se potrivește cu prețul său
BMW733i, 1984: Economisește salariile șoferului suficient pentru a plăti pentru achiziție
1985 BMW 325e: Lucrul fierbinte al unei societăți politicoase
BMW 325is, 1990: BMW 318is revine. A sosit ora calculului
BMW 325 Convertible 1994: atracție pentru tot sezonul cu tracțiune pentru tot sezonul / Mașina de bronzat finală
BMW 2002, 1970: Fighter of the Giants. 1975: BMW 2002 este practic, spațios și economic. Dar, în ciuda acestui fapt, nu este plictisitor
BMW M3, slogan 2007: Puterea unui greutate. Viteza sprinterului
BMW Gran Turismo. Slogan pentru Rusia, 2009: Încântarea de a fi primul de acest gen
BMW 325Xi, tracțiune integrală. Slogan: Tracțiune integrală - și totul este sub control!
BMW Z4, roadster, 2009. Slogan pentru Rusia: Arta auto-exprimării. Incredibil de atractiv
BMW X3, SUV. Slogan în Rusia, 2008: Podium. Ring de box. Coupe fără reguli
BMW X5. Argument puternic de securitate
BMW X6. Slogan în Rusia, 2008: Tuxedo. Vestă antiglonț
BMW L7. Slogan: BMW L7. Oportunități ample
SLOGANELE BMW DIN SERII SEPARATE PENTRU RUSIA
Bmw seria 1, 2008. Intră în High Automotive Society
BMW Seria 1. Simbolul bucuriei
BMW Seria 1. Puls 180. Energie concentrată
BMW seria 1 3 uși, 5 uși. Totul este despre caracter
BMW Seria 1 Coupé, Cabrio. Deliciul este grațios sub toate formele
Bmw seria 3 decapotabil, 2007
Conexiunea perfectă între cer și pământ
Ce face un sportiv campion? Pasiune.
Tehnica sentimentelor puternice
BMW Seria 3, motor cu 6 cilindri în linie, 2008. Șase la rând.
BMW seria 3 sedan. O nouă generație de mașini
Seria VMV 3 Touring. Deliciul merge pe drumul său. Site-ul sursă
VMV Seria 3 Coupé. Delight nu stabilește standardul. Delight stabilește repere
VMV Seria 3 Cabrio. Deliciul vine întotdeauna la îndemână
Bmw seria 5
2004. Arta plastică a vitezei
2007. Creat pentru a fi un lider
BMW Seria 5 Sedan, Touring. Frumusețea dinamicii perfecte
BMW Gran Turismo. Primul de acest gen
BMW Seria 6 Coupe. Umplut cu difuzoare. Chiar și în static
BMW Seria 6 Gran Coupe. Sunt lucruri care merită așteptate
BMW Seria 6 Cabrio. Un val de inspirație
Bmw seria 7
Filosofia vieții tale
Nu ca toți ceilalți
O adevărată capodoperă
Anticipând timpul
BMW Seria 7 Sedan. Nu are nevoie de cuvinte pentru a se declara
Mașini BMW Seria X
BMW X1. Libertate de mișcare. Libertate de alegere. libertate
BMW X3. Deliciul extinde limitele a ceea ce este posibil
BMW X5. Delight creează deținătorii de înregistrări
BMW X3. Instinctul de a fi diferit
BMW Z4 Roadster. Frumusețea interioară a desfătării.
Mașini BMW seria M
BMW M3 Coupe. Formula desfătării: BMW M
BMW M3 Cabrio. Sufletul formulei M: BMW M
BMW M5 Sedan. De neatins
BMW M6 Coupe și BMW M6 Cabrio. Uită-te la alții pentru smerenie.
BMW X5 M. Agent principal
BMW X6 M. Puterea absolută
Nu va fi niciodată de prisos.
Pentru o persoană care nu este foarte familiarizată cu complexitățile tehnologiilor de marcă, publicitatea pentru marca BMW poate părea oarecum simplă, oarecum banală și chiar prea încăpățânată în unele apeluri către consumatori. Aceasta este doar partea vizibilă. De fapt, creatorii strategiei publicitare au ales o cale diferită pentru preocuparea auto germană și au lăsat deoparte tehnici tradiționale precum accentul pe calitatea și inteligența mașinii. Apoi, în anii 60 ai secolului XX, a fost o adevărată revoluție. Rezultatul strategiei brandului „ucigaș” al BMW-ului a fost imaginea unei „mașini bestie”, o mașină demnă de un super-erou adevărat precum James BOND.
1965 „Păstrează drumul ... Păstrează înregistrări. BMW nou "
1967 „BMW-urile sunt conduse de oameni extraordinari ... în special BMW-urile cu transmisii automate superbe.”
1970 Luptătorul uriașilor. BMW 2002 "
1971 „Du-mă la soțul tău. Nu a văzut niciodată ceva asemănător unui BMW Bavaria. Nou. Rapid. 130 mph. 6 cilindri, 3,0 litri. Până la 5 mii USD. Mașină minunată! "
„Dreikugelwirbelwannenbrennraum exclusiv”
„Schnell pe roți” (Notă: schnell - „mai rapid”)
Gândiți-vă repede (Notă: faceți referire la un anunț Volkswagen cu titlul Gândiți-vă la mic)
1972 "Dacă știți despre existența BMW, sunteți fie proprietar, fie doriți să deveniți unul."
1973 „Mașină pentru șofer” (Notă: prototip al sloganului „Mașină de conducere finală” - „Mașină pentru conducere la limită”)
1974 „Noul nostru BMW este o combinație unică de lux, superioritate și ușurință în utilizare. Și în plus, nu prea vorace "
1975 „BMW 2002 este practic, spațios și economic. Dar, în ciuda acestui fapt, nu este plictisitor. Mașină de conducere finală "
1976 "BMW 3.0Si - Pentru cei care nu își refuză nimic"
1976 „BMW 530i. O mașină de lux prin ochii unui inginer, nu a unui decorator "
1977 „Conduceți un BMW. Și nu ești tu "
1978 "Una dintre puținele sedanuri de lux din lume care nu vor fi ridiculizate pe hipodrom."
1979 "De ce să alergi prin viață într-o mașină plictisitoare?"
1981 „Probabil singurul coupe de lux a cărui dinamică se potrivește cu prețul său. BMW 633 Csi "
1981 "Un sedan de lux care satisface nevoile celor care cunosc valoarea banilor și a mașinilor"
1983 "Introducerea sedanului de superioritate genetică"
1983 "Sedanul care a definit superioritatea pentru cei care nu sunt familiarizați cu conceptul" 1984 "Economisește suficient salariul șoferului pentru a plăti achiziția. BMW733i "
1985 „Lucru fierbinte” al unei societăți politicoase. BMW 325e "
1987 „Agresiunea nu a fost prezentată niciodată cu o asemenea demnitate”
1989 „BMW SERIA 3. Acesta este motivul pentru care unii entuziaști sunt mai entuziaști decât alții ".
1990 „BMW 318is s-a întors. A sosit ora calculului. ”„ Una dintre realizările BMW: o mașină care nu rulează la vale. BMW 325is "" Amintește-ți cel mai bun prieten de pe Kashirskaya. "
1994 „Apel pentru toate anotimpurile cu tracțiune pentru toate anotimpurile. BMW 325 decapotabil "(Joacă pe cuvinte: atracție / tracțiune - atractivitate / all-sezonalitate)
„Vacanță 365 de zile pe an. BMW 325 Cabrio ”,„ Mașina de bronzat finală ”.
1995 „Cu toții am adăugat și adăugat lux mașinii, dar încă nu a devenit plictisitor. BMW Seria 7 "
1998 „A ajunge acolo a fost doar jumătate din buzz. BMW M3 "
„Ochii sunt fereastra către suflet. BMW seria 5 "
„Cât mai aproape de a fi în două locuri în același timp. BMW M5 "
„Fiecare mașină are un moment de adevăr. Cu aceasta se întâmplă de mii de ori pe secundă. BMW Seria 3 ".
„BMW X5. Argument puternic de securitate. "
În ciuda simplității tacticii publicitare, în același an 2000, BMW a lansat un produs publicitar neobișnuit pentru a-și promova mașinile - filmele BMW destinate vizionării exclusiv pe internet.
Campania de sprijin a fost creată de Fallon Minneapolis. Scopul campaniei a fost de a atrage publicul pe site-ul special creat bmwfilms.com - singurul loc unde au putut fi văzute versiunile complete ale filmelor. Pentru a le vizualiza, s-a sugerat să descărcați BMW Film Player, care arăta ca un „înveliș” pentru film și avea suficientă inteligență pentru a spune spectatorului despre modelul de mașină folosit în acest videoclip.
La un an de la lansarea proiectului, filmele BMW au fost descărcate de peste 10 milioane de ori. Aproximativ 2 milioane de persoane s-au înregistrat pe site. 60% dintre ei au fost de acord să primească informații suplimentare prin poștă. 94% dintre înscrieri și-au spus prietenii despre filme.
Un alt proiect BMW care a atras atenția tuturor a fost plasarea produsului în Bond. Bond și BMW au fuzionat în 1995. Cu ajutorul promovării încrucișate, s-a planificat atingerea a două obiective: creșterea greutății campaniilor de promovare a imaginii și creșterea nivelului de vânzări al noului BMW Z3 Roadster.