დღეს პატარა ბავშვიც კი წარმოიდგენს, როგორ გამოიყურება მერსედესის მანქანის სამკერდე ნიშანი. ცნობილი სამქიმიანი ვარსკვლავი კომპანიის განვითარების პერიოდში ცოტათი შეიცვალა და დღეს ის ერთ-ერთი ყველაზე ცნობადი ლოგოა მსოფლიოში. თუმცა, მიუხედავად ამ ემბლემის ფართო პოპულარობისა, ცოტამ თუ იცის, რას ნიშნავს მერსედესის სამკერდე ნიშანი.
უფრო მეტიც, ამ კითხვაზე პასუხი ორაზროვანია და აქვს რამდენიმე საკმაოდ დამაჯერებელი თეორია, ამიტომ მერსედესის ემბლემა დაფარულია საიდუმლოების გარკვეული ფარდით. ქვემოთ წარმოგიდგენთ ამ სიმბოლოს წარმოშობის ყველაზე საინტერესო და უჩვეულო ვერსიებს.
აირბენდერი
Daimler Motoren Gesellschaft ადრეულ წლებში, როდესაც ის პირველად დააარსეს გოტლიბ დაიმლერმა და ვილჰელმ მაიბახმა, ჯერ არ იყო დაკავებული მანქანების მასობრივი წარმოებით. კომპანია ზოგადად დამფუძნებლების მიერ იყო ჩაფიქრებული, როგორც ეფექტური შიდა წვის ძრავების მწარმოებელი, რომელიც გამოიყენებოდა არა მხოლოდ სახმელეთო მანქანებისთვის, არამედ გემებისა და თვითმფრინავებისთვის. ამ ვერსიით, ვარსკვლავის სამი სხივი, რომელიც დღემდე ამშვენებს მერსედესის ლოგოს, ნიშნავს იმ სამ ელემენტს, რომლის მიმართულებითაც კომპანია გეგმავდა განვითარებას: დედამიწა, წყალი და ჰაერი.
დარწმუნებული მეოცნებე
ეს ამბავი ჯერ კიდევ უფრო ადრინდელი დროით თარიღდება, როცა ადრე აღნიშნული კომპანია ჯერ კიდევ არ დაბადებულა. არსებობს ლეგენდა, რომ იმ დროს, როდესაც Daimler გახდა Deutz-ის ქარხნის ტექნიკური დირექტორი კიოლნში, მან თავისი სახლის კედელი სამქიმიანი ვარსკვლავით დაამშვენა და ძალიან პატივს სცემდა მას. ერთხელ მან მეუღლეს უთხრა, რომ ოდესმე ეს ვარსკვლავი საკუთარ მცენარეზე მაღლა აიწევს და მისი ბიზნესის აყვავების დღეებს ნიშნავს. მართლაც, გარკვეული პერიოდის შემდეგ, ამ სიმბოლოს გამოყენება დაიწყო მერსედესის კორპორატიულ სამკერდე ნიშნად.
სამპირიანი ჯოხი
მოგზაურობის დასაწყისში კომპანია მხოლოდ ძრავების წარმოებით იყო დაკავებული. თუმცა, გარკვეული პერიოდის შემდეგ, კომპანია აწარმოებს რამდენიმე სარბოლო მანქანას ემილ ელინეკთან ხელშეკრულებით. ამ მანქანებმა დიდი წარმატება მოიპოვეს, რის გამოც DMG იწყებს მანქანების სერიულ წარმოებას Mercedes-ის ბრენდის ქვეშ.
იმ დროს ბრენდს ჰყავდა სამი მფლობელი - Daimler, Maybach და თავად Ellinek. ეს უკანასკნელი დარწმუნებული იყო, რომ ლოგოს არჩევის უფლება მას დარჩებოდა, რადგან მან ბევრი რამ მისცა ამ მანქანის ბრენდს და ბრენდმაც კი მიიღო სახელი მისი ქალიშვილის პატივსაცემად. დაიმლერი და მაიბახი არ იზიარებდნენ ამ აზრს, რასაც კონფლიქტი მოჰყვა. სამმა მათგანმა მორგებულმა წამოაყენა ხელჯოხები და მიღებულმა სურათმა დიდი შთაბეჭდილება მოახდინა მათზე. ამ ნიშნის მნიშვნელობა კომპანიის ერთიანობაა.
გამარჯვებულთა სიმბოლო
დაკვირვებულმა ადამიანებმა იციან, რომ დიდი ხნის განმავლობაში მერსედესის ნიშანი არ იყო მხოლოდ წრეში შემოხაზული სამქიმიანი ვარსკვლავი. ფაქტია, რომ ემბლემაზე გამოსახული იყო დაფნის გვირგვინი, რომელიც ამ ვარსკვლავს აკრავდა. საკმაოდ საინტერესოა ამ სიმბოლოს წარმოშობაც. რბოლების სერიაში მერსედესის მანქანის წარმატების შემდეგ, კომპანიის მფლობელებმა გადაწყვიტეს აღენიშნათ ეს დაფნის გვირგვინი დაემატათ თავიანთ ლოგოზე, რომელიც წარმოადგენს გამარჯვებულებს.
დღესდღეობით, თითქმის ყველა მოქალაქე ცნობს მერსედესის ემბლემას მანქანებზე არსებულ მრავალ განსხვავებულ სამკერდე ნიშნებს შორის. და ეს არ არის შემთხვევითი, რადგან მანქანის ეს ბრენდი ფართოდ არის ცნობილი როგორც ჩვენს ქვეყანაში, ასევე მსოფლიოს ბევრ ქვეყანაში. ამ სიმბოლოს გამოგონებიდან თითქმის ასი წელი გავიდა და ამ დროიდან მისი მონახაზი პრაქტიკულად არ შეცვლილა. მისი წარმოშობის შესახებ მრავალი ლეგენდა არსებობს.
პირველი ვერსია.ერთ-ერთი ლეგენდა ამბობს, რომ სამი სხივი სიმბოლოა ჩვენი პლანეტის თანდაყოლილი სამი ძირითადი ელემენტისთვის.
მესამე ვერსია.ეს ლეგენდა ითვლება ყველაზე სანდო და დამაჯერებლად. მისი თქმით, მერსედესის კომპანია სამახსოვრო სამკერდე ნიშნით გაჩნდა 2 Daimler-ისა და Benz-ის კომპანიის შერწყმის შედეგად. ეს მოხდა არც ისე დიდი ხნის წინ, 1926 წელს. ამ მნიშვნელოვანი მოვლენების შედეგად დაიბადა ცნობილი ვარსკვლავი სამი სხივით. მართალია, არსებობის პირველ წლებში სამ სახეს აკრავდა დაფნის გვირგვინი და გარკვეული პერიოდის შემდეგ 1937 წელს ეს სიმბოლო მნიშვნელოვნად გამარტივდა, კეთილშობილური დაფნა შეცვალა უბრალო წრით. მისი დამფუძნებლების სახელობის ახალმა კორპორაციამ Daimler-Benz-მა დიდი წარმატებით შეიმუშავა და დანერგა უახლესი გამოგონებები მერსედესის მანქანებში.
სარეიტინგო სააგენტოების მიხედვით, რომლებმაც ჩაატარეს კვლევა, რომელი ბრენდებია მსოფლიოში ყველაზე პოპულარული, მერსედესის ლოგო მე-11 ადგილზე გავიდა, არც ისე კარგი, მაგრამ არც ისე ცუდი, როგორც მოსალოდნელი იყო. როგორც ჩანს, მერსედესმა არც თუ ისე მაღალი შედეგი მიიღო გადაჭარბებული სიძვირის გამო. მართლაც, გერმანიაში ეს მანქანის ბრენდი ითვლება ყველაზე ძვირად. ფირმამ მიაღწია ამ წარმატებას თანდათან, ეტაპობრივად, დაეუფლა ახალ საყრდენებს და გაყიდვების ბაზრებს. თუ ვინმეს ჰკითხავთ, რა ასოციაციებს იწვევს მისი სახელი მერსედესი, მაშინ თითქმის ნებისმიერი გიპასუხებთ, რომ მახსენდება ისეთი სიტყვები, როგორიცაა კონსერვატიული სტილი, უნაკლო ხარისხი, უსაფრთხოება და ელიტიზმი.
Mercedes-Benz არის ერთ-ერთი უდიდესი და საუკეთესო ავტომობილების მწარმოებელი მსოფლიოში დღეს. მდიდრული მანქანები კაპოტზე ცქრიალა სამქიმიანი ვარსკვლავით იპყრობს ყველას ყურადღებას, მათაც კი, ვისაც მანქანები არ ესმის. მაგრამ ახლა მსურს ვისაუბრო არა კონცერნის მიერ წარმოებული მოდელების მძლავრ ტექნიკურ მახასიათებლებზე, არამედ იმაზე, თუ რას ნიშნავს მერსედესის ნიშანი.
გადავხედოთ წარსულს
ემბლემის ისტორია ჯერ კიდევ 1880 წელს დაიწყო და ძალიან საინტერესო გზით. კონცერნის დამფუძნებელმა გოტლიბ დაიმლერმა საკუთარი სახლის კედელზე წარწერები გააკეთა. მან იგივე სამქიმიანი ვარსკვლავი გამოსახა. შემდეგ კი საინტერესო ფრაზით მოაწერა ხელი. რუსულად ნათარგმნი ასე იკითხება: "ვარსკვლავი ამოვა ამ ადგილას და, იმედი მაქვს, დალოცოს ჩვენ და ჩვენი შვილები".
ასე დაიბადა მერსედესის ნიშანი. მართალია, იგი ლოგოდ მხოლოდ 1909 წელს დამტკიცდა. მხოლოდ მაშინ იყო კონცერნი ცნობილი როგორც Daimler Motoren Gesellschaft.
ელემენტის მითითება
ცნობილ ვარსკვლავში გოტლიბ დაიმლერმა არა მხოლოდ მორალური მნიშვნელობა აჩვენა. მერსედესის ნიშანს, რომლის ფოტოც ზემოთ მოცემულია, სრულიად ლოგიკური მნიშვნელობა აქვს.
ფაქტია, რომ DMG კონცერნი აწარმოებდა არა მხოლოდ მანქანებს. იგი ასევე დაკავებული იყო საზღვაო და თვითმფრინავების ძრავების დამზადებით. ასე რომ, სიმბოლოში თითოეული სხივი წარმოადგენს ელემენტს, რომელშიც DMG გამოიხატება: მიწა, ჰაერი და წყალი.
საინტერესოა, რომ ლოგოს ოფიციალური დიზაინის წელს, ერთდროულად ორი ვარსკვლავი დარეგისტრირდა როგორც TM. ისინი განსხვავდებოდნენ სხივების რაოდენობით. ერთს სამი ჰყავდა კანონის მიხედვით, მეორეს კი ოთხი. მეორე ვერსია შეიძლება დარეგისტრირებული იყოს როგორც სარეზერვო. მაგრამ, მოგეხსენებათ, "კლასიკური" ლოგოს მოდელი ძალიან კარგად გაიდგა ფესვები. მეტიც, ახლა ძალიან რთული იქნება ერთ-ერთი "მერსედესის" ოთხქიმიანი ვარსკვლავის წარმოდგენა.
ბრენდების გაერთიანება
მოგეხსენებათ, მერსედეს-ბენცის კონცერნი, რომელიც ცნობილია თავისი თანამედროვე სახით, ორი ოდესღაც კონკურენტი საავტომობილო კომპანიის ძალისხმევის გაერთიანების შედეგად ჩამოყალიბდა. ერთი მათგანი კარლ ბენცის, ხოლო მეორეს გოტლიბ დაიმლერის საკუთრება იყო. ისინი გარკვეული პერიოდის განმავლობაში იბრძოდნენ, მაგრამ 1926 წელს ისინი გაერთიანდნენ და ეს იყო ალბათ საუკეთესო ორმხრივი გადაწყვეტილება მათ ცხოვრებაში.
ბუნებრივია, გაჩნდა კითხვა, როგორი იქნებოდა მერსედესის ახალი ნიშანი. გადაწყდა დათმობა და ორივე კომპანიის სიმბოლოების გაერთიანება. კარლ ბენცის სავაჭრო სიმბოლო თავდაპირველად იყო საჭე, რომელიც მან 1909 წელს დაფნის გვირგვინით შეცვალა.
ბოლოს გადაწყდა მასში სამქიმიანი ვარსკვლავის ჩაწერა. მერსედესის ახალი ნიშანი ძალიან ჰარმონიული და ორიგინალური გახდა. ზემოთ მოყვანილი ფოტო ამის გადამოწმების საშუალებას გაძლევთ. დიზაინის ეს გადაწყვეტილება იმდენად წარმატებულია, რომ ახლაც ბევრ მოდელს შეუძლია ემბლემის ვარიანტი გვირგვინით ნახოს. ყველაზე საინტერესო პატარა მრგვალ პლატფორმაზე „მდგარი“ ვარსკვლავია, რომელზეც დაფნის გვირგვინით ჩანს Mercedes-Benz-ის ლოგო. მიუხედავად იმისა, რომ ყველაზე თანამედროვე მოდელებზე, არსებობს კიდევ ერთი ვარიანტი, მაღალი ვარსკვლავის გარეშე. ის სულ უფრო და უფრო მოთავსებულია გრილის შუაში.
სხვათა შორის, გვირგვინი, რომელიც რბოლებში მანქანების გამარჯვების სიმბოლოა, მოხსნეს მხოლოდ იმისთვის, რომ გაადვილებულიყო ლოგოს რეკლამაში გამოყენება. ყველამ კარგად იცის, რომ რაც უფრო ნაკლები ელემენტებია ემბლემაში, მით უკეთესია მისი დამახსოვრება, რადგან არაფერია ზედმეტი, რაც იწვევს დამატებით ვიზუალურ სტრესს.
1937 წელს Mercedes-Benz-ის სამკერდე ნიშანი გადაკეთდა მის საბოლოო ვერსიად - ვარსკვლავი წრეში იყო ჩასმული. ამის შემდეგ აღარ განხორციელებულა რებრენდინგი.
სიმბოლოს წარმოშობის კიდევ ერთი ვერსია
მერსედესის მანქანის ნიშანი საკმაოდ ნაცნობი ჩანს, მაგრამ სინამდვილეში ის ყველაზე რეალური ლეგენდებითაა მოცული. არსებობს ძალიან რომანტიული ვერსია იმის შესახებ, თუ როგორ გამოჩნდა ეს ემბლემა.
ითვლება, რომ სამქიმიანი ვარსკვლავი სინამდვილეში წრეში ჩაწერილი ქალის ფიგურაა. თუ ფანტაზიას ჩართავთ, მაშინ შეგიძლიათ წარმოიდგინოთ გოგონა ფართოდ გაშლილი ფეხებით და თავზე აწეული ხელები. არის მინიშნება უძველეს დროზე, როცა გემების ნაპირებზე ქალის ფიგურა იყო ამოკვეთილი. მოგვიანებით იგი გემის მფარველ კერპად ითვლებოდა. ანალოგიურად, მერსედესში - სწრაფი ქარის ნაკადში, მშვენიერი ქალღმერთი მიცურავს სახმელეთო გემის უკანა მხარეს, რომელიც იცავს მფლობელებს გზის გარეგანი უბედურებისგან და არ აძლევს მათ საშუალებას დაიკარგონ ქვის ჯუნგლებში.
კამათში ... ემბლემა იბადება
აღსანიშნავია კიდევ ერთი ვერსია, რომლის მიხედვითაც გამოჩნდა მერსედესის ნიშანი. ესეც ერთგვარი ლეგენდაა.
ამბობენ, რომ მომავალი ლოგოს გამო კომპანიის დამფუძნებლები (გოტლიბ დაიმლერი, ემილ ელინეკი და ვილჰელმ მაიბახი) ძალიან დიდხანს კამათობდნენ და აგინებდნენ. ეს გასაგებია, რადგან ყველას სურდა კონცერნის ემბლემაში მისი იდეების ასახვა ენახა. მაგალითად, „თავმდაბალმა“ გოტლიბ დაიმლერმა შესთავაზა საკუთარი პორტრეტის ლოგოს გაკეთება.
მაიბახი დაჟინებით მოითხოვდა ნარინჯისფერს, როგორც ემბლემას. და ლეგენდის თანახმად, მან თავისი წინადადება არანაირად არც კი დაასაბუთა. ელინეკისგან განსხვავებით, რომელიც ამტკიცებდა: "მერსედესი არის საავტომობილო ინდუსტრიის სპილო!" ძნელი მისახვედრი არ არის, როგორი ცხოველის ნახვა სურდა ლოგოს სახით. მაგრამ გოტლიბს და ვილჰელმს ემილის მოსმენაც არ სურდათ. მათი აღშფოთება გასაგები იყო, რადგან თავად კომპანიას ელინკის ქალიშვილის სახელი ეწოდა. ბუნებრივია, მათ არ სურდათ ემილსაც შეექმნა მერსედესის ნიშანი.
და ერთ მომენტში კამათმა კულმინაციას მიაღწია. მამაკაცებმა ხელჯოხები აიღეს და გადაკვეთეს, განსაკუთრებით ბრძოლას აპირებდნენ. სწორედ ამ დროს ოთახში ემილის ქალიშვილი შევარდა და კედელში მთელი შეტაკება გაიგო. მტკივნეული იყო სამი გენიოსის კამათის მოსმენა პრობლემის გამო, რომელიც შეიძლება გადაწყდეს ლოგიკური მიდგომით. გოგონა მუხლებზე დაეცა, ცრემლი გადმოუშვა და ხელების მოხვევით დაიყვირა: „გთხოვ, ნუ ჩხუბობ! ყოველივე ამის შემდეგ, კომპანიის ბედი თქვენს ხელშია! ”
ამან არ შეიძლებოდა კაცების გადაადგილება. მათ მზერა „იარაღზე“ გადაიტანეს, რომ დაეწიათ და უცებ ჩახედა მათზე. გადაჯვარედინ ლერწამებში დაინახეს მომავალი ლოგო. გადაწყვეტილება მყისიერად იქნა მიღებული და კონფლიქტი მოგვარდა.
ბრენდის ფასი
ბევრი საინტერესო ინფორმაცია იყო მერსედესის ნიშანზე. რას ნიშნავს ეს ემბლემა, გასაგებია. ახლა ღირს სხვა, არანაკლებ გასართობ თემაზე შეხება. და ეს ეხება ლოგოს ღირებულებას.
Ეს ძალიან ძვირია. 2005 წლის მონაცემებით, Mercedes-Benz მსოფლიოში მე-11 ადგილზეა ბრენდის ღირებულებების რეიტინგში. ლოგოზე უფლებების ღირებულება კი 16,605 მილიარდ ევროზე მეტია. იგივე ფაქტი აქცევს კონცერნს ყველაზე ძვირადღირებულ გერმანულ ბრენდად.
აღსანიშნავია არაერთი სოციოლოგიური კვლევის შედეგები, რომელთა თემაც კონცერნის ლოგო იყო. ასობით ადამიანს დაუსვეს იგივე კითხვა - რა ასოციაციებს იწვევს მათში Mercedes-Benz-ის ემბლემა? ყველაზე ხშირად შეხვედრილი პასუხები იყო: ელიტური სეგმენტი, მაღალი ღირებულება, გერმანული ხარისხი, საიმედოობა, პრესტიჟი, ნდობა, სტაბილურობა, უსაფრთხოება, ტექნიკური ბრწყინვალება, კონსერვატიზმი.
იღბლისთვის
მერსედესის სამკერდე ნიშანი კაპოტზე ლამაზად გამოიყურება და ბევრი დამეთანხმება. მაგრამ ზოგიერთისთვის ამ ლოგოსადმი სიყვარული ზედმეტად ვლინდება. უკრაინის ყოფილმა პრეზიდენტმა, მაგალითად, ერთხელ თავის თავს უბრძანა კეთილშობილური გერბი. გამოსახულებები საკმაოდ რთულია, მაგრამ იმ ელემენტებს შორის, რომლებიც პირველ რიგში თვალშისაცემია, შეიძლება აღინიშნოს ვარდი (დონბასის სიმბოლო), პალმის რტო (გამარჯვების პერსონიფიკაცია) და ... "მერსედესის" ემბლემა. ძნელია ამ კონტექსტში მისი არსებობის ლოგიკური ახსნა. შესაძლოა, ამ შედევრის მფლობელმა ამგვარად გადაწყვიტა მიიპყრო მომხიბვლელი ბედნიერების ვარსკვლავის კურთხევა ან ამ სამყაროში წარმატების, სიმდიდრის პერსონიფიცირება.
ემბლემასთან ურთიერთობა
მართალია, ზოგიერთი მიიჩნევს, რომ მერსედესის ლოგო სიმბოლოა ბოროტი და ბოროტი სულები. სემიოტიკოსები (ნიშანთა სპეციალისტები) ირწმუნებიან, რომ ამ ემბლემაში დაფარულია სამსხივიანი სვასტიკა, რომლის ბოლოები უბრალოდ "მოღუნულია" და ქმნის წრეს.
და ზოგიერთ კულტურაში, ასეთი ვარსკვლავი ახასიათებს სულიერების სურვილს. მაგრამ ის, რომ ის წრეშია გამოკვეთილი, ძალიან ცუდია. ის თრგუნავს სულიერად განათლების სურვილს და მიმართავს ათვისებისკენ.
თუმცა ეს ყველაფერი მხოლოდ მოსაზრებები, ვერსიები და ვარაუდებია. სინამდვილეში, სამქიმიანი ვარსკვლავი უბრალოდ ძვირადღირებული და ცნობადი სავაჭრო ნიშანია, რომელიც ეკუთვნის მსოფლიოში ერთ-ერთ საუკეთესო საავტომობილო კონცერნს.
მერსედესის ნიშანი დღეს ყველასთვის ცნობილია. მათაც კი, ვინც ცუდად ერკვევა მანქანების თემაში. Mercedes-Benz არის მსოფლიოში ცნობილი კონცერნი და მის მიერ წარმოებულმა მანქანებმა დაიმკვიდრა თავი, როგორც მდიდრული, ძვირადღირებული და მაღალი ხარისხის. და თითოეული მოდელის კაპოტზე არის სამქიმიანი ვარსკვლავი. Რას ნიშნავს? როგორ გაჩნდა ეს სიმბოლო? ღირს გაგება.
თარიღი
მერსედესის ნიშანი 1925 წელს გამოჩნდა. იგი წარმოიშვა ორი კომპანიის - DMG-ისა და Benz & Cie-ის შერწყმამდე ცოტა ხნით ადრე. ფირმები გაერთიანდა ერთი წლის შემდეგ, 1926 წელს. და ახალი საწარმო ცნობილი გახდა, როგორც Daimler-Benz AG. ამ მოვლენამ შემდგომში აღნიშნა ახალი საავტომობილო ბრენდის გაჩენა. ის დღეს ცნობილია როგორც Mercedes-Benz. ამ კომპანიის გაჩენასთან ერთად, თანადამფუძნებლებს ტრადიციების შენარჩუნების სურვილიც გაუჩნდათ.
საინტერესოა, რომ ლოგო თავად დარეგისტრირდა სავაჭრო ნიშნად 1909 წელს, 6 აგვისტოს. და რაც ყველაზე საინტერესოა, დაფნის გვირგვინს და „მერსედესის“ ვარსკვლავს სრულიად დამოუკიდებელი წარმომავლობა აქვს.
ისტორია
ჯერ კიდევ 1886 წელს მათ არც კი იცოდნენ ერთმანეთის არსებობის შესახებ. მაგრამ სწორედ იმ წელს ორივე მეწარმემ შექმნა საკუთარი მანქანები, რომლებიც იკვებება შიდა წვის ძრავით. შემდეგ მათ დაარეგისტრირეს საკუთარი სავაჭრო ნიშნები. და ისევ, ამავე დროს - 1909 წლის ზაფხულში. როგორც ჩანს, ეს ორი კომპანია ერთმანეთის კონკურენტები იყვნენ წინასწარ. მათმა დამფუძნებლებმა დასახეს განვითარების გარკვეული მიმართულება და დაიწყეს ახლად მოჭრილი ემბლემების გამოყენება მათ მიერ წარმოებულ მანქანებზე.
მაგრამ შემდეგ, როგორც ზემოთ აღინიშნა, კომპანიები გაერთიანდნენ. და გამოჩნდა საერთო ლოგო - სამქიმიანი მერსედესის ვარსკვლავი და ბენცის დაფნის გვირგვინი. მიუხედავად იმისა, რომ Daimler-მა თავისი მანქანების შექმნისას მაინც გამოიყენა ემბლემის განსხვავებული ვერსია. კაპოტზე უბრალოდ ამშვენებდა წარწერა „დაიმლერი“ და მის ზემოთ თითქოს მითიური ფენიქსი ტრიალებს.
სავაჭრო სახელის გაჩენა: "დაიმლერის" ისტორია
ასე რომ, მოგვიანებით შესაძლებელი იქნება უფრო დეტალურად ვისაუბროთ მერსედესის ნიშანზე, მაგრამ ახლა ღირს ორიოდე სიტყვის თქმა სახელზე. იმისდა მიუხედავად, როგორ ერქვა ზუსტად დამფუძნებელ კომპანიას - DMG თუ Daimler, მანქანებს როგორმე უნდა დაერქვა. ამიტომ, კომპანიამ 1900 წელს მიაღწია შეთანხმებას ემილ ჯელინეკის მსგავს ადამიანთან. ის ჩართული იყო ინოვაციური ძრავებისა და მანქანების გაყიდვით. და იმ დროს Jellinek იყო DMG-ის მიერ წარმოებული მანქანების უდიდესი დილერი. მან, ფაქტობრივად, დაარქვა სახელი მანქანებს. მერსედესი მისი მეტსახელი იყო, რომელსაც რბოლებში მონაწილეობისთვის იყენებდა. მაგრამ სინამდვილეში, მოგვიანებით გაირკვა, რომ ეს მისი საყვარელი ქალიშვილის სახელია.
ასე რომ, 1902 წელს, 23 ივნისს, კომპანია Daimler-მა მიმართა ამ სახელის, როგორც პირადი სავაჭრო ნიშნის რეგისტრაციას. და სამი თვის შემდეგ, ბრენდმა იპოვა სამართლებრივი დაცვა. ახალი იყო წარწერა „მერსედესი“, რკალივით მოხრილი.
Benz სავაჭრო ნიშანი
ვინაიდან მერსედესის ნიშანს, რომელიც დღეს ყველამ ვიცით, „ორმაგი“ ისტორია აქვს, ყურადღება უნდა მიექცეს ბენცის კომპანიასაც. უფრო სწორად, როგორ აქვეყნებდა საკუთარ თავს რეკლამას გასული, XX საუკუნის დასაწყისში.
დამფუძნებელმა ყველაფერი გაამარტივა - შექმნა დასამახსოვრებელი, ეს იყო წარწერა, რომელზედაც ფრიალებდა სიტყვები Original BENZ. გადაწყდა მისი მოთავსება შავ ბორბალში. ძალიან შთამბეჭდავად გამოიყურებოდა და ნამდვილად კარგად ახსოვდა. შემდეგ, თუმცა, ბოლო ნაწილი გახდა ემბლემის ცენტრალური ელემენტი - მათ გადაწყვიტეს ამოეღოთ ორიგინალური პრეფიქსი. შავი ბორბალი კი დაფნის გვირგვინით შეიცვალა, რომელიც გამარჯვების სიმბოლოა. და რადგან კომპანიამ იმ დროს მნიშვნელოვან წარმატებებს მიაღწია მანქანების წარმოებაში, ეს ძალიან სიმბოლური იყო.
ვარსკვლავად ქცევა
მერსედესის ნიშნის ისტორია ძალიან მდიდარი და რთულია. ყოველივე ამის შემდეგ, თავად კომპანია მოდის ორი კომპანიისგან, ამიტომ სავაჭრო ნიშანი, შესაბამისად, არ შეიძლება განიცადოს ცვლილებები.
ცნობადი სამქიმიანი ვარსკვლავის ფორმირება დაიწყო სახელის "მერსედესის" მიღებიდან მალევე. იდეა შემოგვთავაზა პოლ დაიმლერმა, რომელიც არის კომპანიის დამფუძნებლის ვაჟი, რომელიც 1900 წელს წავიდა შემდეგ სამყაროში. სამქიმიანი ვარსკვლავი გახდა სიმბოლო იმისა, რომ Damyler-ის ძრავები ყველგან გამოიყენება - ხმელეთზე, ჰაერში და წყალში. ყოველივე ამის შემდეგ, კომპანიის მიერ წარმოებული ელექტროსადგურები მიდიოდა ავიაციაში, გემებსა და მანქანებზე.
თავდაპირველად ვარსკვლავს ბეჭედი არ ჰქონდა, რაც ახლა ძნელი წარმოსადგენია. ის 1916 წელს გამოჩნდა. გაცილებით მოსახერხებელი გახდა კაპოტზე მერსედესის ნიშნის განთავსება და გარდა ამისა, ის ბევრად ორგანულად გამოიყურებოდა. შემდეგ კი, კიდევ ხუთი წლის შემდეგ, გადაწყდა ვარსკვლავის დამატება ფართო რგოლში - ის რადიატორზე მოათავსეს.
ხოლო Daimler-ისა და Benz-ის შერწყმის შემდეგ, სახელების გარდა, მათი ლოგოების გაერთიანებაც გადაწყდა. თითოეული სავაჭრო ნიშნიდან აღებული იყო რაღაც განსხვავებული, განსაკუთრებული. დაიმლერმა დატოვა ვარსკვლავი და ბენცის ხელმძღვანელმა შესთავაზა მისი დაფნის გვირგვინით ჩასმა. გადაწყვეტილება ისე მიიღეს, რომ 1927 წელს, 7 ოქტომბერს, ახალ კომპანიას ოფიციალურად მიენიჭა სახელი მერსედეს-ბენცი და გვირგვინის რგოლში ჩასმული სამქიმიანი ვარსკვლავი, რომელშიც კომპანიის სახელი იყო.
ბევრს აინტერესებს რას ნიშნავს მერსედესის ნიშანი. პასუხი ზემოთ იყო გაცემული - ეს ლოგო განასახიერებს იმ ფაქტს, რომ კომპანიის ძრავები გამოიყენებოდა ავიაციაში, საზღვაო ფლოტში და მანქანებში. მაგრამ ბევრმა გადაწყვიტა, როგორც ამბობენ, უფრო ღრმად გათხრა. და ზოგიერთი ინფორმაცია ძალიან საინტერესო აღმოჩნდა.
ასე რომ, წრე არის მოძრაობის, დაცვის, კეთილდღეობის და კონცენტრირებული ენერგიის სიმბოლო. კიდევ ერთი წრე არის მარადისობა. შეიძლება ეს უბედური შემთხვევაა, მაგრამ ადამიანები, რომლებიც მართავენ მერსედესს, წარმატებულები, ენერგიულები და თავდაჯერებულები არიან.
და რას ნიშნავს მერსედესის ნიშანი, ანუ სამქიმიანი ვარსკვლავი? აღმოჩნდა და მასში რაღაც განსაკუთრებულის დანახვა შეგიძლიათ. ეს ნიშანი დაკავშირებულია სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, ეს არის ყოვლისმხედველი თვალი, ბედის სიმბოლო. ბევრ ერში ეს სიმბოლო ნიშნავს უზარმაზარ ძალას, ძალას, ძლიერ სულს. ეს შეიძლება აისახოს „მერსედესშიც“ – ჩვენ ხომ ყველამ მშვენივრად ვიცით, რამდენად სწრაფი, მძლავრი, დინამიური და საიმედოა ეს მანქანები.
და ბოლოს, თავად სხივების რაოდენობა არის სამი. შეგიძლიათ მასზე დიდხანს ისაუბროთ, ნუმეროლოგიასა და ეზოთერიზმში ჩაღრმავება, მაგრამ ეს თემას არ ეხება. ასე რომ, მხოლოდ ერთი რამის თქმა შეიძლება. ნომერი სამი არის სიჭარბის, კეთილდღეობის, სიმრავლის სინონიმი. "სამი" - სწრაფვა, ზოგჯერ სიდიადე, წარმატება. ეს ფიგურა უფრო მეტია ვიდრე ჯადოსნური. და რა თქმა უნდა, ყოველივე ზემოთქმული აისახება ისეთ ემბლემზე, როგორიცაა მერსედესის მანქანის ნიშანი. ადამიანები, რომლებმაც იციან რა არის ეს მანქანები, რა თქმა უნდა დამეთანხმებიან.
ემბლემის ადგილმდებარეობა
კაპოტზე ყოველთვის არის ორი "მერსედესის" ემბლემა. დღეს რამდენიმე ვარიანტია. 90-იან წლებში პოპულარული "ხუთასიანის" მაგალითზე შეგიძლიათ ნახოთ, რომ რგოლში სამსხივიანი ვარსკვლავი ამაყად ამოდის კაპოტზე, ხოლო ოდნავ დაბლა, რადიატორის გრილის თავზე - იგივე ნიშანი. , ოღონდ დაფნის გვირგვინში ჩასმული და კომპანიის სახელწოდებით.
ახლა უფრო და უფრო ხშირად ჩნდება მოდელები დიდი ვარსკვლავით რგოლში გრილის შუაში. მაგრამ, მიუხედავად ამისა, გვირგვინით ნიშანი ასევე მოკრძალებულად ფლანგავს მათ ქუდზე. არის ვარიანტები (ჩვეულებრივ დაყენება), რომლებიც ერთდროულად აერთიანებს ორ თვალსაჩინო ვარიანტს. ვარსკვლავი კაპოტზე რგოლში და ცხაურზე შუაშია. ზოგადად, ბევრი ვარიანტია. მაგრამ ნებისმიერ შემთხვევაში, მერსედესზე ყოველთვის არის ვარსკვლავი. თუ ეს შესაძლოა ამ ტიუნინგის სტუდიის კონვეიერებიდან არ ჩამოიშალა, ვარსკვლავის მაგივრად გრილზე, მათ ხშირად აქვთ ელეგანტური სამგანზომილებიანი ასო B. თუმცა ყველამ მაინც იცის, რომ ეს არის მერსედესი.
გრძელვადიანი წარმატება
"მერსედეს-ბენცი" არის ნიშანი, რომელიც ატარებს არა მხოლოდ გარკვეულ მნიშვნელობას, რაც ზემოთ იყო აღწერილი. ნორმალური ადამიანის თვალსაზრისით, ეს წარმოუდგენლად ძვირი ბრენდია. დღეს მისი ღირებულება 16,505 მილიარდ ევროზე მეტია! და ეს შეშფოთება ერთხმად აღიარეს საუკეთესო გერმანულ ბრენდად. და ყველაზე ძვირი, რა თქმა უნდა. და ეს გასაკვირი არ არის. ბრენდი ას წელზე მეტია ჩამოყალიბდა. წლების განმავლობაში, ბრენდში ჩადებულია მისი შემქმნელების, დეველოპერების, სხვადასხვა ინდუსტრიის სპეციალისტების დიდი ძალისხმევა, ფული და ნერვები. ასზე მეტი ადამიანი ცდილობდა „მერსედესი“ არა მხოლოდ მანქანის ბრენდად, არამედ ლეგენდად ექცია. და წარმატებას მიაღწია. დღეს ხალხი, როცა ხედავს ადამიანს, რომელიც მართავს ამ მარკის მანქანას, ხვდება, რომ მას ფული აქვს. ის წარმატებული და მდიდარია. ის ალბათ დარწმუნებულია საკუთარ თავში და შესაძლებლობებში. რადგან მხოლოდ ასეთ ადამიანს შეუძლია შეიძინოს უმაღლესი გერმანული ხარისხის მანქანა. ეს მანქანები არის ელიტური, ძვირადღირებული, საიმედო, პრესტიჟული, უსაფრთხო, კომფორტული, დახვეწილი შიგნიდან და განსაცვიფრებელი გარედან. და რა თქმა უნდა, ტექნიკურად სრულყოფილი. აი, რა შეიძლება ითქვას მერსედესის მანქანებზე.
მერსედესის ემბლემის ისტორია იწყება 1800-იანი წლების ბოლოს, როდესაც გოტლიბ დაიმლერი გახდა Deutz-ის შიდა წვის ძრავის ქარხნის ტექნიკური დირექტორი. არსებობს ლეგენდა, რომ იქ მუშაობის დასაწყისში გოტლიბ დაიმლერმა საკუთარი სახლი ვარსკვლავით დაამშვენა და ცოლს მისწერა, რომ დადგება დღე, როცა ეს ვარსკვლავი საკუთარ მცენარეზე გაბრწყინდება და კეთილდღეობის სიმბოლო იქნება.
უკვე 1900-იანი წლების დასაწყისში, როდესაც კომპანიის ლოგოს საკითხი მწვავედ დგას, დაიმლერის ვაჟებმა, პოლ და ადოლფ დაიმლერებმა გაიხსენეს ეს ამბავი და დაასახელეს ვარსკვლავი თავიანთ საფირმო ნიშნად. თავად გოტლიბ დაიმლერი გარდაიცვალა 1900 წელს 66 წლის იუბილემდე ცოტა ხნით ადრე.
Mercedes 1902-ის ფოტო ემბლემა საშუალებას მოგცემთ უფრო ნათლად წარმოიდგინოთ რა იყო ლოგოტიპი.
1909 წლის ივნისში სამქიმიანი და ოთხქიმიანი ვარსკვლავები დარეგისტრირდა სავაჭრო ნიშნად. მაგრამ, 1910 წლიდან დაწყებული, სამქიმიანი ვარსკვლავი დაიწყო მანქანების გაფორმება.
1909 წლის მერსედესის ფოტო ემბლემა საშუალებას მოგცემთ უფრო ნათლად წარმოიდგინოთ რა იყო ლოგოტიპი.
ფოტო ემბლემა Benz 1909 წ.
რას ნიშნავს მერსედესის ემბლემა? სამქიმიანი ვარსკვლავი სიმბოლურად განასახიერებს Daimler Group-ის ვალდებულებას უნივერსალური მოტორიზაციისთვის „დედამიწაზე, წყალსა და ჰაერზე“.
დროთა განმავლობაში ემბლემამ მცირე ცვლილებები განიცადა.
1916 წელს მერსედესის ემბლემა წრეში იყო ჩასმული. თავად წრის პერიმეტრზე კიდევ ოთხი პატარა ვარსკვლავი იყო, ასევე სახელად მერსედესი.
ფოტო ემბლემა Mercedes 1916.
1923 წელს დაპატენტდა ახალი ემბლემა.
მერსედესის ემბლემის ისტორია მეორე მსოფლიო ომის დროს გაგრძელდა. ეს იყო საკმაოდ რთული დრო, რომელიც არ იმოქმედებდა გაყიდვებზე, განსაკუთრებით ასეთი მდიდრული სამგზავრო მანქანების. მხოლოდ ფინანსურად დამოუკიდებელ კომპანიებს შეეძლოთ გადარჩენა. ეს ის დრო იყო, როდესაც ერთადერთი გამოსავალი იყო მერსედესისა და ბენცის შერწყმა.
რამდენიმე წლის განმავლობაში გამოიყენებოდა ცალკე ლოგოები, მაგრამ შემდეგ მიიღეს გადაწყვეტილება შერწყმის შესახებ. საფუძველი იყო მერსედესის ლოგო, რომელიც ბენცის დაფნის გვირგვინით იყო შემოხაზული. ასე რომ, 1925 წლის 18 თებერვალს დარეგისტრირდა მერსედესის ახალი ემბლემა - ვარსკვლავი დაფნის გვირგვინში.
მერსედესის ფოტო ემბლემა ორი ლოგოს შერწყმის შემდეგ
1952 წელს Mercedes-Benz 300 SL-მა მიიღო შეცვლილი ტიპის ვარსკვლავი, ემბლემა არ იყო კაპოტზე, როგორც ადრე, არამედ რადიატორის ცხაურზე. ეს ცვლილება განპირობებული იყო მანქანის სპორტული ხასიათის ხაზგასმის სურვილით.
მერსედესის ფოტო ემბლემა 1991 წ.
2008 წლის მერსედესის ლოგო.
ცოტა ხნის წინ, გარკვეული ცვლილებები განხორციელდა სამქიმიანი ვარსკვლავის მიმართ, ახლა, როდესაც უმაღლესი კლასის მანქანები მიიღებენ ნამდვილ კაშკაშა მერსედესის ემბლემას.
თანამედროვე ვერსია:
ინფორმაცია აღებულია საიტიდან.