Pentru o persoană care nu este foarte familiarizată cu complexitățile tehnologiilor de marcă, publicitatea pentru marca BMW poate părea oarecum simplă, oarecum banală și chiar excesiv de încăpățânată în unele dintre mesajele către consumator. Aceasta este doar partea vizibilă. De fapt, creatorii strategiei de publicitate au ales o altă cale pentru concernul auto german și au lăsat deoparte tehnici tradiționale precum accentul pus pe calitatea și inteligența mașinii. Apoi, în anii 60 ai secolului XX, a fost o adevărată revoluție. Rezultatul strategiei de brand „ucigaș” a BMW a fost imaginea unei „mașini bestie”, o mașină demnă de un adevărat super-erou precum James BOND.
1965 „Ține drumul... Ține evidențe. BMW nou "
1967 „BMW-urile sunt conduse de oameni extraordinari... în special BMW-uri cu transmisii automate superbe”.
1970 Fighter of the Giants. BMW 2002"
1971 „Du-mă la soțul tău. Nu a văzut niciodată ceva ca un BMW Bavaria. Nou. Rapid. 130 mph. 6 cilindri, 3,0 litri. Până la 5 mii USD. Mașină minune!”
„Dreikugelwirbelwannenbrennraum-ul nostru exclusiv”
„Schnell pe roți” (Notă: schnell - „mai rapid”)
Gândește-te repede (Notă: referire la o reclamă Volkswagen cu titlul Gândește-te la mic)
1972 „Dacă știi despre existența BMW, fie ești proprietar, fie vrei să devii unul”.
1973 „Mașină pentru șofer” (Notă: prototipul sloganului „Ultimate Driving Machine” - „Mașină pentru conducere la limită”)
1974 „Noul nostru BMW este o combinație unică de lux, superioritate și ușurință în utilizare. Și în plus, nu foarte vorace"
1975 „BMW 2002 este practic, spațios și economic. Dar, în ciuda acestui fapt, nu este plictisitor. Masina de conducere suprema"
1976 „BMW 3.0Si - Pentru cei care nu se leagă nimic”
1976 „BMW 530i. O mașină de lux prin ochii unui inginer, nu a unui decorator "
1977 „Conduceți un BMW. Și ea nu ești tu"
1978 „Unul dintre puținele sedanuri de lux din lume care nu va fi ridiculizat pe circuit”.
1979 „De ce să alergi prin viață într-o mașină plictisitoare?”
1981 „Probabil singurul coupe de lux a cărui dinamică se potrivește cu prețul. BMW 633 Csi "
1981 „Un sedan de lux care satisface nevoile celor care cunosc valoarea banilor și a mașinilor”
1983 „Prezentarea sedanului de superioritate genetică”
1983 „Sedanul care definea superioritatea pentru cei care nu erau familiarizați cu conceptul” 1984 „Salvează suficient salariu șofer pentru a plăti achiziția. BMW733i "
1985 „Lucru fierbinte” al unei societăți politicoase. BMW 325e"
1987 „Agresiunea nu a fost niciodată prezentată cu atâta demnitate”
1989 „BMW SERIA 3. Acesta este motivul pentru care unii entuziaști sunt mai entuziaști decât alții.”
1990 „BMW 318is s-a întors. A sosit ceasul socotelilor.”“ Una dintre realizările BMW: o mașină care nu se rostogolește în vale. BMW 325is "" Amintiți-vă de cel mai bun prieten pe Kashirskaya."
1994 „Atractie pentru toate anotimpurile cu tracțiune pentru toate anotimpurile. BMW 325 decapotabil "(Joc de cuvinte: atracție / tracțiune - atractivitate / tot sezonul)
„Vacanță 365 de zile pe an. BMW 325 Cabriolet”, „Mașina de bronzat suprem”.
1995 „Toți am adăugat și am adăugat lux mașinii, dar încă nu a devenit plictisitor. BMW Seria 7"
1998 „Ajungerea acolo a fost doar jumătate din zgomot. BMW M3 "
„Ochii sunt fereastra către suflet. BMW seria 5"
„Cât mai aproape posibil de a fi în două locuri în același timp. BMW M5 "
„Fiecare mașină are un moment al adevărului. Cu acesta se întâmplă de mii de ori pe secundă. BMW Seria 3".
„BMW X5. Argument puternic de securitate.”
În ciuda simplității tacticilor publicitare, toate în același an 2000 BMW a lansat un produs publicitar neobișnuit pentru a-și promova mașinile - filme BMW destinate a fi vizionate exclusiv pe Internet.
Campania de sprijin a fost creată de Fallon Minneapolis. Scopul campaniei a fost de a atrage publicul pe site-ul special creat bmwfilms.com - singurul loc unde au putut fi vizionate versiunile complete ale filmelor. Pentru a le vizualiza, s-a sugerat să descărcați BMW Film Player, care arăta ca un „înveliș” pentru film și avea suficientă inteligență pentru a spune spectatorului despre modelul de mașină folosit în acest videoclip.
La un an de la lansarea proiectului, filmele BMW au fost descărcate de peste 10 milioane de ori. Aproximativ 2 milioane de oameni s-au înregistrat pe site. 60% dintre ei au fost de acord să primească informații suplimentare prin poștă. 94% dintre înscrieri le-au spus prietenilor despre filme.
Un alt proiect BMW care a atras atenția tuturor a fost plasarea de produse în Bond. Bond și BMW au fuzionat în 1995. Cu ajutorul promovării încrucișate, s-a planificat atingerea a două obiective: creșterea ponderii campaniilor de promovare a imaginii și creșterea nivelului vânzărilor noului BMW Z3 Roadster.
- Gândește-te mic
Motto-ul Volkswagen - Pe orice vreme, oriunde, cu orice viteză, cu orice forță de pasiune
sloganul BMW - Drumurile te vor iubi
Depășește dorințele!
Întotdeauna în primul rând!
Sloganuri ale companiilor auto - Ford are o idee mai bună!
Sloganul Ford - Rusă bună - Rusă nouă
Slogan Mercedes - Bucurați-vă de condus
Motto-ul BMW - Chiar și viteza are piese de schimb!
Motto-ul companiei de piese auto - Legătura perfectă între cer și pământ
Motto-ul BMW Seria 3 Cabriolet - Un curs pentru superioritate
Motto-ul BMW - Pentru noi, toate mașinile trec
Motto-ul Kamaz - Continua sa te misti
Motto-ul Avtovaz - Compania de idei
sloganul BMW - Ce face un atlet un campion? Pasiunea, o tehnică a sentimentelor puternice
Motto BMW Seria 3 - Incredibil de atractiv
BMW X3 SUV Motto - Totul sau nimic
Sloganul Dodge - Dacă clientul are nevoie de o mașină cu roți pătrate, o vom realiza
Sloganul Kamaz - Demonstrați ce poate fi cu adevărat oferit cumpărătorului
Motto-ul ZIL - Intră în High Automotive Society
Motto BMW Seria 1 - SsangYong - întruchiparea excelenței
Sloganul SsangYong - Puterea inspirației
Deviza mașinii Infiniti - Trăiești ca să călărești!
Motto-ul dealer-ului auto - Putere mare, viteza sprinterului
BMW M3 2007 motto - Cu un procent mai mare, cu o zi mai devreme!
Motto-ul parcului de taxi din Moscova - De la atelier la obiectul unei siguranțe la incendiu exemplare
Sloganul muncitorilor turnătorii de aluminiu din Kamaz - Depășirea așteptărilor
sloganul Nissan - Pasiune rebelă
Motto-ul mașinii Infiniti FX - Doar genial
Sloganul Skoda - Arta fină a vitezei
Motto BMW Seria 6 - E timpul să stăpânești viteza
Motto-ul mașinii Infiniti G35 - Inaintea timpului
Motto-ul mașinii Infiniti G - Drive complet
Motto-ul BMW
- Demn să fie al tău
- Încredere nelimitată
Motto-ul mașinii Toyota Camry - Gândi. Simte. A guverna.
Sloganul Subaru - Elementul nu te va opri
Motto-ul Toyota RAV4 - Calitate, fiabilitate, durabilitate!
Motto-ul constructorilor de mașini ai Uzinei de Automobile Kremenchug
Motto-ul constructorilor de tractoare Chelyabinsk- Calitatea mișcării
- Definește prioritățile
Deviza mașinii Infiniti M - Alege-ți calea
Sloganul Hyundai - Elimină compromisurile
Motto-ul mașinii Infiniti QX - Gestionează visul
Sloganul mărcii Toyota - Stăpânește cunoștințele pentru a stăpâni noua tehnică
Sloganul brigăzii Uzinei de tractoare Chelyabinsk, numit după V.I. Lenin - Lucrăm împreună pentru trei!
Sloganul maistrului Viktor Derebizov privind construcția Kamaz - Încărcături de emoții
Motto-ul Toyota Auris - Artă pură. Unitatea reală.
Sloganul Bentley - În vârful formei
Motto-ul Toyota Avensis - Mare avantaj
sloganul Chevrolet - Vă servește interesele în siguranță
Motto-ul mașinii Toyota Hiace - Munca - un ritm tensionat!
Motto-ul colectivului fabricii de echipamente electrice auto din Moscova - Muncă muncă!
Apelul colectivului Uzinei de Tractor Pavlodar care poartă numele lui V.I. Lenin - Nu este suficient să fii tu însuți un maestru al meșteșugului tău, să înveți pe altul
Motto-ul maistrului șoferilor Uzinei auto nr.10 a asociației Mossnabpromtrans - Fiecare minut de lucru - afaceri!
- Depășirea vântului!
Cucerește lumea cu el
Sloganurile companiilor auto - Echipa este responsabilă de starea disciplinei muncii!
Motto-ul lucrătorilor de la PA „Altai Motor Plant” - Fiecare ar trebui să lucreze cu dăruire deplină în locul lui!
Motto-ul Subbotnik la ZIL - Vrei să iei o mașină sau piese de schimb - dă-ne oameni
Motto-ul managementului UAZ - Munca mecanică - la mașină, creativ - la persoană
Motto-ul reechipării tehnice a Asociației Rybinsk Motors - La o nouă tehnică - cu noi cunoștințe!
Motto-ul Uzinei de tractoare Chelyabinsk - Jaguar nu poate fi folosit
Motto-ul Salonului Auto Jaguar Collection - Fiecare inginer și tehnician are un plan creativ personal!
Motto-ul colectivului fabricii de remorci din Krasnoyarsk - Fiecare schimb - lucru percutant, ritm și calitate
Motto-ul colectivului fabricii de remorci din Krasnoyarsk - Lexus GS Power nu este nimic fără plăcere
Motto-ul companiei auto CJSC „Lexus Rusia” - Fiecare tânăr muncitor primește studii medii
Motto-ul colectivului fabricii de remorci din Krasnoyarsk
1961. With Pleasure Driving (Freude am Fahren)
1972. Dacă știi despre existența BMW, ori ești proprietar, ori vrei să devii unul
1973. Maşină pentru şofer
1977. Conduci un BMW. Ea nu ești tu
1979. De ce să alergi prin viață într-o mașină plictisitoare?
2001. Ultimate driver machine
2005. Indiferent de vreme. Oriunde. Cu orice viteză. Cu orice putere de pasiune
2006. Compania de idei
2008. Imagine slogan al BMW în Rusia: Curs spre excelență
2010. Încântarea încântă cu putere
SLOGANELE DE MODELE BMW SEPARATE
BMW 3.0Si, 1976: Pentru cei care nu se tăgăduiesc nimic
BMW 530i, 1976: Mașină de lux prin ochii unui inginer, nu al unui decorator
BMW 633 Csi din 1981: Probabil singurul coupe de lux a cărui dinamică se potrivește cu prețul
BMW733i, 1984: Economisește salariul șoferului suficient pentru a plăti achiziția
1985 BMW 325: The Hot Thing of a Polite Society
BMW 325is, 1990: BMW 318is revine. A sosit ceasul socotirii
1994 BMW 325 Cabriolet: Atractie pentru toate anotimpurile cu tracțiune pentru toate anotimpurile / Mașina de bronzat suprem
BMW 2002, 1970: Fighter of the Giants. 1975: BMW 2002 este practic, spatios si economic. Dar, în ciuda acestui fapt, nu este plictisitor
BMW M3, slogan 2007: Puterea unei greutăți grele. Viteza sprinterului
BMW Gran Turismo. Slogan pentru Rusia, 2009: Încântare de a fi primul de acest gen
BMW 325Xi, tracțiune integrală. Slogan: Tracțiune pe patru roți - și totul este sub control!
BMW Z4, roadster, 2009. Slogan pentru Rusia: Arta auto-exprimarii. Incredibil de atractiv
BMW X3, SUV. Slogan în Rusia, 2008: Podium. Ring de box. Coupe fără reguli
BMW X5. Argument puternic de securitate
BMW X6. Slogan în Rusia, 2008: Tuxedo. Vestă antiglonț
BMW L7. Slogan: BMW L7. Oportunități ample
SLOGANELE BMW DE SERIE SEPARATE PENTRU RUSIA
Bmw seria 1, 2008. Intră în High Automotive Society
BMW Seria 1. Simbolul bucuriei
BMW Seria 1. Puls 180. Energie concentrată
BMW seria 1 3 usi, 5 usi. Totul tine de caracter
BMW Seria 1 Coupe, Cabrio. Încântarea este grațioasă în toate formele
Bmw seria 3 decapotabil, 2007
Legătura perfectă între cer și pământ
Ce face un atlet un campion? Pasiune.
Tehnica sentimentelor puternice
BMW Seria 3, motor cu 6 cilindri in linie, 2008. Sase la rand.
BMW seria 3 sedan. O nouă generație de mașini
VMV Seria 3 Touring. Încântarea merge pe propriul său drum. Site sursă
VMV Seria 3 Coupe. Încântarea nu stabilește standardul. Delight stabilește repere
VMV Seria 3 decapotabilă. Încântarea este întotdeauna la îndemână
Bmw seria 5
2004. The Fine Art of Speed
2007. Creat pentru a fi un lider
BMW Seria 5 Sedan, Touring. Frumusețea dinamicii perfecte
BMW Gran Turismo. Prima de acest fel
BMW Seria 6 Coupe. Plin de difuzoare. Chiar și în statică
BMW Seria 6 Gran Coupe. Sunt lucruri care merită așteptate
BMW Seria 6 Cabriolet. Un val de inspirație
Bmw seria 7
Filosofia vieții tale
Nu ca toți ceilalți
O adevărată capodopera
Anticiparea timpului
BMW Seria 7 Sedan. Nu are nevoie de cuvinte pentru a se declara
Mașini BMW Seria X
BMW X1. Libertate de mișcare. Libertate de alegere. libertate
BMW X3. Încântarea extinde granițele a ceea ce este posibil
BMW X5. Delight creează deținători de recorduri
BMW X3. Instinctul de a fi diferit
BMW Z4 Roadster. Frumusețea interioară a încântării.
Mașini BMW seria M
BMW M3 Coupe. Formula încântării: BMW M
BMW M3 Cabriolet. Sufletul formulei M: BMW M
BMW M5 Sedan. De neatins
BMW M6 Coupe și BMW M6 Cabrio. Privește smerenia la alții.
BMW X5 M. Agent principal
BMW X6 M. Putere absolută
Nu va fi niciodată de prisos.
Firma „BMW” este astăzi standardul de calitate și fiabilitate, care sunt combinate simultan cu tehnologii inovatoare și un sentiment strict al stilului. Desigur, în categoria mașinilor de lux, imaginea este deosebit de importantă. O parte deosebită a imaginii concernului este formată din sloganuri, care s-au remarcat întotdeauna prin eleganță și, în același timp, ar putea caracteriza foarte bine trăsăturile modelelor.
Întorsăturile istoriei
Înainte de al Doilea Război Mondial, compania producea cu succes motociclete, automobile și motoare de avioane. Cu toate acestea, înfrângerea Germaniei în război a dus practic compania la moarte, privând majoritatea instalațiilor de producție. Îngrijorarea a pierdut dreptul de a produce motoare de avioane și mașini de dimensiuni normale. Compania a fost aproape cumpărată de concernul „Mercedes-Benz”, dar bavarezii au reușit să organizeze producția de motociclete ușoare, iar mai târziu vehicule cu trei roți. Iar tranziția către producția de mașini prestigioase a început abia la sfârșitul anilor 1950. În acest moment a apărut necesitatea creării primului slogan al mărcii.
Apariția primelor sloganuri
Așa că în 1965 a apărut sloganul BMW 2000CS: "Ține drumul... Deține recorduri. BMW nou" ". Această frază arată clar componenta sportivă. Și nu a fost doar lăudare. Cu un motor cu două carburatoare de 120 de cai putere și un design elegant, acest coupe a devenit fondatorul unei noi direcții în dezvoltarea mărcii și strămoșul tuturor coupe-urilor sport ulterioare ale companiei.
Coupe-ul din 2002, care este considerat strămoșul direct al celebrei a treia serii a fabricii bavareze, s-a alăturat tendinței de a crea sloganuri sportive. Sloganul său este „Ucigatorul uriașilor. BMW 2002 ”a subliniat și mai mult dorința de a crea mașini puternice, care au distins clar compania de concurență.
Apariția legendarului slogan
Devenit familiar, sloganul „BMW” a apărut odată cu actualizarea aceluiași model din 2002, care a fost, într-o anumită măsură, chipul companiei. În descrierea acestui model a apărut expresia Ultimate driving machine în 1975. Curând fraza scurtă, dar succintă a devenit sloganul oficial al BMW în limba engleză. În rusă, aceasta este de obicei tradusă ca „Mașină pentru conducere la limită”. Această formulă a devenit de mai multe decenii vectorul principal al dezvoltării companiei. Ea atrage foarte clar atenția consumatorului asupra faptului că BMW nu este doar putere sau confort. În acest slogan, sensul principal este că această mașină a fost creată special pentru șofer, pentru a obține plăcere de a conduce o mașină la limita posibilităților. Mai mult, acest slogan implică automat atât putere, cât și viteză. Nu este de mirare că toți consumatorii s-au îndrăgostit de el și a devenit simbolul mărcii.
Sloganuri diferite - stil comun
Cu toate acestea, pe lângă sloganul principal, compania a continuat să creeze sloganuri pentru anumite modele. În majoritatea covârșitoare a cazurilor, acestea conțin aceeași referire la sport, dar caracteristicile modelului sunt deja subliniate.
Așadar, în sloganul seriei I „BMW”, care afirmă legătura ideală dintre cer și pământ, este subliniată eleganța unei mașini mici, dar de mare viteză. Și, invers, sloganul unui coupe mare și scump din seria a 6-a - "Puterea unei greutăți grele. Viteza sprinterului" - subliniază puterea și impresionantitatea mașinii, păstrând în același timp identitatea corporativă generală.
In rusa
În rusă, sloganul „BMW” sună „Cu plăcere la volan”. Este vizibilă o anumită legătură cu fraza engleză, dar există și o anumită schimbare, sloganul sună mult mai calm. Acest lucru poate fi atribuit mai multor motive. În primul rând, în Rusia, valoarea statutului unei mașini este foarte importantă, iar BMW-urile, cu toată sportivitatea lor, pentru ruși sunt, în primul rând, mașini de statut. În al doilea rând, există o anumită schimbare în linie. Acum un procent mare de mașini vândute în Rusia sunt crossover, care, cu tot dinamism, au nevoie de un slogan care să pună mai mult accent pe confort. Prin urmare, alegerea sloganului rus pare destul de logică.
Este interesant că în 2006 sloganul companiei BMW s-a schimbat pe piața nord-americană. „Compania de idei” - un astfel de slogan nou a fost primit de mașinile BMW. Aceste schimbări au surprins și au revoltat mulți fani. Cu toate acestea, deoarece preocuparea este întotdeauna la stadiul de introducere a noilor tehnologii, acest nume pare destul de logic. Iar creșterea robotizării mașinilor poate reduce la nimic plăcerea pe care o experimentează șoferul din procesul de conducere.