Dla osoby mało oddanej zawiłościom technologii vintage reklama marki BMW może wydawać się prosta, nieco banalna, a nawet zbyt uparta w niektórych apelacjach do konsumenta. To tylko widoczna strona. Twórcy strategii reklamowej wybrali inną drogę dla niemieckiego koncernu samochodowego i odłożyli na bok tradycyjne metody, takie jak nacisk na jakość i inteligencję samochodu. W latach 60. XX wieku była to prawdziwa rewolucja. Rezultatem strategii BMW „zabójcy” był wizerunek „samochodu bestii”, samochodu godnego prawdziwego superbohatera, takiego jak James BOND.
1965 "Trzyma drogę ... Przechowuje rekordy. Nowe BMW »
1967 „BMW napędzane jest przez niezwykłych ludzi ... zwłaszcza BMW ze wspaniałymi automatycznymi skrzyniami biegów”
1970 „Wojownik gigantów. BMW 2002 »
1971 „Zabierz mnie do swojego męża. Nigdy nie widział czegoś takiego jak BMW Bavaria. Nowy Szybki. 130 mil na godzinę. 6 cylindrów, 3,0 litra. Do 5 tysięcy USD. Cudowny samochód! ”
„Nasz ekskluzywny Dreikugelwirbelwwenenbrennraum”
„Schnell na kołach” (Uwaga: Schnell jest Niemcem. „Szybciej”)
„Myśl szybko” (uwaga: odniesienie do reklamy Volkswagena z nagłówkiem „Think Small”)
1972 „Jeśli wiesz o istnieniu BMW, jesteś właścicielem lub chcesz nim zostać”
1973 „Samochód kierowcy” (Uwaga: prototyp hasła „Ultimate Driving Machine” - „Samochód do jazdy do granic możliwości”)
1974 „Nasze nowe BMW to wyjątkowe połączenie luksusu, doskonałości i łatwości użytkowania. Tak i niezbyt żarłoczny wobec tego samego ”
1975 „BMW 2002 jest praktyczny, przestronny i ekonomiczny. Ale mimo to nie nudne. Najlepsza maszyna do jazdy »
1976 „BMW 3.0Si - dla tych, którzy nic nie oddają”
1976 "BMW 530i. Luksusowy samochód oczami inżyniera, a nie dekoratora ”.
1977 „Jeździsz BMW. Ale ona nie jest tobą ”
1978 „Jeden z niewielu luksusowych sedanów na świecie, które nie będą wyśmiewane na torze wyścigowym”
1979 „Po co ścigać się przez życie nudnym samochodem?”
1981 „Prawdopodobnie jedyne luksusowe coupe, którego dynamika odpowiada cenie. BMW 633 Csi »
1981 „Luksusowy sedan, który zaspokaja potrzeby tych, którzy znają wartość pieniędzy i samochodów”.
1983 „Wprowadzenie sedana z genetyczną wyższością”
1983 „Sedan, który zdefiniował wyższość dla tych, którzy nie znali pojęcia„ 1984 ”Pozwala zaoszczędzić na pensji kierowcy wystarczającej na opłacenie zakupu. BMW733i »
1985 Grzeczne społeczeństwo „Hot little thing”. BMW 325е »
1987 „Agresja nigdy nie była prezentowana z taką godnością”.
1989 "BMW 3-SERIES. Dlatego niektórzy entuzjaści są bardziej entuzjastyczni niż inni. ”
1990 „BMW 318is powraca. Nadeszła godzina rozliczenia ”„ Jedno z osiągnięć BMW: samochód, który nie zjeżdża z góry. BMW 325is. „Pamiętaj, że Kashirskaya jest twoim najlepszym przyjacielem”.
1994 „Atrakcyjność na każdą pogodę z przyczepnością na każdą pogodę. BMW 325 cabrio ”(Pun: atrakcja / przyczepność - atrakcyjna / na każdą pogodę)
„Wakacje 365 dni w roku. BMW 325 Cabrio, „Absolutna solarium”.
1995 „Wszyscy dodaliśmy do samochodu luksus i dodaliśmy mu luksusu, ale wciąż nie był nudny. BMW serii 7 »
1998 „Było tylko pół szumu. BMW M3 »
„Oczy są zwierciadłem duszy. BMW Seria 5 »
„Jak najbliżej bycia w dwóch miejscach jednocześnie. BMW M5 »
„Każdy samochód ma chwilę prawdy. W tym przypadku dzieje się to tysiące razy na sekundę. BMW serii 3 ”.
„BMW X5. Silny argument bezpieczeństwa. ”
Pomimo prostoty taktyki reklamowej, w tym samym 2000 roku BMW wypuściło na rynek niezwykły produkt reklamowy promujący swoje samochody - filmy BMW przeznaczone do oglądania wyłącznie w Internecie.
Kampania wspierająca została stworzona przez Fallon Minneapolis. Celem kampanii było przyciągnięcie odbiorców do specjalnie stworzonej strony bmwfilms.com - jedynego miejsca, w którym można było zobaczyć pełne wersje filmów. Aby je wyświetlić, zaproponowano pobranie odtwarzacza filmów BMW, który wyglądał jak „opakowanie” filmu i miał wystarczającą inteligencję, aby powiedzieć widzowi o modelu samochodu użytego w tym filmie.
Rok po uruchomieniu projektu filmy BMW pobrano ponad 10 milionów razy. Na stronie zarejestrowało się około 2 milionów osób. 60% z nich wyraziło zgodę na otrzymywanie dodatkowych informacji pocztą. 94% rejestrujących zgłosiło filmy swoim znajomym.
Kolejnym projektem BMW, który cieszył się powszechnym zainteresowaniem, było lokowanie produktu w Bondiana. Bond i BMW połączyły się w 1995 roku. Dzięki wzajemnej promocji planowano osiągnąć dwa cele: zwiększyć wagę kampanii promujących zdjęcie i podnieść poziom sprzedaży nowego roadstera BMW Z3.
1961. Z przyjemnością za kierownicą (Freude am Fahren)
1972. Jeśli wiesz o istnieniu BMW, jesteś jego właścicielem lub chcesz nim zostać
1973. Samochód dla kierowcy
1977. Jeździsz BMW. A nie ty
1979. Po co pędzić życie nudnym samochodem?
2001. Pełny napęd (Ultimate Driving Machine)
2005. Przy każdej pogodzie. Gdziekolwiek Przy dowolnej prędkości. Z każdą siłą pasji
2006. Firma pomysłów
2008. Slogan marki BMW w Rosji: Kierunek doskonałości
2010. Zachwyt podziwia moc
HASŁA ODDZIELNYCH MODELI BMW
BMW 3.0Si, 1976: Dla tych, którzy nic nie oddają
BMW 530i, 1976: Luksusowy samochód oczami inżyniera, a nie dekoratora
BMW 633 Csi, 1981: Prawdopodobnie jedyne luksusowe coupe, którego dynamika odpowiada cenie
BMW733i 1984: Oszczędza wystarczająco pensji kierowcy, aby zapłacić za zakup
BMW 325e, 1985: uprzejme społeczeństwo „Hot stuff”
BMW 325is 1990: BMW 318is powraca. Nadeszła godzina rozliczenia
1994 BMW 325 Cabrio: Atrakcyjność na każdą pogodę z przyczepnością na każdą pogodę / absolutna solarium
BMW 2002, 1970: Giant Slayer. 1975: BMW 2002 jest praktyczne, przestronne i ekonomiczne. Ale mimo to nie nudne
Hasło BMW M3 2007: Moc wagi ciężkiej. Prędkość sprintera
BMW Gran Turismo. Slogan dla Rosji, 2009: Entuzjazm dla bycia pierwszym w swoim rodzaju
Napęd na wszystkie koła BMW 325Xi. Slogan: Napęd na cztery koła - i wszystko jest pod kontrolą!
BMW Z4, roadster, 2009. Slogan dla Rosji: Sztuka ekspresji. Niezwykle atrakcyjny
BMW X3, SUV. Slogan w Rosji, 2008: Podium. Pierścień Coupe bez zasad
BMW X5. Mocny argument bezpieczeństwa
BMW X6. Hasło w Rosji, 2008: Tuxedo. Pancerz
BMW L7. Tagline: BMW L7. Szerokie możliwości
SLOGONY BMW DLA ODDZIELNYCH SERII DLA ROSJI
BMW serii 1, 2008. Wejdź do Higher Automobile Society
BMW serii 1. Symbol radości
BMW serii 1. Puls 180. Skoncentrowana energia
BMW 1 seria 3 drzwi, 5 drzwi. Chodzi o charakter
BMW serii 1 Coupe, kabriolet. Zachwyt jest pełen wdzięku we wszystkich formach
BMW serii 3 kabriolet, 2007
Idealne połączenie między niebem a ziemią
Co sprawia, że \u200b\u200bsportowiec jest mistrzem? Pasja
Technika silnych uczuć
BMW serii 3, z 6-cylindrowym rzędowym silnikiem, 2008. Sześć z rzędu.
BMW serii 3 Limuzyna. Nowa generacja samochodów
Touring Series 3 WWII. Rozkosz jest już w drodze. Strona źródłowa
Coupe z serii WWII 3. Rozkosz nie ustanawia standardów. Zachwyt ustanawia standardy
Kabriolet z serii WWII 3. Zachwyt jest zawsze mile widziany
BMW serii 5
2004. Fine Art of Speed
2007. Stworzony by być liderem
BMW serii 5 Limuzyna Touring. Piękno doskonałej dynamiki
BMW Gran Turismo. Pierwszy w swoim rodzaju
BMW serii 6 Coupe. Pełna głośników. Nawet w statyki
BMW serii 6 Gran Coupe. Są rzeczy, na które warto czekać
BMW serii 6 Cabrio. Fala inspiracji
BMW serii 7
Filozofia twojego życia
Nie jak wszyscy
Prawdziwe arcydzieło
Przewidywanie czasu
BMW serii 7 Limuzyna. Nie potrzebuje słów, aby się wypowiedzieć
BMW serii X
BMW X1. Swoboda ruchów Swoboda wyboru. Wolność
BMW X3. Zachwyt rozszerza granice możliwości
BMW X5. Delight tworzy rekordzistów
BMW X3. Instynkt by być inny
BMW Z4 Roadster. Wewnętrzne piękno rozkoszy.
Samochody BMW serii M.
BMW M3 Coupe. Formuła entuzjazmu: BMW M.
BMW M3 Cabrio. Soul Formula M: BMW M.
BMW M5 Sedan. Nieosiągalny
BMW M6 Coupe i BMW M6 Cabrio. W przypadku innych zwróć się do innych
Narzędzie BMW X5 M. Ahead
BMW X6 M. Moc absolutna
To nigdy nie będzie zbyteczne.
Firma BMW jest dziś standardem jakości i niezawodności, które są jednocześnie łączone z innowacyjnymi technologiami i ścisłym wyczuciem stylu. Oczywiście w kategorii samochodów luksusowych szczególnie ważny jest wizerunek. Specjalna część wizerunku koncernu składa się z haseł, które zawsze wyróżniały się gracją, a jednocześnie mogłyby dobrze scharakteryzować cechy modeli.
Wzloty i upadki historii
Przed II wojną światową firma z powodzeniem produkowała motocykle, samochody i silniki lotnicze. Jednak klęska Niemiec w wojnie prawie doprowadziła firmę do śmierci, pozbawiając większość jej mocy produkcyjnych. Koncern stracił prawo do produkcji silnika lotniczego i samochodów pełnowymiarowych. Firma została prawie wykupiona przez koncern Mercedes-Benz, ale Bawarom udało się rozpocząć produkcję lekkich motocykli, a później samochodów trzykołowych. A przejście do produkcji prestiżowych samochodów rozpoczęło się dopiero pod koniec lat pięćdziesiątych. W tym czasie istniała potrzeba stworzenia pierwszego hasła marki.
Pojawienie się pierwszych haseł
Tak więc w 1965 r. Pojawiło się hasło BMW 2000CS: „Trzyma drogę… Przechowuje rekordy. Nowe„ BMW ”. To zdanie wyraźnie pokazuje komponent sportowy. I to nie było tylko chwalenie się. Wyposażony w dwusuwnikowy silnik o mocy 120 koni mechanicznych i stylowy wygląd, coupe stało się założycielem nowego kierunku rozwoju marki i przodkiem wszystkich kolejnych sportowych coupé firmy.
Tendencję do tworzenia haseł sportowych uzupełnia model coupe z 2002 roku, uważany za bezpośredniego przodka słynnej trzeciej serii bawarskiej fabryki. Jego hasłem jest „Zabójca gigantów. BMW 2002 ”dodatkowo podkreślał chęć tworzenia potężnych samochodów, które wyraźnie odróżniały firmę od konkurencji.
Pojawienie się legendarnego hasła
Po zapoznaniu się z hasłem „BMW” pojawiła się aktualizacja tego samego modelu z 2002 r., Która do pewnego stopnia była twarzą firmy. W opisie tego modelu w 1975 roku pojawiło się wyrażenie Ultimate Driving Machine. Wkrótce krótkie, ale pojemne zdanie stało się oficjalnym hasłem „BMW” w języku angielskim. W języku rosyjskim tłumaczy się to zwykle jako „samochód do jazdy do granic możliwości”. Ta formuła przez wiele dziesięcioleci stała się głównym wektorem rozwoju firmy. Bardzo wyraźnie zwraca uwagę konsumentów na fakt, że BMW to nie tylko moc czy komfort. W tym samym sloganie najważniejsze jest to, że samochód ten został stworzony specjalnie dla kierowcy, aby przyjemność z jazdy samochodem była jak najbardziej ograniczona. Jednocześnie to hasło automatycznie oznacza zarówno moc, jak i szybkość. Nic dziwnego, że wszyscy konsumenci się w nim zakochali i stał się symbolem marki.
Różne hasła - ogólny styl
Jednak oprócz głównego hasła firma nadal tworzyła hasła dla określonych modeli. W zdecydowanej większości przypadków nadal zawierają to samo odniesienie do sportu, ale cechy modelu są już podkreślone.
Tak więc w haśle pierwszej serii „BMW”, która stanowi idealne połączenie nieba z ziemią, podkreśla się wdzięk małego, ale szybkiego samochodu. Przeciwnie, hasło dużego i drogiego coupe z 6. serii - „Moc ciężkiej wagi. Prędkość sprintera” - podkreśla moc i imponowanie samochodu, przy jednoczesnym zachowaniu ogólnej tożsamości korporacyjnej.
W języku rosyjskim
W języku rosyjskim hasło „BMW” brzmi „Z przyjemnością z jazdy”. Widoczne jest pewne powiązanie z angielską frazą, ale jest też pewne uprzedzenie, hasło brzmi znacznie spokojniej. Jest tego kilka przyczyn. Po pierwsze, w Rosji ogromne znaczenie ma samochód, a BMW, ze wszystkimi sportowymi cechami dla Rosjan, to przede wszystkim samochody statusowe. Po drugie, w składzie jest pewna zmiana. Obecnie duży procent samochodów sprzedawanych w Rosji to crossovery, które mimo całej swojej dynamiki potrzebują hasła, które bardziej podkreśla komfort. Dlatego wybór rosyjskiego hasła wygląda dość logicznie.
Co ciekawe, w 2006 roku hasło firmy BMW zmieniło się na rynku północnoamerykańskim. „Kompania pomysłów” - takie nowe hasło otrzymały samochody BMW. Zmiany te zaskoczyły i oburzyły wielu fanów. Ponieważ jednak obawa jest zawsze na etapie wprowadzania nowych technologii, nazwa ta wydaje się dość logiczna. Wzrost liczby robotów samochodowych może zmniejszyć przyjemność, jaką kierowca odczuwa podczas prowadzenia pojazdu do zera.
- Myśl na małą skalę
Motto Volkswagena - Przy każdej pogodzie, w dowolnym miejscu i przy dowolnej prędkości, z dowolną siłą pasji
Slogan BMW - Drogi cię pokochają
Przekrocz pragnienia!
Zawsze w pierwszym rzędzie!
Hasła firmy motoryzacyjnej - Ford ma lepszy pomysł!
Tagline Ford - Dobry rosyjski - nowy rosyjski
Hasło Mercedesa - Z przyjemnością z jazdy
Motto BMW - Nawet prędkość ma części!
Motto firmy produkującej części samochodowe - Idealne połączenie między niebem a ziemią
BMW serii 3 Cabrio Motto - Kurs do doskonałości
Motto BMW - Dla nas wszystkie samochody przejeżdżają
Motto KAMAZ - Ruszaj się
Motto AvtoVAZ - Firma pomysłów
Slogan BMW - Co sprawia, że \u200b\u200bsportowiec jest mistrzem? Pasja, technika silnych uczuć
Motto samochodów BMW serii 3 - Niezwykle atrakcyjny
Motto SUV BMW X3 - Wszystko albo nic
Dodge slogan - Jeśli klient potrzebuje samochodu z kwadratowymi kołami, zrobimy to
Slogan Kamaz - Zademonstruj, co naprawdę możesz zaoferować klientowi
Motto ZIL - Wejdź do wysokiego społeczeństwa
Motto samochodów BMW serii 1 - SsangYong - ucieleśnienie doskonałości
Slogan SsangYong - Moc inspiracji
Motto samochodów Infiniti - Żyjesz, aby jeździć!
Motto salonu samochodowego - Moc ciężka, prędkość sprintera
Motto BMW M3 2007 - O jeden procent wyższy, dzień wcześniej!
Motto floty taksówek w Moskwie - Od warsztatu do obiektu o wzorowym stanie pożaru
Hasło pracowników odlewni aluminium KAMAZ - Przekraczanie oczekiwań
Slogan Nissana - Zbuntowana pasja
Motto samochodów Infiniti FX - Po prostu genialne
Slogan Skody - Fine Art of Speed
Motto samochodów BMW serii 6 - Czas na własną prędkość
Motto samochodów Infiniti G35 - Przed czasem
Motto samochodów Infiniti G. - Pełny dysk
Motto BMW
- Godny być twój
- Nieograniczone zaufanie
Motto samochodu Toyota Camry - Pomyśleć. Czuć. Aby prowadzić.
Slogan Subaru - Element cię nie powstrzyma
Motto samochodu Toyota RAV4 - Jakość, niezawodność, trwałość!
Motto producentów samochodów w fabryce samochodów Kremenczug
Motto czelabińskich producentów ciągników- Jakość ruchu
- Priorytetyzuje
Motto samochodu Infiniti M. - Wybierz swoją drogę
Hasło Hyundai - Eliminuje kompromisy
Motto samochodu Infiniti QX - Kontroluj swoje marzenie
Hasło marki Toyota - Opanuj wiedzę do opanowania nowej technologii
Hasło brygady PA „Chelyabinsk Tractor Plant” nazwane na cześć V.I. Lenin - Razem dla trzech!
Hasło brygadzisty Wiktora Derebizowa dotyczące budowy KamAZ - Ładuje się emocjami
Motto samochodu Toyota Auris - Czysta sztuka. Prawdziwy dysk.
Slogan Bentley - Na szczycie formy
Motto samochodu Toyota Avensis - Duży plus
Slogan Chevrolet - Niezawodnie służy Twoim zainteresowaniom
Motto samochodu Toyota Hiace - Praca - zajęty rytm!
Motto personelu moskiewskiego zakładu samochodowego sprzętu elektrycznego - Praca - praca!
Wezwanie zespołu Pawłodarskiego Zakładu Ciągników imienia V.I. Lenin - Nie wystarczy być mistrzem, uczyć innego
Motto kierowcy stowarzyszenia Mossnabpromtrans fabryki samochodów nr 10 - Każda minuta robocza - do biznesu!
- Wyprzedzanie wiatru!
Podbij z nim świat
Hasła firm motoryzacyjnych - Zespół jest odpowiedzialny za stan dyscypliny pracy!
Motto pracowników Altai Motor Plant - Każdy musi pracować z pełnym poświęceniem na swoim miejscu!
Motto Subbotnika na ZIL - Chcesz zdobyć samochód lub części zamienne - daj nam ludzi
Motto kierownictwa UAZ - Praca mechaniczna - na maszynie, kreatywna - na człowieka
Motto technicznego wyposażenia od Rybinsk Motor Engineering Association - Do nowej techniki - z nową wiedzą!
Motto Chelyabinsk Tractor Plant - Jaguar nie może być używany
Motto wystawy motoryzacyjnej Jaguar Collection - Każdy inżynier i technik ma osobisty plan kreatywny!
Motto zespołu naczepy w Krasnojarsku - Każda zmiana - szokująca praca, rytm i jakość
Motto zespołu naczepy w Krasnojarsku - Lexus GS Power - nic bez przyjemności
Motto firmy Lexus Rosja - Każdy młody pracownik ma wykształcenie średnie
Motto zespołu naczepy w Krasnojarsku