Wer mit den Feinheiten der Markentechnologien nicht vertraut ist, mag die Werbung für die Marke BMW in manchen Botschaften an den Verbraucher etwas geradlinig, etwas banal und sogar zu stur erscheinen. Dies ist nur die sichtbare Seite. Tatsächlich haben die Macher der Werbestrategie für den deutschen Automobilkonzern einen anderen Weg eingeschlagen und traditionelle Techniken wie die Betonung der Qualität und Intelligenz des Autos beiseite gelassen. Dann, in den 60er Jahren des 20. Jahrhunderts, war es eine echte Revolution. Das Ergebnis der „Killer“-Markenstrategie von BMW war das Image eines „Beast Car“, eines Autos, das einem echten Superhelden wie James BOND würdig ist.
1965 „Hält die Straße ... Hält Aufzeichnungen. Neuer BMW"
1967 "BMWs werden von außergewöhnlichen Menschen gefahren ... besonders BMWs mit hervorragenden Automatikgetrieben."
1970 Der Kämpfer der Giganten. BMW 2002"
1971 „Bring mich zu deinem Mann. So etwas wie einen BMW Bavaria hat er noch nie gesehen. Neu. Schnell. 130 km/h. 6 Zylinder, 3,0 Liter. Bis zu 5 Tausend USD. Wundermaschine!"
"Unser exklusiver Dreikugelwirbelwannenbrennraum"
"Schnell auf Rädern" (Hinweis: schnell - "schneller")
Think Fast (Hinweis: Verweis auf eine Volkswagen Anzeige mit der Überschrift Think Small)
1972 "Wer über die Existenz von BMW Bescheid weiß, ist entweder Eigentümer oder will einer werden."
1973 „Auto für den Fahrer“ (Anmerkung: Prototyp des Slogans „Ultimate Driving Machine“ – „Auto für das Fahren am Limit“)
1974 „Unser neuer BMW ist eine einzigartige Kombination aus Luxus, Überlegenheit und Benutzerfreundlichkeit. Und außerdem nicht sehr gefräßig "
1975 „Der BMW 2002 ist praktisch, geräumig und sparsam. Aber trotzdem wird es nicht langweilig. Ultimative Fahrmaschine "
1976 „BMW 3.0Si – Für alle, die sich nichts verweigern“
1976 „Der BMW 530i. Ein luxuriöses Auto aus den Augen eines Ingenieurs, kein Dekorateur "
1977 „Sie fahren einen BMW. Und sie ist nicht du"
1978 "Eine der wenigen Luxuslimousinen der Welt, die auf der Rennstrecke nicht belächelt wird."
1979 "Warum in einem langweiligen Auto durchs Leben rasen?"
1981 „Wahrscheinlich das einzige Luxus-Coupé, dessen Dynamik seinem Preis entspricht. BMW 633 Csi "
1981 "Eine Luxuslimousine, die die Bedürfnisse derer befriedigt, die den Wert von Geld und Autos kennen"
1983 „Einführung der genetischen Überlegenheitslimousine“
1983 "Die Limousine, die Überlegenheit für diejenigen definiert, die mit dem Konzept nicht vertraut sind" 1984 "Spart genug Fahrerlöhne, um die Anschaffung zu bezahlen. BMW733i"
1985 "Heiße Sache" einer höflichen Gesellschaft. BMW 325e"
1987 "Aggression wurde noch nie so würdevoll präsentiert"
1989 „BMW 3ER-REIHE. Deshalb sind manche Enthusiasten enthusiastischer als andere.“
1990 „Der BMW 318is ist zurück. Die Stunde der Abrechnung ist gekommen.“ „Eine der Errungenschaften von BMW: ein Auto, das nicht bergab rollt. BMW 325is "" Erinnere dich an deinen besten Freund auf Kashirskaya. "
1994 „Ganzjahresattraktivität mit Ganzjahrestraktion. BMW 325 Cabrio "(Wortspiel: Attraktivität / Traktion - Attraktivität / Ganzjahrestauglichkeit)
„Urlaub 365 Tage im Jahr. BMW 325 Cabrio, die ultimative Bräunungsmaschine.
1995 „Wir alle haben dem Auto immer mehr Luxus hinzugefügt, aber es ist immer noch nicht langweilig geworden. BMW 7er "
1998 „Die Anreise war nur die halbe Miete. BMW M3"
„Die Augen sind das Fenster zur Seele. BMW 5er "
„So nah wie möglich an zwei Orten gleichzeitig zu sein. BMW M5"
„Jede Maschine hat einen Moment der Wahrheit. Bei diesem passiert es tausendmal pro Sekunde. BMW 3er".
„BMW X5. Starkes Sicherheitsargument."
Trotz der Einfachheit der Werbetaktik brachte BMW im selben Jahr 2000 ein ungewöhnliches Werbeprodukt auf den Markt, um seine Autos zu bewerben - BMW Filme, die ausschließlich im Internet zu sehen waren.
Die Support-Kampagne wurde von Fallon Minneapolis erstellt. Ziel der Kampagne war es, das Publikum auf die eigens eingerichtete Seite bmwfilms.com zu locken – der einzige Ort, an dem die Vollversionen der Filme zu sehen waren. Um sie anzusehen, wurde vorgeschlagen, den BMW Film Player herunterzuladen, der wie ein "Wrapper" für den Film aussah und über genügend Intelligenz verfügte, um dem Zuschauer das in diesem Video verwendete Automodell zu erzählen.
Ein Jahr nach Projektstart wurden BMW Filme mehr als 10 Millionen Mal heruntergeladen. Etwa 2 Millionen Menschen haben sich auf der Seite registriert. 60 % von ihnen erklärten sich bereit, zusätzliche Informationen per Post zu erhalten. 94% der Anmeldungen haben ihren Freunden von den Filmen erzählt.
Ein weiteres BMW-Projekt, das alle Aufmerksamkeit auf sich zog, war die Produktplatzierung in Bond. Bond und BMW fusionierten 1995. Mit Hilfe von Cross-Promotion sollten zwei Ziele erreicht werden: die Gewichtung von Kampagnen zur Imageförderung und die Steigerung des Absatzes des neuen BMW Z3 Roadsters.
- Denke Klein
Volkswagen-Motto - Bei jedem Wetter, überall, bei jeder Geschwindigkeit, mit jeder Kraft der Leidenschaft
BMW-Slogan - Straßen werden dich lieben
Wünsche überholen!
Immer in der ersten Reihe!
Slogans von Autofirmen - Ford hat eine bessere Idee!
Slogan Ford - Gutes Russisch - Neues Russisch
Motto Mercedes - Viel Spaß beim Fahren
BMW-Motto - Sogar Speed hat Ersatzteile!
Motto der Autoteilefirma - Die perfekte Verbindung zwischen Himmel und Erde
Das Motto des BMW 3er Cabrio - Ein Kurs für Überlegenheit
BMW-Motto - Bei uns fahren alle Autos vorbei
Kamaz-Motto - Bleib in Bewegung
Avtovaz-Motto - Unternehmen der Ideen
BMW-Slogan - Was macht einen Sportler zum Champion? Leidenschaft, eine Technik starker Gefühle
BMW 3er Motto - Unglaublich attraktiv
BMW X3 SUV-Motto - Alles oder nichts
Ausweichen-Slogan - Wenn der Kunde ein Auto mit eckigen Rädern braucht, machen wir es
Slogan Kamaz - Zeigen Sie, was dem Käufer wirklich angeboten werden kann
ZIL-Motto - Betreten Sie die High Automotive Society
BMW 1er Motto - SsangYong - die Verkörperung von Exzellenz
SsangYong-Slogan - Die Kraft der Inspiration
Infiniti Auto-Motto - Du lebst um zu reiten!
Motto des Autohauses - Schwere Kraft, Sprintergeschwindigkeit
BMW M3 2007 Motto - Ein Prozent höher, einen Tag früher!
Das Motto des Moskauer Taxiparks - Von der Werkstatt zum Objekt beispielhaften Brandschutzes
Das Motto der Arbeiter der Aluminiumgießerei KamAZ - Erwartungen übertroffen
Nissan-Slogan - Rebellische Leidenschaft
Infiniti FX Automotto - Einfach brilliant
Skoda-Slogan - Die hohe Kunst der Geschwindigkeit
Das Motto der BMW 6er Reihe - Zeit, Geschwindigkeit zu meistern
Infiniti G35 Automotto - Der Zeit voraus
Infiniti G Automotto - Volle Fahrt
BMW-Motto
- Es lohnt sich, dir zu gehören
- Unbegrenztes Vertrauen
Toyota Camry Automotto - Denken. Gefühl. Zu regieren.
Subaru-Slogan - Das Element wird dich nicht aufhalten
Toyota RAV4 Motto - Qualität, Zuverlässigkeit, Langlebigkeit!
Das Motto der Autobauer des Krementschug Automobilwerks
Das Motto der Traktorenbauer von Tscheljabinsk- Bewegungsqualität
- Legt Prioritäten fest
Infiniti M Automotto - Wähle deinen Weg
Hyundai-Slogan - Eliminiert Kompromisse
Infiniti QX Automotto - Traum verwalten
Markenslogan von Toyota - Meistern Sie das Wissen, um die neue Technik zu beherrschen
Der Slogan der Brigade des Tscheljabinsker Traktorenwerks, benannt nach V.I. Lenin - Gemeinsam zu dritt!
Der Slogan des Vorarbeiters Viktor Derebizov zum Bau von Kamaz - Ladungen mit Emotionen
Toyota Auris-Motto - Reine Kunst. Echter Antrieb.
Bentley-Slogan - Auf dem Höhepunkt der Form
Toyota Avensis-Motto - Großer Vorteil
Chevrolet-Slogan - Dient sicher Ihren Interessen
Toyota Hiace Automotto - Arbeit - ein intensiver Rhythmus!
Das Motto des Kollektivs des Moskauer Werks für Kraftfahrzeugelektrik - Arbeit Arbeit!
Die Berufung des Kollektivs des Traktorenwerks Pavlodar, benannt nach V.I. Lenin - Es reicht nicht, selbst ein Meister seines Fachs zu sein, lehre einen anderen
Das Motto des Vorarbeiters der Fahrer des Autowerks Nr. 10 des Vereins Mossnabpromtrans - Jede Arbeitsminute - zum Geschäft!
- Den Wind überholen!
Erobere mit ihm die Welt
Die Slogans der Autofirmen - Das Team ist für den Stand der Arbeitsdisziplin verantwortlich!
Das Motto der Arbeiter von PA "Altai Motor Plant" - Jeder soll mit vollem Einsatz an seinem Platz arbeiten!
Subbotnik-Motto bei ZIL - Möchten Sie ein Auto oder Ersatzteile bekommen - geben Sie uns Leute
UAZ-Management-Motto - Mechanische Arbeit – an die Maschine, kreativ – an den Menschen
Das Motto der technischen Neuausrüstung des Rybinsk Motors Association - Auf eine neue Technik - mit neuem Wissen!
Das Motto des Traktorenwerks Tscheljabinsk - Jaguar kann nicht verwendet werden
Das Motto der Jaguar Collection Motor Show - Jeder Ingenieur und Techniker hat einen persönlichen Kreativplan!
Das Motto des Kollektivs des Krasnojarsker Anhängerwerks - Jede Schicht - perkussive Arbeit, Rhythmus und Qualität
Das Motto des Kollektivs des Krasnojarsker Anhängerwerks - Lexus GS Power ist nichts ohne Genuss
Das Motto des Autokonzerns CJSC "Lexus Russia" - Jeder junge Arbeiter bekommt eine Sekundarschulbildung
Das Motto des Kollektivs des Krasnojarsker Anhängerwerks
1961. Mit Vergnügen am Fahren (Freude am Fahren)
1972. Wenn Sie von der Existenz von BMW wissen, sind Sie entweder Eigentümer oder wollen es werden
1973. Auto für den Fahrer
1977. Sie fahren einen BMW. Sie ist nicht du
1979. Warum in einem langweiligen Auto durchs Leben rasen?
2001. Ultimative Fahrmaschine
2005. Bei jedem Wetter. Irgendwo. Bei jeder Geschwindigkeit. Mit jeder Kraft der Leidenschaft
2006. Unternehmen der Ideen
2008. Image-Slogan von BMW in Russland: Kurs für Exzellenz
2010. Erfreuen Sie Freuden mit Kraft
SLOGANE EINZELNER BMW MODELLE
BMW 3.0Si, 1976: Für alle, die sich nichts versagen
BMW 530i, 1976: Luxusauto aus den Augen eines Ingenieurs, nicht eines Dekorateurs
1981 BMW 633 Csi: Das wohl einzige Luxus-Coupé, dessen Dynamik seinem Preis entspricht
BMW733i, 1984: Spart Fahrerlohn genug, um die Anschaffung zu bezahlen
1985 BMW 325e: Das heiße Ding einer höflichen Gesellschaft
BMW 325is, 1990: Der BMW 318is kehrt zurück. Die Stunde der Abrechnung ist gekommen
1994 BMW 325 Cabrio: Ganzjahresattraktivität mit Ganzjahrestraktion / Das ultimative Bräunungsgerät
BMW 2002, 1970: Kämpfer der Giganten. 1975: Der BMW 2002 ist praktisch, geräumig und sparsam. Aber trotzdem wird es nicht langweilig
BMW M3, Motto 2007: Die Kraft eines Schwergewichts. Sprinter-Geschwindigkeit
BMW Gran Turismo. Slogan für Russland, 2009: Freude, der Erste seiner Art zu sein
BMW 325Xi, Allradantrieb. Motto: Allradantrieb – und alles unter Kontrolle!
BMW Z4, Roadster, 2009. Slogan für Russland: The Art of Self-Expression. Unglaublich attraktiv
BMW X3, SUV. Slogan in Russland, 2008: Podium. Boxring. Coupe ohne Regeln
BMW X5. Starkes Sicherheitsargument
BMW X6. Slogan in Russland, 2008: Smoking. Kugelsichere Weste
BMW L7. Motto: BMW L7. Viele Möglichkeiten
BMW SLOGANES DER SEPARATE SERIE FÜR RUSSLAND
Bmw 1 serie, 2008. Betreten Sie die High Automotive Society
BMW 1er. Das Symbol der Freude
BMW 1er. Puls 180. Konzentrierte Energie
BMW 1er 3-Türer, 5-Türer. Es geht um Charakter
BMW 1er Coupé, Cabrio. Freude ist in jeder Form anmutig
BMW 3er-Reihe Cabrio, 2007
Die perfekte Verbindung zwischen Himmel und Erde
Was macht einen Sportler zum Champion? Hingabe.
Starke Gefühle Technik
BMW 3er, 6-Zylinder-Reihenmotor, 2008. Sechs in Folge.
BMW 3er Limousine. Eine neue Autogeneration
VMV 3er Touring. Genuss geht seinen eigenen Weg. Quellseite
VMV 3er Coupé. Freude setzt nicht den Standard. Freude setzt Maßstäbe
VMV 3er Cabrio. Freude ist immer praktisch
Bmw 5er serie
2004. Die hohe Kunst der Geschwindigkeit
2007. Geschaffen, um führend zu sein
BMW 5er Limousine, Touring. Die Schönheit der perfekten Dynamik
BMW Gran Turismo. Das Erste seiner Art
BMW 6er Coupe. Gefüllt mit Lautsprechern. Auch im statischen Zustand
BMW 6er Gran Coupé. Es gibt Dinge, auf die es sich zu warten lohnt
BMW 6er Cabrio. Eine Welle der Inspiration
Bmw 7er
Die Philosophie deines Lebens
Nicht wie alle anderen
Ein wahres Meisterwerk
Vorwegnahme der Zeit
BMW 7er Limousine. Er braucht keine Worte, um sich zu erklären
Autos der BMW X-Serie
BMW X1. Bewegungsfreiheit. Wahlfreiheit. Freiheit
BMW X3. Delight erweitert die Grenzen des Machbaren
BMW X5. Freude schafft Rekordhalter
BMW X3. Der Instinkt, anders zu sein
BMW Z4 Roadster. Die innere Schönheit der Freude.
Autos der BMW M-Serie
BMW M3 Coupé. Genussformel: BMW M
BMW M3 Cabrio. Die Seele der M Formel: BMW M
BMW M5 Limousine. Unerreichbar
BMW M6 Coupé und BMW M6 Cabrio. Suchen Sie bei anderen nach Demut.
BMW X5 M. Leitender Agent
BMW X6 M. Absolute Kraft
Es wird nie überflüssig sein.
Die Firma „BMW“ ist heute der Maßstab für Qualität und Zuverlässigkeit, die gleichzeitig mit innovativen Technologien und strengem Stilbewusstsein kombiniert werden. In der Kategorie der Luxusautos ist das Image natürlich besonders wichtig. Einen besonderen Teil des Unternehmensimages bilden Slogans, die sich seit jeher durch Eleganz auszeichnen und gleichzeitig die Merkmale der Modelle charakterisieren könnten.
Die Wendungen der Geschichte
Vor dem Zweiten Weltkrieg produzierte das Unternehmen erfolgreich Motorräder, Automobile und Flugmotoren. Die Niederlage Deutschlands im Krieg führte das Unternehmen jedoch praktisch zu Tode und beraubte die meisten seiner Produktionsstätten. Der Konzern verlor das Recht, Flugmotoren und Autos in Originalgröße zu produzieren. Das Unternehmen wurde fast vom Konzern "Mercedes-Benz" aufgekauft, doch die Bayern konnten die Produktion von leichten Motorrädern und später Dreirädern organisieren. Und der Übergang zur Produktion prestigeträchtiger Autos begann erst in den späten 1950er Jahren. Zu dieser Zeit entstand die Notwendigkeit, den ersten Markenslogan zu kreieren.
Das Erscheinen der ersten Slogans
So erschien 1965 der Slogan BMW 2000CS: "Holds the road ... Holds record. New BMW" ". Dieser Satz zeigt deutlich die sportliche Komponente. Und es war nicht nur Prahlerei. Mit einem 120 PS starken Zweivergasermotor und einem stilvollen Design wurde dieses Coupé zum Begründer einer neuen Richtung in der Entwicklung der Marke und zum Urahn aller nachfolgenden Sportcoupés des Unternehmens.
Der Trend, sportliche Slogans zu kreieren, wurde durch das Coupé-Modell 2002 ergänzt, das als direkter Vorfahre der berühmten dritten Baureihe des bayerischen Werks gilt. Der Slogan lautet „The Slayer of Giants. BMW 2002“ unterstrich weiter den Wunsch, leistungsstarke Autos zu schaffen, die das Unternehmen deutlich vom Wettbewerb abheben.
Die Entstehung des legendären Slogans
Der zur Gewohnheit gewordene Slogan "BMW" tauchte mit der Erneuerung des gleichen Modells von 2002 auf, das gewissermaßen das Gesicht des Unternehmens war. In der Beschreibung dieses Modells tauchte 1975 der Ausdruck Ultimate Driving Machine auf. Schon bald wurde der kurze, aber weitläufige Satz zum offiziellen Slogan von BMW in englischer Sprache. Auf Russisch wird dies normalerweise mit "Auto zum Fahren am Limit" übersetzt. Diese Formel ist seit vielen Jahrzehnten der Hauptvektor der Unternehmensentwicklung. Sie macht den Verbraucher sehr deutlich darauf aufmerksam, dass BMW nicht nur Leistung oder Komfort ist. In diesem Slogan ist die Hauptbedeutung, dass dieses Auto speziell für den Fahrer entwickelt wurde, um Freude am Fahren eines Autos an der Grenze der Möglichkeiten zu haben. Darüber hinaus impliziert dieser Slogan automatisch sowohl Kraft als auch Geschwindigkeit. Es ist nicht verwunderlich, dass sich alle Verbraucher in ihn verliebten und er zum Symbol der Marke wurde.
Verschiedene Slogans – gemeinsamer Stil
Neben dem Hauptslogan erstellte das Unternehmen jedoch weiterhin Slogans für bestimmte Modelle. In den allermeisten Fällen enthalten sie den gleichen Bezug zum Sport, aber die Merkmale des Modells werden bereits betont.
So wird im Slogan der 1. Serie „BMW“, der die ideale Verbindung zwischen Himmel und Erde behauptet, die Eleganz eines kleinen, aber schnellen Autos betont. Und umgekehrt betont der Slogan eines großen und teuren Coupés der 6. Baureihe - "Kraft eines Schwergewichts. Sprinter-Speed" - die Kraft und Imposanz des Autos unter Beibehaltung der gesamten Corporate Identity.
Auf Russisch
Auf Russisch klingt der Slogan "BMW" "Mit Vergnügen hinter dem Steuer". Eine gewisse Verbindung mit der englischen Phrase ist sichtbar, aber es gibt auch eine gewisse Verschiebung, der Slogan klingt viel ruhiger. Dies kann auf mehrere Gründe zurückgeführt werden. Erstens ist in Russland der Statuswert eines Autos sehr wichtig, und BMWs sind bei aller Sportlichkeit in erster Linie Statusautos für Russen. Zweitens gibt es eine gewisse Verschiebung in der Aufstellung. Heute sind ein Großteil der in Russland verkauften Autos Crossover, die bei aller Dynamik einen Slogan brauchen, der den Komfort stärker betont. Daher sieht die Wahl des russischen Slogans ziemlich logisch aus.
Interessant ist, dass sich 2006 der Slogan der Firma BMW auf dem nordamerikanischen Markt geändert hat. "Company of Ideas" - so ein neuer Slogan kam bei BMW-Autos an. Diese Veränderungen überraschten und empörten viele Fans. Da sich das Anliegen jedoch immer im Stadium der Einführung neuer Technologien befindet, erscheint dieser Name durchaus logisch. Und die zunehmende Robotisierung von Autos kann das Vergnügen, das der Fahrer beim Fahren erlebt, auf Null reduzieren.