Për një person pak të përkushtuar për ndërlikimet e teknologjisë së cilësisë së mirë, reklamimi për markën BMW mund të duket disi i drejtpërdrejtë, disi banal, madje edhe tepër kokëfortë në disa thirrje ndaj konsumatorit. Kjo është vetëm ana e dukshme. Në fakt, krijuesit e strategjisë së reklamimit zgjodhën një rrugë të ndryshme për shqetësimin gjerman të automobilave dhe lanë mënjanë metodat tradicionale siç është theksi në cilësinë dhe inteligjencën e makinës. Pastaj, në vitet 60 të shekullit XX, ky ishte një revolucion i vërtetë. Rezultati i strategjisë së markës "vrasëse" të BMW ishte imazhi i një "makine bishë", një makinë e denjë për një super hero të vërtetë, siç është James BOND.
1965 "Mban rrugën ... Mban rekorde. BMW e re »
1967 "BMW drejtohet nga njerëz të pazakontë ... sidomos BMW me transmetime të shkëlqyera automatike"
1970 “Luftëtari i gjigandëve. BMW 2002 »
1971 “Më ço te burri yt. Ai kurrë nuk kishte parë ndonjë gjë si BMW Bavaria. New. Të shpejtë. 130 milje në orë. 6 cilindra, 3.0 litra. Deri në 5 mijë dollarë. Makinë e mrekullueshme! ”
"Dreikugelwirbelwwenenbrennraum tonë ekskluzive"
"Schnell në rrota" (Shënim: Schnell është gjerman. "Më i shpejtë")
"Mendoni shpejt" (Shënim: duke iu referuar një reklame të Volkswagen me titullin "Mendo e Vogël")
1972 "Nëse dini për ekzistencën e BMW, ju jeni ose pronar ose doni të bëheni një"
1973 "Makina e shoferit" (Shënim: prototipi i sloganit "Makinë e drejtimit të fundit" - "Makina për ngarje në kufi")
1974 "BMW jonë e re është një kombinim unik i luksit, përsosmërisë dhe lehtësisë së përdorimit. Po dhe jo shumë glutton për të njëjtën "
1975 ”BMW 2002 është praktik, i gjerë dhe ekonomik. Por përkundër kësaj, jo i mërzitshëm. Makinë e fundit e drejtimit »
1976 "BMW 3.0Si - Për ata që nuk kënaqin asgjë"
1976 ”BMW 530i. Një makinë luksoze nëpër sytë e një inxhinieri, e jo të një dekoratori ”.
1977 “Ju vozisni një BMW. Por ajo nuk je ti "
1978 "Një nga pak sedans luksoze në botë që nuk do të tallet në hipodromin"
1979 "Pse gara nëpër jetë në një makinë të mërzitshme?"
1981 "Ndoshta vetëm coupe luksoze dinamika e së cilës përputhet me çmimin e saj. BMW 633 Csi »
1981 "Një sedan luksoz që plotëson nevojat e atyre që dinë vlerën e parave dhe makinave."
1983 "Prezantimi i sedanit me epërsi gjenetike"
1983 "Sedan, i cili përcaktoi epërsi për ata që nuk ishin të njohur me konceptin" 1984 "ju lejon të kurseni pagën e shoferit sa duhet për të paguar blerjen. BMW733i »
1985 Shoqëria e sjellshme "Gjë e vogël e vogël". BMW 325е »
1987 "Agresioni nuk është paraqitur kurrë me një dinjitet të tillë."
1989 "BMW 3-SERIES. Kjo është arsyeja pse disa entuziastë janë më entuziastë se të tjerët ”.
1990 ”Kthehet BMW 318is. Ka ardhur ora e llogaritjes ”” Një nga arritjet e BMW: një veturë që nuk rrëshqet në zbritje. BMW 325is. "Mos harroni Kashirskaya është shoku juaj më i mirë".
1994 “Atraktivitet i gjithanshëm me tërheqje nga të gjitha motet. BMW 325 i konvertueshëm ”(Pun: tërheqje / tërheqje - tërheqëse / gjithë moti)
“Pushime 365 ditë në vit. BMW 325 i konvertueshëm, "Makinë Absolute për rrezitje."
1995 "Të gjithë e shtuam dhe shtuam luksin në makinë, por akoma nuk u mërzit. BMW Seria 7 »
1998 "Kishte vetëm gjysmën e gumëzhitjes. BMW M3 »
“Sytë janë pasqyra e shpirtit. BMW 5 Seria »
“Sa më afër që të jetë e mundur të jesh në dy vende në të njëjtën kohë. BMW M5 »
“Do makinë ka një moment të së vërtetës. Në këtë, ndodh mijëra herë në sekondë. BMW 3 Series ”.
“BMW X5. Një argument i fortë sigurie ”.
Pavarësisht nga thjeshtësia e taktikave të reklamimit, në të njëjtin 2000 BMW lëshoi \u200b\u200bnjë produkt reklamues të pazakontë për promovimin e veturave të tij - filmat BMW të dizajnuar për t’u parë ekskluzivisht në Internet.
Fushata mbështetëse u krijua nga Fallon Minneapolis. Qëllimi i fushatës ishte të tërhiqte një audiencë në faqen e krijuar posaçërisht bmwfilms.com - i vetmi vend ku mund të shihni versionet e plota të filmave. Për t'i parë ato, u propozua që të shkarkoni BMW Film Player, i cili dukej si një "mbështjellës" për filmin dhe kishte inteligjencë të mjaftueshme për t'i treguar shikuesit për modelin e makinës së përdorur në këtë video.
Një vit pas fillimit të projektit, filmat BMW u shkarkuan më shumë se 10 milion herë. Rreth 2 milion njerëz janë regjistruar në faqe. 60% e tyre ranë dakord të marrin informacion shtesë përmes postës. 94% e regjistruesve raportuan filma te miqtë e tyre.
Një tjetër projekt i BMW që tërhoqi vëmendjen e gjerë ishte vendosja e produkteve në Bondiana. Bond dhe BMW u shkrinë në 1995. Me ndihmën e promovimit të tërthortë, ishte planifikuar të arrihen dy qëllime: të rritet pesha e fushatave për të promovuar figurën dhe për të ngritur nivelin e shitjeve të rrugës së re BMW Z3.
1961. Me kënaqësi pas timonit (Freude am Fahren)
1972. Nëse dini për ekzistencën e BMW, ju jeni ose pronari ose doni të bëheni një
1973. Makina për shofer
1977. Ju drejtoni një BMW. Dhe jo ti
1979. Pse nxitoni jetën në një makinë të mërzitshme?
2001. Makinë e plotë (Makinë e drejtimit Ultimate)
2005. Në çdo mot. Kudo. Me çdo shpejtësi. Me çdo fuqi pasioni
2006. Kompania e ideve
2008. Sllogani i markës BMW në Rusi: Kreu për përsosmëri
2010. Kënaqësia e admiron fuqinë
SLOGANET E MODELEVE TP VEANTA BMW
BMW 3.0Si, 1976: Për ata që nuk kënaqin asgjë
BMW 530i, 1976: Një makinë luksoze nëpër sytë e një inxhinieri, e jo të një dekoratori
BMW 633 Csi, 1981: Ndoshta e vetmja coupe luksoze, dinamika e së cilës përputhet me çmimin e saj
BMW733i 1984: Kursen mjaftueshëm në pagën e shoferit për të paguar blerjen
BMW 325e, 1985: Shoqëria e sjellshme "gjëra të nxehta"
BMW 325is 1990: BMW 318is është kthyer. Ka ardhur ora e llogaritjes
1994 BMW 325 i konvertueshëm: Tërheqje gjithë-moti me tërheqje gjithë moti / Makinë për rrezitje Absolute
BMW 2002, 1970: Slayer Giant. 1975: BMW 2002 është praktik, i gjerë dhe ekonomik. Por përkundër kësaj, jo i mërzitshëm
Slogani BMW M3 2007: Fuqia e një peshe të rëndë. Shpejtësia e sprinterit
BMW Gran Turismo. Slogan për Rusinë, 2009: Entuziazëm për të qenë i pari në llojin e tij
BMW 325Xi me makinë të gjitha rrotave. Tagline: Makinë me katër rrota - dhe gjithçka është nën kontroll!
BMW Z4, roadter, 2009. Slogan për Rusinë: Arti i shprehjes. Incshtë jashtëzakonisht tërheqëse
BMW X3, SUV. Tagline në Rusi, 2008: Podium. Unaze. Coupe pa rregulla
BMW X5. Argument i fortë i sigurisë
BMW X6. Tagline në Rusi, 2008: Tuxedo. Forca të blinduara të trupit
BMW L7. Linja etiketimi: BMW L7. Mundësi të gjera
BMW SLOGONI P FORR SERS SEPARATA P FORR RUSI
BMW 1 Seria, 2008. Hyni në Shoqërinë e Lartë të Automjeteve
BMW 1 Seria. Simbol i gëzimit
BMW 1 Seria. Pulsi 180. Energjia e koncentruar
BMW 1 seri 3 dyer, 5 dyer. Ka të bëjë me karakterin
BMW 1 Seria Coupe, e konvertueshme. Kënaqësia është e këndshme në të gjitha format
Seria BMW 3 konvertueshme, 2007
Lidhja perfekte midis parajsës dhe tokës
Makesfarë e bën një atlet një kampion? Passion.
Teknika e ndjenjave të forta
BMW 3 Series, me motor me 6 cilindra në linjë, 2008. Gjashtë me radhë.
BMW 3 Series Sedan. Brezi i ri i makinave
Touring Seria e Luftës së Dytë Botërore. Kënaqësia shkon në mënyrën e vet. Vendi i burimit
Lufta e Dytë Botërore 3 Coupe Coupe. Kënaqësia nuk përcakton standarde. Kënaqësi vendos standardet
WWII 3 Seria e konvertueshme. Kënaqësia është gjithmonë e mirëpritur
BMW Seria 5
2004. Arti i Bukur i Shpejtësisë
2007. Krijuar për të qenë udhëheqës
Touring BMW 5 Series Sedan. Bukuria e dinamikës së përsosur
BMW Gran Turismo. E para e këtij lloji
BMW Seria 6 Coupe. Plot folës. Edhe në statikë
BMW 6 Series Gran Coupe. Ka gjëra që ia vlen të presësh
BMW 6 Series konvertueshme. Frymë frymëzimi
Seria BMW 7
Filozofia e jetës suaj
Jo si të gjithë
Kryevepër e vërtetë
Parashikimi i kohës
BMW 7 Series Sedan. Ai nuk ka nevojë për fjalë për të deklaruar veten e tij
BMW X-Series
BMW X1. Liria e lëvizjes. Liria e zgjedhjes. liri
BMW X3. Kënaqësia i zgjeron kufijtë e mundshëm
BMW X5. Kënaqësia krijon mbajtës të rekordeve
BMW X3. Instinkti për të qenë i ndryshëm
BMW Z4 Roadster. Bukuria e brendshme e kënaqësisë.
Makina BMW të një serie M
BMW M3 Coupe. Formula e entuziazmit: BMW M
BMW M3 i konvertueshëm. Formula e shpirtit M: BMW M
BMW M5 Sedan. i paarritshëm
BMW M6 Coupe dhe BMW M6 Convertible. Ndjeheni për modesti
BMW X5 M. Vegla përpara
BMW X6 M. Fuqia Absolute
Asnjëherë nuk do të jetë e tepërt.
Kompania BMW është sot standardi i cilësisë dhe besueshmërisë, të cilat njëkohësisht kombinohen me teknologji inovative dhe një sens të rreptë stili. Natyrisht, në kategorinë e makinave luksoze, imazhi është veçanërisht i rëndësishëm. Një pjesë e veçantë e imazhit të shqetësimit është e përbërë nga parulla që janë dalluar gjithmonë me hir dhe, në të njëjtën kohë, mund të karakterizojnë mirë veçoritë e modeleve.
Uljet dhe ngritjet e historisë
Para Luftës së Dytë Botërore, kompania prodhoi me sukses motor, automobila dhe motorë aeroplanësh. Sidoqoftë, humbja e Gjermanisë në luftë pothuajse e çoi kompaninë në vdekje, duke privuar pjesën më të madhe të kapacitetit të saj prodhues. Shqetësimi humbi të drejtën për të prodhuar një motor avioni dhe makina me madhësi të plotë. Kompania u ble pothuajse nga shqetësimi i Mercedes-Benz, por bavarezët arritën të krijojnë prodhimin e motoçikletave të lehta, dhe më vonë automjeteve me tre rrota. Dhe kalimi në prodhimin e makinave prestigjioze filloi vetëm në fund të viteve 1950. Ishte në këtë kohë që lindi nevoja për të krijuar sloganin e parë të markës.
Paraqitja e parullave të para
Kështu që në vitin 1965 u shfaq slogani BMW 2000CS: "Mban rrugën ... Mban rekorde." BMW "e re." Kjo frazë tregon qartë përbërësin sportiv. Dhe nuk ishte thjesht mburrje. Me një motor me dy karburatorë me 120 kuaj-fuqi dhe dizajn elegant, kjo coupe u bë themeluesi i një drejtimi të ri në zhvillimin e markës dhe paraardhësit të të gjitha kupave sportive të mëvonshme të kompanisë.
Tendenca për të krijuar slogane sportive u rimbush me modelin e modelit Coupe 2002, i cili konsiderohet një paraardhës i drejtpërdrejtë i serisë së tretë të famshme të fabrikës bavareze. Slogani i tij është "Slayer of Giants. BMW 2002 ”theksoi më tej dëshirën për të krijuar makina të fuqishme, të cilat qartë e dalluan kompaninë nga konkurrentët e saj.
Paraqitja e sloganit legjendar
Pasi u bë e njohur, slogani "BMW" u shfaq me azhurnimin e të njëjtit model 2002, i cili ishte në një farë mase fytyra e kompanisë. Ishte në përshkrimin e këtij modeli në 1975 që u shfaq shprehja Makinë drejtuese Ultimate. Së shpejti, një frazë e shkurtër por e fuqishme u bë slogani zyrtar "BMW" në anglisht. Në rusisht, kjo zakonisht përkthehet si "Makina për ngarje në kufi". Kjo formulë për shumë dekada është bërë vektori kryesor i zhvillimit të kompanisë. Ajo shumë qartë tërheq vëmendjen e konsumatorit për faktin se BMW nuk është vetëm energji apo rehati. Në të njëjtin parullë, çështja kryesore është se kjo makinë është krijuar posaçërisht për shoferin, për të marrë kënaqësinë e drejtimit të një makine në kufi. Për më tepër, ky slogan automatikisht nënkupton fuqinë dhe shpejtësinë. Nuk është për t'u habitur që të gjithë konsumatorët ranë në dashuri me të dhe ai u bë një simbol i markës.
Parulla të ndryshme - stil i përgjithshëm
Megjithatë, përveç sloganit kryesor, kompania vazhdoi të krijojë parulla për modele specifike. Në pjesën dërrmuese të rasteve, ato përmbajnë të njëjtën referencë për sportin, por veçoritë e modelit janë theksuar tashmë.
Pra, në parullën e serisë së 1-të të "BMW", e cila thekson lidhjen e përsosur midis parajsës dhe tokës, theksohet hiri i një makine të vogël, por me shpejtësi të lartë. Dhe, përkundrazi, slogani i kupës së madhe dhe të shtrenjtë të serisë së 6 - "Fuqia e një peshe të rëndë. Shpejtësia e sprinterit" - thekson fuqinë dhe mbresëlënësinë e makinës, duke ruajtur identitetin e përgjithshëm të korporatës.
Në rusisht
Në rusisht, slogani "BMW" tingëllon "Me kënaqësi në timon". Një lidhje e caktuar me frazën angleze është e dukshme, por ekziston edhe një paragjykim i caktuar, slogani tingëllon shumë më i qetë. Ka disa arsye për këtë. Së pari, në Rusi për rëndësinë e madhe i kushtohet makinës, dhe BMW, me gjithë sportivitetin për rusët, janë kryesisht vetura me status. Së dyti, ka një ndryshim të caktuar në formacion. Tani një përqindje e madhe e makinave të shitura në Rusi janë kalimtarë, të cilët, për të gjithë dinamizmin e tyre, kanë nevojë për një parull që thekson më shumë rehatinë. Prandaj, zgjedhja e parullës ruse duket mjaft logjike.
Shtë interesante që në vitin 2006 slogani i BMW ndryshoi në tregun e Amerikës së Veriut. "Kompania e ideve" - \u200b\u200bnjë slogan kaq i ri u mor nga makinat BMW. Këto ndryshime befasuan dhe irrituan shumë fansa. Sidoqoftë, pasi shqetësimi është gjithmonë në fazën e prezantimit të teknologjive të reja, ky emër duket mjaft logjik. Dhe rritja e robotëve të makinave mund të zvogëlojë kënaqësinë që përjeton një shofer nga procesi i drejtimit të automjetit.
- Mendoni të vogla
Motoja e Volkswagen - Në çdo mot, kudo, me çdo shpejtësi, me çdo fuqi pasioni
Etiketë BMW - Rrugët do ju duan
Dëshiron më shumë!
Gjithmonë në radhën e përparme!
Slogans të Kompanisë së Automjeteve - Ford ka një ide më të mirë!
Tagline Ford - Rusisht i mirë - Rusisht i ri
Etiketë Mercedes - Me kënaqësi ngarje
Motoja e BMW - Edhe shpejtësia ka pjesë!
Motoja e kompanisë së pjesëve të automjeteve - Lidhja perfekte midis parajsës dhe tokës
Motoja e konvertueshme e Serisë 3 BMW - Kurs për përsosmëri
Motoja e BMW - Për ne, të gjitha makinat po kalojnë
Motoja KAMAZ - Vazhdoni të lëvizni
Motoja e AvtoVAZ - Kompania e ideve
Etiketë BMW - Makesfarë e bën një atlet një kampion? Pasioni, një teknikë e ndjenjave të forta
Motoja e makinave BMW 3 Series - Incshtë jashtëzakonisht tërheqëse
Motoja e SUV BMW X3 - Të gjitha ose asgjë
Dodge tagline - Nëse klienti ka nevojë për një makinë me rrota katrore, atëherë ne do ta bëjmë atë
Slogan Kamaz - Demonstroni atë që vërtet mund t’i ofroni klientit
Motoja ZIL - Hyni në shoqërinë e lartë të makinave
Motoja e makinave BMW 1 Series - SsangYong - mishërim i përsosmërisë
Slogan SsangYong - Fuqia e frymëzimit
Motoja e makinave Infiniti - Ju jetoni për të hipur!
Motoja e shitjeve të automjeteve - Fuqia e peshës së rëndë, shpejtësia e sprinterit
Motoja e BMW M3 2007 - Një përqind më e lartë, një ditë më parë!
Motoja e flotës taksi të Moskës - Nga punëtoria në objektin e gjendjes shembullore të zjarrit
Slogani i punëtorëve në dyqanin e hedhjes së aluminit Kamaz - Tejkalimi i pritjeve
Etiketë Nissan - Pasion rebel
Motoja e makinave Infiniti FX - Thjesht shkëlqyese
Etiketë Skoda - Arti i shkëlqyer i shpejtësisë
Motoja e serive 6 BMW - Koha për të patur shpejtësinë
Motoja e makinave Infiniti G35 - Përpara kohës
Motoja e makinave Infiniti G - Makinë e plotë
Motoja e BMW
- Vlen të jesh i juaji
- Besim i pakufizuar
Motoja e makinave Toyota Camry - Të mendosh Të ndjehen. Për të përzënë.
Slogan Subaru - Elementi nuk do t'ju ndalojë
Motoja e makinave Toyota RAV4 - Cilësia, besueshmëria, qëndrueshmëria!
Motoja e ndërtuesve të automjeteve të Uzinës së Automjeteve Kremenchug
Motoja e ndërtuesve të traktorëve Chelyabinsk- Cilësia e lëvizjes
- identifikon prioritetet
Motoja e makinës Infiniti M - Zgjidhni rrugën tuaj
Tagline Hyundai - Eliminon kompromiset
Motoja e makinës Infiniti QX - Kontrolloni ëndrrën tuaj
Markë Toyota markë - Njohuri master për të zotëruar teknologjinë e re
Slogani i brigadës PA "Fabrika e Traktorit Chelyabinsk" me emrin V.I. Lenin - Së bashku për tre!
Slogani i sekretarit Viktor Derebizov mbi ndërtimin e KamAZ - Akuza me emocione
Motoja e makinës Toyota Auris - Art i pastër. Makinë e vërtetë.
Etiketë Bentley - Në kulmin e formës
Motoja e makinave Toyota Avensis - Plus i madh
Slogan Chevrolet - Me siguri u shërben interesave tuaja
Motoja e makinës Toyota Hiace - Puna - një ritëm i zënë!
Motoja e ekipit të impiantit të pajisjeve elektrike automobilistike në Moskë - Puna - puna!
Thirrja e ekipit të Uzinës Traktor Pavlodar me emrin V.I. Lenin - Nuk mjafton të jesh mjeshtër vetë, të mësosh një tjetër
Motoja e drejtuesit të fabrikës së makinave Nr 10 shoqata Mossnabpromtrans - Minutedo minutë pune - për biznesin!
- Duke kapërcyer erën!
Pushtoni botën me të
Slogane të kompanive të automobilave - Ekipi është përgjegjës për gjendjen e disiplinës së punës!
Motoja e punonjësve të Centralit Altai - Të gjithë duhet të punojnë me përkushtim të plotë në vendin e tyre!
Motoja subbotnik në ZIL - Dëshironi të merrni një makinë ose pjesë rezervë - na jepni njerëz
Motoja e udhëheqjes së UAZ - Puna mekanike - tek makineria, krijuese - te njeriu
Motoja e ripajisjes teknike të Shoqatës së Inxhinierisë Motor Rybinsk - Tek një teknikë e re - me njohuri të reja!
Motoja e Uzinës së Traktorëve Chelyabinsk - Jaguar nuk mund të përdoret
Motoja e shfaqjes motorike të Jaguar Collection - Do inxhinier dhe teknik ka një plan personal krijues!
Motoja e ekipit të uzinës rimorkio Krasnoyarsk - Do ndërrim - punë shoku, ritëm dhe cilësi
Motoja e ekipit të uzinës rimorkio Krasnoyarsk - Lexus GS Power - asgjë pa kënaqësi
Motoja e kompanisë së makinave Lexus Rusi - Workerdo punëtor i ri ka një arsim të mesëm
Motoja e ekipit të uzinës rimorkio Krasnoyarsk