Pentru o persoană puțin dedicată complexității tehnologiei de epocă, publicitatea pentru marca BMW poate părea oarecum simplă, oarecum banală și chiar prea încăpățânată în unele apeluri către consumator. Aceasta este doar partea vizibilă. De fapt, creatorii strategiei de publicitate au ales o altă cale pentru preocuparea automobilelor germane și au lăsat la o parte metodele tradiționale, cum ar fi un accent pe calitatea și inteligența mașinii. Apoi, în anii 60 ai secolului XX, aceasta a fost o adevărată revoluție. Rezultatul strategiei de brand „criminal” a BMW a fost imaginea unei „mașini bestii”, o mașină demnă de un adevărat super-erou cum ar fi James BOND.
1965 „Ține drumul ... Ține înregistrări. BMW nou »
1967 "BMW este condus de oameni neobișnuiți ... în special BMW-urile cu transmisii automate superbe"
1970 „Luptătorul Giganților. BMW 2002 »
1971 „Du-mă la soțul tău. Nu văzuse niciodată ceva de genul BMW Bavaria. Nou. Rapid. 130 de mile pe oră. 6 cilindri, 3,0 litri. Până la 5 mii USD. Mașină minunată! ”
„Dreikugelwirbelwwenenbrennraum exclusiv”
„Schnell pe roți” (Notă: Schnell este germană. „Mai rapid”)
„Gândiți rapid” (Notă: referire la un anunț Volkswagen cu titlul „Gândiți-vă mic”)
1972 "Dacă știți despre existența BMW, sunteți fie proprietarul fie doriți să deveniți unul"
1973 "Mașina șoferului" (Notă: prototipul sloganului "Ultimate Driving Machine" - "Mașina pentru a conduce până la limita")
1974 „Noul nostru BMW este o combinație unică de lux, excelență și ușurință în utilizare. Da, și nu foarte glutton la fel "
1975 „BMW 2002 este practic, spațios și economic. Dar, în ciuda acestui fapt, nu este plictisitor. Mașină de conducere finală »
1976 „BMW 3.0Si - Pentru cei care se dedă la nimic”
1976 „BMW 530i. O mașină de lux prin ochii unui inginer, nu a unui decorator ".
1977 „Conduceți un BMW. Dar ea nu ești tu ”
1978 „Una dintre puținele sedanuri de lux din lume care nu vor fi ridiculizate pe hipodrom”
1979 "De ce alerga prin viață într-o mașină plictisitoare?"
1981 „Probabil singurul coupe de lux a cărui dinamică se potrivește cu prețul său. BMW 633 Csi »
1981 "Un sedan de lux care satisface nevoile celor care cunosc valoarea banilor și a mașinilor."
1983 "Introducerea sedanului cu superioritate genetică"
1983 "Sedan, care a definit superioritatea pentru cei care nu erau familiarizați cu conceptul" 1984 "Vă permite să economisiți din salariul șoferului suficient pentru a plăti achiziția. BMW733i »
1985 „Hot little hot” societate politicoasă. BMW 325е »
1987 „Agresiunea nu a fost niciodată prezentată cu o asemenea demnitate”.
1989 "BMW Seria 3. De aceea, unii entuziaști sunt mai entuziaști decât alții. ”
1990 „BMW 318 este înapoi. A venit ora de socoteală ”„ Una dintre realizările BMW: o mașină care nu alunecă în jos. BMW 325 este. „Amintiți-vă că Kashirskaya este cel mai bun prieten al vostru.”
1994 „Atractivitate la intemperii cu tracțiune de orice vreme. BMW 325 decapotabil ”(Punct: atracție / tracțiune - atractiv / toată vremea)
„Sărbători 365 de zile pe an. BMW 325 Cabrio, „Mașină de bronzare absolută”.
1995 „Toți am adăugat și am adăugat lux mașinii, dar tot nu a fost plictisitor. BMW Seria 7 »
1998 „Nu a fost decât jumătate din zumzet. BMW M3 »
„Ochii sunt oglinda sufletului. BMW Seria 5 »
„Cât mai aproape de a fi în două locuri în același timp. BMW M5 »
„Fiecare mașină are un moment de adevăr. În acesta, se întâmplă de mii de ori pe secundă. Seria BMW 3. ”
„BMW X5. Un argument puternic de securitate. ”
În ciuda simplității tacticii de publicitate, în același 2000 BMW a lansat un produs publicitar neobișnuit pentru promovarea mașinilor sale - filmele BMW destinate vizualizării exclusiv pe Internet.
Campania de sprijin a fost creată de Fallon Minneapolis. Scopul campaniei a fost să atragă publicul pe site-ul special creat bmwfilms.com - singurul loc în care puteți vedea versiunile complete ale filmelor. Pentru a le vizualiza, s-a propus descărcarea BMW Film Player, care arăta ca un „înveliș” pentru film și avea suficientă inteligență pentru a spune spectatorului despre modelul mașinii utilizate în acest videoclip.
La un an de la lansarea proiectului, filmele BMW au fost descărcate de peste 10 milioane de ori. Aproximativ 2 milioane de persoane s-au înregistrat pe site. 60% dintre ei au acceptat să primească informații suplimentare prin poștă. 94% dintre înregistrați au raportat filme prietenilor lor.
Un alt proiect BMW care a atras atenția largă a fost plasarea produselor în Bondiana. Bond și BMW au fuzionat în 1995. Cu ajutorul promovării încrucișate, a fost planificat realizarea a două obiective: creșterea ponderii campaniilor de promovare a imaginii și creșterea nivelului de vânzări al noului model de drum BMW Z3.
1961. Cu plăcere la volan (Freude am Fahren)
1972. Dacă știți despre existența BMW, sunteți fie proprietarul, fie doriți să deveniți unul
1973. Mașina pentru șofer
1977. Conduceți un BMW. Și nu tu
1979. De ce să vă grăbiți viața într-o mașină plictisitoare?
2001. Conducere completă (mașină de condus finală)
2005. În orice vreme. Oriunde. Cu orice viteză. Cu orice putere de pasiune
2006. Compania de idei
2008. Slogan BMW Branding în Rusia: titlu de excelență
2010. Încântarea admiră puterea
SLOGANE DE MODELE BMW SEPARATE
BMW 3.0Si, 1976: Pentru cei care se dedau la nimic
BMW 530i, 1976: O mașină de lux prin ochii unui inginer, nu a unui decorator
BMW 633 Csi, 1981: Probabil singurul coupe de lux a cărui dinamică se potrivește cu prețul său
BMW733i 1984: Economisește suficient salariul șoferului pentru a plăti achiziția
BMW 325e, 1985: „Lucruri calde”, societate politicoasă
BMW 325is 1990: BMW 318is a revenit. A venit ceasul socoteala
1994 BMW 325 Cabrio: atractivitate pentru toate condițiile de vreme cu o mașină de bronzat cu tracțiune completă / Absolut
BMW 2002, 1970: Slayer Giant. 1975: BMW 2002 este practic, spațios și economic. Dar, în ciuda acestui fapt, nu este plictisitor
Slogan BMW M3 2007: Puterea unei greutati grele. Viteza Sprinter
BMW Gran Turismo. Slogan pentru Rusia, 2009: Entuziasm pentru a fi primul de acest fel
Tractiune integrala BMW 325Xi. Tagline: tracțiune pe patru roți - și totul este sub control!
BMW Z4, Roadster, 2009. Slogan pentru Rusia: Arta expresiei. Incredibil de atractiv
BMW X3, SUV. Tagline în Rusia, 2008: Podium. Ring. Coupe fără reguli
BMW X5. Argument de securitate puternic
BMW X6. Tagline în Rusia, 2008: Tuxedo. Armură corporală
BMW L7. Tagline: BMW L7. Oportunități vaste
SLOGONE BMW PENTRU SERIE SEPARATE PENTRU RUSIA
Seria BMW 1, 2008. Intrați în societatea de automobile superioare
Seria BMW 1. Simbol al bucuriei
Seria BMW 1. Puls 180. Energie concentrată
BMW seria 1 3 uși, 5 uși. Este vorba despre caracter
BMW Seria 1 Coupe, decapotabilă. Încântarea este grațioasă în toate formele
Seria BMW 3 convertibil, 2007
Legătura perfectă dintre cer și pământ
Ce face un atlet un campion? Pasiune.
Tehnica sentimentelor puternice
BMW Seria 3, cu motor cu 6 cilindri în linie, 2008. Șase la rând.
BMW Seria 3 Sedan. Noua generație de mașini
Seria 3 al doilea război. Încântarea este pe drum. Site-ul sursă
WWII Seria 3 Coupe. Delight nu stabilește standarde. Delight stabilește standarde
Seria 3 WWII decapotabilă. Încântarea este întotdeauna binevenită
Seria BMW 5
2004. Fine Art of Speed
2007. Creat pentru a fi lider
BMW Seria 5 Sedan Touring. Frumusețea dinamicii perfecte
BMW Gran Turismo. În primul rând de acest fel
Seria BMW 6 Coupe. Plin de boxe. Chiar și în statică
BMW Seria 6 Gran Coupe. Sunt lucruri demne de așteptat
BMW Seria 6 Cabrio. Val de inspirație
Seria BMW 7
Filosofia vieții tale
Nu ca toți
Adevărată capodoperă
Anticiparea timpului
BMW Seria 7 Sedan. Nu are nevoie de cuvinte pentru a se declara
BMW Seria X
BMW X1. Libertatea de mișcare. Libertatea de alegere. libertate
BMW X3. Delight extinde limitele posibilului
BMW X5. Delight creează titluri de înregistrare
BMW X3. Instinctul de a fi diferit
BMW Z4 Roadster. Frumusețea interioară a încântării.
Mașini BMW din seria M
BMW M3 Coupe. Formula de entuziasm: BMW M
BMW M3 Cabrio. Soul Formula M: BMW M
BMW M5 Sedan. irealizabil
BMW M6 Coupe și BMW M6 Cabrio. Pentru alții, apelează la alții
BMW X5 M. Instrument înainte
BMW X6 M. Putere absolută
Nu va fi niciodată de prisos.
Compania BMW este astăzi standardul de calitate și fiabilitate, care sunt combinate simultan cu tehnologii inovatoare și un simț strict al stilului. Desigur, în categoria mașinilor de lux, imaginea este deosebit de importantă. O parte specială a imaginii preocupării este alcătuită din sloganuri care au fost întotdeauna distinse de har și care, în același timp, ar putea caracteriza bine caracteristicile modelelor.
Revoltările istoriei
Înainte de al doilea război mondial, compania producea cu succes motociclete, automobile și motoare de avioane. Cu toate acestea, înfrângerea Germaniei în război aproape a dus compania la moarte, privând cea mai mare parte a capacității sale de producție. Preocuparea a pierdut dreptul de a produce un motor de avion și mașini cu dimensiuni mari. Compania a fost aproape cumpărată de preocuparea Mercedes-Benz, dar bavarezii au reușit să stabilească producția de motociclete ușoare, și mai târziu mașini cu trei roți. Iar trecerea la producția de mașini de prestigiu a început abia la sfârșitul anilor '50. În acest moment a fost necesară crearea primului slogan al mărcii.
Apariția primelor lozinci
Așa că în 1965, a apărut sloganul BMW 2000CS: "Ține drumul ... Ține recorduri. Noul„ BMW "." Această frază arată clar componenta sportivă. Și nu a fost doar laudă. Cu un motor cu două carburatoare de 120 de cai putere și un design elegant, acest coupe a devenit fondatorul unei noi direcții în dezvoltarea brandului și strămoșul tuturor cupe sportive ulterioare ale companiei.
Tendința de a crea sloganuri sportive a fost reînnoită cu modelul coupe din 2002, care este considerat un strămoș direct al celebrei a treia serii a fabricii bavareze. Sloganul său este „The Slayer of the gigants. BMW 2002 ”a subliniat în continuare dorința de a crea mașini puternice, ceea ce a distins clar compania de concurenți.
Apariția sloganului legendar
După ce a devenit cunoscut, sloganul „BMW” a apărut odată cu actualizarea aceluiași model din 2002, care a fost într-o anumită măsură fața companiei. În descrierea acestui model, în 1975, a apărut expresia Mașină de conducere ultimă. Curând, o frază scurtă, dar plină de capacitate, a devenit sloganul oficial „BMW” în engleză. În limba rusă, aceasta este de obicei tradusă ca „Mașina pentru a conduce la limită”. Această formulă de mai multe decenii a devenit principalul vector al dezvoltării companiei. Ea atrage foarte clar atenția consumatorilor asupra faptului că BMW nu este doar putere sau confort. În același slogan, principalul lucru este că această mașină a fost creată special pentru șofer, pentru a aduce plăcerea de a conduce o mașină la limită. În același timp, acest slogan implică automat atât putere, cât și viteză. Nu este surprinzător că toți consumatorii s-au îndrăgostit de el și el a devenit un simbol al mărcii.
Sloganuri diferite - stil general
Cu toate acestea, pe lângă sloganul principal, compania a continuat să creeze sloganuri pentru modele specifice. În marea majoritate a cazurilor, acestea conțin în continuare aceeași trimitere la sport, dar caracteristicile modelului sunt deja subliniate.
Așadar, în sloganul primei serii de „BMW”, care afirmă conexiunea ideală între cer și pământ, se subliniază grația unei mașini mici, dar de mare viteză. Și, dimpotrivă, sloganul coupe-ului mare și scump al seriei a 6-a - "Puterea unei greutăți grele. Viteza unui sprinter" - subliniază puterea și impresionabilitatea unei mașini, păstrând în același timp identitatea corporativă.
În rusă
În limba rusă, sloganul „BMW” sună „Cu plăcere la volan”. Este vizibilă o anumită legătură cu expresia engleză, dar există și o anumită părtinire, sloganul sună mult mai calm. Există mai multe motive pentru aceasta. În primul rând, în Rusia, importanța mașinii este acordată cu o importanță deosebită, iar BMW, cu toată sportivitatea pentru ruși, sunt în primul rând mașini cu statut. În al doilea rând, există o anumită schimbare în linie. Acum, un procent mare de mașini vândute în Rusia sunt cruce, care, pentru tot dinamismul lor, au nevoie de un slogan care accentuează mai mult confortul. Prin urmare, alegerea sloganului rusesc pare destul de logică.
Interesant este că în 2006, sloganul companiei BMW s-a schimbat pe piața din America de Nord. „Compania de idei” - un astfel de slogan nou a fost primit de mașinile BMW. Aceste schimbări au surprins și i-au indignat pe mulți fani. Cu toate acestea, deoarece îngrijorarea este întotdeauna în stadiul introducerii de noi tehnologii, acest nume pare destul de logic. Și creșterea roboților auto ar putea bine să reducă plăcerea pe care un șofer o experimentează din procesul de conducere până la nimic.
- Gândiți-vă mic
Motto-ul Volkswagen - În orice vreme, oriunde, cu orice viteză, cu orice putere de pasiune
Eticheta BMW - Drumurile te vor iubi
Dorințe depășite!
Întotdeauna în primul rând!
Sloganuri pentru companii auto - Ford are o idee mai bună!
Tagline Ford - Bun rus - nou rus
Mercedes etichetă - Cu plăcere la volan
Motto-ul BMW - Chiar și viteza are piese!
Deviza companiei de piese auto - Legătura perfectă dintre cer și pământ
BMW Seria 3 Convertible Motto - Curs pentru excelență
Motto-ul BMW - Pentru noi, toate mașinile trec
Motto-ul KAMAZ - Continuă mișcarea
Motto-ul lui AvtoVAZ - Compania de idei
Eticheta BMW - Ce face un atlet un campion? Pasiunea, o tehnică a sentimentelor puternice
Deviza automobilelor BMW Seria 3 - Incredibil de atractiv
Motto-ul SUV-ului BMW X3 - Toate sau nimic
Dodge tagline - Dacă clientul are nevoie de o mașină cu roți pătrate, atunci o vom face
Slogan Kamaz - Demonstrați ce puteți oferi cu adevărat clientului
Motto-ul ZIL - Intrați în societatea înaltă
Deviza automobilelor BMW Seria 1 - SsangYong - întruchiparea excelenței
Slogan SsangYong - Puterea inspirației
Motto-ul mașinilor Infiniti - Locuiești să călărești!
Deviza dealerului auto - Putere grea, viteză sprinter
Motto-ul BMW M3 2007 - Cu un procent mai mare, cu o zi mai devreme!
Deviza flotei de taxi din Moscova - De la atelier până la instalația de incendiu exemplară
Sloganul lucrătorilor de turnătorie KAMAZ din aluminiu - Așteptările care depășesc
Nissan tagline - Pasiune rebelă
Motto-ul auto Infiniti FX - Doar genial
Skoda tagline - Arte frumoase ale vitezei
Deviza automobilelor BMW Seria 6 - Timpul de a deține viteza
Motto-ul auto Infiniti G35 - Înainte de timp
Motto-ul mașinilor Infiniti G - Unitate completă
Motto-ul BMW
- Demn de a fi al tău
- Încredere nelimitată
Motocicleta Toyota Camry - A gândi. A simți. A conduce.
Slogan Subaru - Elementul nu te va opri
Motocicleta Toyota RAV4 - Calitate, fiabilitate, durabilitate!
Motto-ul constructorilor auto al Uzinei de automobile Kremenchug
Deviza constructorilor de tractoare Chelyabinsk- Calitatea mișcării
- prioritățile identifică
Motto-ul mașinii Infiniti M - Alege-ți drumul
Hyundai tagline - Elimină compromisurile
Motto-ul mașinii Infiniti QX - Controlează-ți visul
Marcaj marca Toyota - Cunoașteți cunoștințele pentru a stăpâni noile tehnologii
Sloganul brigăzii PA „Chelyabinsk Tractor Plant” numit după V.I. Lenin - Împreună pentru trei!
Sloganul directorului Viktor Derebizov privind construcția lui KamAZ - Se încarcă cu emoții
Motto-ul mașinii Toyota Auris - Artă pură. Conducere reală.
Bentley tagline - În vârful formei
Motto-ul Toyota Avensis - Plus mare
Slogan Chevrolet - Îți servește în mod fiabil interesele
Motto-ul mașinii Toyota Hiace - Munca - un ritm ocupat!
Deviza personalului fabricii din Moscova de echipamente electrice auto - Muncă - muncește!
Apelul echipei Uzinei de tractoare Pavlodar numită după V.I. Lenin - Nu este suficient să fii stăpân pe tine însuți, învață pe altul
Deviza șoferului asociației auto nr. 10 Mossnabpromtrans - Fiecare minut de lucru - la afaceri!
- Depășirea vântului!
Cuceresti lumea cu el
Sloganuri ale companiilor auto - Echipa este responsabilă de starea disciplinei muncii!
Motto-ul angajaților de la Altai Motor Factory - Fiecare trebuie să lucreze cu dedicare deplină în locul său!
Motto-ul Subbotnik pe ZIL - Vrei să obții o mașină sau piese de schimb - dă-ne oameni
Deviza conducerii UAZ - Munca mecanică - la mașină, creativă - la om
Deviza reequipării tehnice a Asociației de inginerie auto Rybinsk - La o tehnică nouă - cu cunoștințe noi!
Motto-ul uzinei de tractoare Chelyabinsk - Jaguar nu poate fi folosit
Motto-ul spectacolului auto Jaguar Collection - Fiecare inginer și tehnician are un plan personal de creație!
Motto-ul echipei uzinei de remorci Krasnoyarsk - Fiecare schimbare - muncă de șoc, ritm și calitate
Motto-ul echipei uzinei de remorci Krasnoyarsk - Lexus GS Power - nimic fără plăcere
Motto-ul companiei auto Lexus Rusia - Fiecare tânăr muncitor are un învățământ secundar
Motto-ul echipei uzinei de remorci Krasnoyarsk