Osobie niezbyt obeznanej z zawiłościami markowych technologii reklama marki BMW może wydawać się nieco prosta, nieco banalna, a nawet nadmiernie uparta w niektórych komunikatach kierowanych do konsumenta. To tylko widoczna strona. W rzeczywistości twórcy strategii reklamowej wybrali inną ścieżkę dla niemieckiego koncernu samochodowego i pominęli takie tradycyjne techniki, jak nacisk na jakość i inteligencję samochodu. Potem, w latach 60. XX wieku, była to prawdziwa rewolucja. Rezultatem strategii „zabójczej” marki BMW był wizerunek „samochodu bestii”, samochodu godnego prawdziwego superbohatera, takiego jak James BOND.
1965 „Trzyma się drogi... Prowadzi ewidencję. Nowe BMW "
1967 „BMW są napędzane przez niezwykłych ludzi… zwłaszcza BMW ze znakomitymi automatycznymi skrzyniami biegów”.
1970 Wojownik gigantów. BMW 2002"
1971 „Zabierz mnie do swojego męża. Nigdy nie widział czegoś takiego jak BMW Bavaria. Nowy. Szybki. 130 mil na godzinę. 6 cylindrów, 3,0 litry. Do 5 tys. USD. Cudowna maszyna!”
"Nasz ekskluzywny Dreikugelwirbelwannenbrennraum"
"Schnell na kółkach" (Uwaga: schnell - "szybciej")
Myśl szybko (Uwaga: nawiązując do reklamy Volkswagena z nagłówkiem Think Small)
1972 „Jeśli wiesz o istnieniu BMW, albo jesteś właścicielem, albo chcesz nim zostać”.
1973 „Samochód dla kierowcy” (Uwaga: prototyp hasła „Ultimate Driving Machine” – „Samochód do jazdy na granicy”)
1974 „Nasze nowe BMW to wyjątkowe połączenie luksusu, wyższości i łatwości użytkowania. A poza tym niezbyt żarłoczne ”
1975 „BMW 2002 jest praktyczne, przestronne i ekonomiczne. Ale mimo to nie jest nudno. Najwyższa maszyna do jazdy”
1976 "BMW 3.0Si - Dla tych, którzy niczego sobie nie odmawiają"
1976 „BMW 530i. Luksusowy samochód oczami inżyniera, a nie dekoratora”
1977 „Jeździsz BMW. A ona nie jest tobą ”
1978 „Jeden z niewielu luksusowych sedanów na świecie, który nie będzie ośmieszany na torze wyścigowym”.
1979 „Dlaczego ścigać się przez życie w nudnym samochodzie?”
1981 „Prawdopodobnie jedyne luksusowe coupe, którego dynamika dorównuje jego cenie. BMW 633 Csi"
1981 „Luksusowy sedan, który spełnia potrzeby tych, którzy znają wartość pieniądza i samochodów”
1983 „Przedstawiamy limuzynę Genetic Superiority”
1983 „Sedan, który zdefiniował wyższość dla osób niezaznajomionych z koncepcją” 1984 „Oszczędza wystarczająco dużo pensji kierowcy, aby zapłacić za zakup. BMW733i "
1985 „Gorąca rzecz” uprzejmego społeczeństwa. BMW 325e"
1987 "Agresja nigdy nie była prezentowana z taką godnością"
1989 „SERIA 3 BMW. Dlatego niektórzy entuzjaści są bardziej entuzjastyczni niż inni.”
1990 „BMW 318is powraca. Nadeszła godzina rozliczenia. ”„ Jedno z osiągnięć BMW: samochód, który nie toczy się w dół. BMW 325 to "" Pamiętaj o swoim najlepszym przyjacielu na Kashirskaya. "
1994 „Całoroczny urok z całoroczną przyczepnością. BMW 325 kabriolet” (Graj słowami: atrakcja / trakcja - atrakcyjność / całoroczność)
„Wakacje 365 dni w roku. BMW 325 kabriolet, najlepsza maszyna do opalania.
1995 „Wszyscy dodaliśmy i dodaliśmy luksusu do samochodu, ale nadal nie jest nudny. BMW serii 7"
1998 „Dotarcie tam było tylko połową szumu. BMW M3"
„Oczy są oknem duszy. BMW serii 5"
„Jak najbliżej przebywania w dwóch miejscach jednocześnie. BMW M5"
„Każda maszyna ma chwilę prawdy. Z tym dzieje się to tysiące razy na sekundę. BMW serii 3”.
„BMW X5. Silny argument dotyczący bezpieczeństwa ”.
Mimo prostoty taktyki reklamowej, w tym samym roku 2000 BMW wypuściło niezwykły produkt reklamowy promujący swoje samochody - filmy BMW przeznaczone do oglądania wyłącznie w Internecie.
Kampanię wsparcia stworzyła firma Fallon Minneapolis. Celem kampanii było przyciągnięcie widzów do specjalnie stworzonego serwisu bmwfilms.com - jedynego miejsca, gdzie można było zobaczyć pełne wersje filmów. Aby je obejrzeć, sugerowano pobranie BMW Film Player, który wyglądał jak „opakowanie” filmu i miał wystarczającą inteligencję, aby powiedzieć widzowi o modelu samochodu użytym w tym filmie.
Rok po uruchomieniu projektu filmy BMW zostały pobrane ponad 10 milionów razy. W serwisie zarejestrowało się około 2 mln osób. 60% z nich zgodziło się na otrzymywanie dodatkowych informacji pocztą. 94% zarejestrowanych powiedziało o filmach swoim znajomym.
Kolejnym projektem BMW, który zwrócił uwagę wszystkich, było lokowanie produktu w Bond. Bond i BMW połączyły się w 1995 roku. Za pomocą promocji krzyżowej zaplanowano osiągnięcie dwóch celów: zwiększenie wagi kampanii promujących obraz oraz podniesienie poziomu sprzedaży nowego BMW Z3 Roadster.
- Myśl na małą skalę
Motto Volkswagena - Przy każdej pogodzie, w dowolnym miejscu, przy każdej prędkości, z każdą siłą pasji
Hasło BMW - Drogi cię pokochają
Wyprzedź pragnienia!
Zawsze w pierwszym rzędzie!
Hasła firm samochodowych - Ford ma lepszy pomysł!
Hasło Forda - Dobry rosyjski - Nowy rosyjski
Hasło Mercedesa - Ciesz się jazdą
motto BMW - Nawet prędkość ma części zamienne!
Motto firmy zajmującej się częściami samochodowymi - Idealne połączenie między niebem a ziemią
Motto BMW serii 3 Cabrio - Kurs na wyższość
motto BMW - Dla nas przejeżdżają wszystkie samochody
motto Kamaza - Nie zatrzymuj się
Motto Awtowaz - Firma pomysłów
Hasło BMW - Co czyni sportowca mistrzem? Pasja, technika silnych uczuć
Motto BMW serii 3 - Niesamowicie atrakcyjny
Motto BMW X3 SUV - Wszystko albo nic
Hasło Dodge - Jeżeli klient potrzebuje auta z kwadratowymi kołami, my to zrobimy
Hasło Kamaz - Zademonstruj, co tak naprawdę można zaoferować kupującemu
Motto ZIL - Wejdź do Wysokiego Towarzystwa Motoryzacyjnego
Motto BMW serii 1 - SsangYong - ucieleśnienie doskonałości
Hasło SsangYonga - Moc inspiracji
Motto samochodu Infiniti - Żyjesz, by jeździć!
Motto dealerów samochodowych - Moc ciężka, prędkość sprinterska
Motto BMW M3 2007 - Jeden procent więcej, dzień wcześniej!
Motto moskiewskiego parku taksówek - Od warsztatu do obiektu wzorowej ochrony przeciwpożarowej
Hasło pracowników odlewni odlewów aluminiowych KamAZ - Przewyższające oczekiwania
Hasło Nissana - Zbuntowana pasja
Motto samochodu Infiniti FX - Po prostu genialne
Hasło Skody - Sztuka szybkości
Motto BMW serii 6 - Czas opanować prędkość
Motto samochodu Infiniti G35 - Z wyprzedzeniem
Motto samochodu Infiniti G - Pełny dysk
motto BMW
- Warto być twoim
- Nieograniczona pewność
Motto samochodu Toyota Camry - Myśleć. Czuć. Rządzić.
Hasło Subaru - Żywioł cię nie zatrzyma
Motto Toyoty RAV4 - Jakość, niezawodność, trwałość!
Motto konstruktorów samochodów Zakładu Samochodowego Krzemieńczug
Motto czelabińskich konstruktorów ciągników- Jakość ruchu
- Określa priorytety
Motto samochodu Infiniti M - Wybierz swoją ścieżkę
Hasło Hyundaia - Eliminuje kompromisy
Motto samochodu Infiniti QX - Zarządzaj snem
Hasło marki Toyota - Opanuj wiedzę, aby opanować nową technikę
Hasło brygady Czelabińskiej Fabryki Traktorów im. V.I. Lenina - Pracujemy razem dla trzech osób!
Hasło brygadzisty Wiktora Derebizowa o budowie Kamaz - Ładuje emocjami
Motto Toyoty Auris - Czysta sztuka. Prawdziwy napęd.
Slogan Bentleya - U szczytu formy
Motto Toyoty Avensis - Wielka zaleta
Hasło Chevroleta - Bezpiecznie służy Twoim interesom
Motto samochodu Toyota Hiace - Praca – intensywny rytm!
Motto kolektywu moskiewskiego zakładu motoryzacyjnego sprzętu elektrycznego - Praca Praca!
Apel kolektywu Zakładu Traktorów Pawłodar im. V.I. Lenina - Nie wystarczy samemu być mistrzem swojego rzemiosła, uczyć innego
Motto brygadzisty kierowców zakładu samochodowego nr 10 stowarzyszenia Mossnabpromtrans - Każda minuta pracy - biznes!
- Wyprzedzać wiatr!
Podbij z nim świat
Hasła firm samochodowych - Zespół odpowiada za stan dyscypliny pracy!
Motto pracowników PA „Altai Motor Plant” - Każdy powinien pracować z pełnym poświęceniem na swoim miejscu!
Motto Subbotnik w ZIL - Chcesz zdobyć samochód lub części zamienne - daj nam ludzi
Motto kierownictwa UAZ - Praca mechaniczna - do maszyny, twórcza - do osoby
Motto ponownego wyposażenia technicznego Rybinsk Motors Association - Do nowej techniki - z nową wiedzą!
Motto Czelabińskiej Fabryki Traktorów - Nie można używać Jaguara
Motto auto show „Jaguar Collection” - Każdy inżynier i technik ma osobisty plan twórczy!
Motto kolektywu fabryki przyczep w Krasnojarsku - Każda zmiana - praca perkusyjna, rytm i jakość
Motto kolektywu fabryki przyczep w Krasnojarsku - Lexus GS Power to nic bez przyjemności
Motto firmy samochodowej CJSC „Lexus Russia” - Każdy młody pracownik otrzymuje wykształcenie średnie
Motto kolektywu fabryki przyczep w Krasnojarsku
1961. Z jazdą dla przyjemności (Freude am Fahren)
1972. Jeśli wiesz o istnieniu BMW, jesteś albo właścicielem, albo chcesz nim zostać
1973. Samochód dla kierowcy
1977. Jeździsz BMW. Ona nie jest tobą
1979. Po co ścigać się przez życie w nudnym samochodzie?
2001. Najwyższa maszyna do jazdy
2005. Bez względu na pogodę. Gdziekolwiek. Przy dowolnej prędkości. Z jakąkolwiek siłą pasji
2006. Firma Pomysłów
2008. Hasło wizerunkowe BMW w Rosji: Kurs na doskonałość
2010. Rozkosz zachwyca mocą
SLOGANY ODDZIELNYCH MODELI BMW
BMW 3.0Si, 1976: Dla tych, którzy niczego sobie nie odmawiają
BMW 530i, 1976: Luksusowy samochód oczami inżyniera, a nie dekoratora
1981 BMW 633 Csi: prawdopodobnie jedyne luksusowe coupe, którego dynamika odpowiada jego cenie
BMW733i, 1984: Oszczędza pensje kierowcy na tyle, aby zapłacić za zakup
1985 BMW 325e: Gorąca rzecz w grzecznym społeczeństwie
BMW 325is, 1990: BMW 318is powraca. Nadeszła godzina rozrachunku
1994 BMW 325 Cabrio: całoroczny urok z całoroczną przyczepnością / Najlepsza maszyna do opalania
BMW 2002, 1970: Fighter of the Giants. 1975: BMW 2002 jest praktyczne, przestronne i ekonomiczne. Ale mimo to nie jest nudno
BMW M3, slogan 2007: Moc wagi ciężkiej. Prędkość sprintera
BMW Gran Turismo. Slogan for Russia, 2009: Zachwyt być pierwszym w swoim rodzaju
BMW 325Xi, napęd na wszystkie koła. Slogan: Napęd na cztery koła - i wszystko pod kontrolą!
BMW Z4, roadster, 2009. Hasło Rosji: Sztuka wyrażania siebie. Niesamowicie atrakcyjny
BMW X3, SUV. Slogan w Rosji, 2008: Podium. Ring bokserski. Coupe bez zasad
BMW X5. Silny argument dotyczący bezpieczeństwa
BMW X6. Slogan w Rosji, 2008: Tuxedo. Kamizelka kuloodporna
BMW L7. Hasło: BMW L7. Duże możliwości
SLOGANY BMW OSOBNEJ SERII DLA ROSJI
Seria Bmw 1, 2008. Wejście do Wysokiego Towarzystwa Motoryzacyjnego
BMW serii 1. Symbol radości
BMW serii 1. Impuls 180. Skoncentrowana energia
BMW serii 1 3 drzwi, 5 drzwi. Chodzi o charakter
BMW serii 1 Coupe, kabriolet. Rozkosz jest pełen wdzięku we wszystkich formach
Seria Bmw 3 kabriolet, 2007
Idealne połączenie między niebem a ziemią
Co czyni sportowca mistrzem? Pasja.
Technika silnych uczuć
BMW serii 3, 6-cylindrowy silnik rzędowy, 2008 rok. Sześć z rzędu.
BMW serii 3 sedan. Nowa generacja samochodów
Seria VMV 3 Touring. Zachwyt idzie własną drogą. Witryna źródłowa
VMV serii 3 coupe. Zachwyt nie wyznacza standardu. Delight wyznacza standardy
Seria VMV 3 Cabrio. Rozkosz zawsze się przydaje
Seria Bmw 5
2004. Fine Art of Speed
2007. Stworzony, by być liderem
BMW serii 5 Limuzyna, Touring. Piękno doskonałej dynamiki
BMW Gran Turismo. Pierwszy w swoim rodzaju
BMW serii 6 Coupe. Wypełniony głośnikami. Nawet w statyce
BMW serii 6 Gran Coupé. Są rzeczy, na które warto czekać
BMW serii 6 Cabrio. Przypływ inspiracji
Seria Bmw 7
Filozofia twojego życia
Nie jak wszyscy inni
Prawdziwe arcydzieło
Przewidywanie czasu
BMW serii 7 Limuzyna. Nie potrzebuje słów, by się zadeklarować
Samochody BMW serii X
BMW X1. Wolność ruchu. Wolność wyboru. wolność
BMW X3. Rozkosz poszerza granice tego, co możliwe
BMW X5. Delight tworzy rekordzistów
BMW X3. Instynkt bycia innym
BMW Z4 Roadster. Wewnętrzne piękno rozkoszy.
Samochody BMW serii M
BMW M3 coupe. Formuła rozkoszy: BMW M
BMW M3 kabriolet. Dusza formuły M: BMW M
BMW M5 Limuzyna. Nieosiągalny
BMW M6 Coupe i BMW M6 Cabrio. Szukaj pokory u innych.
BMW X5 M. Wiodący agent
BMW X6 M. Moc absolutna
To nigdy nie będzie zbyteczne.
Firma BMW to dziś standard jakości i niezawodności, które są jednocześnie połączone z innowacyjnymi technologiami i ścisłym wyczuciem stylu. Oczywiście w kategorii samochodów luksusowych wizerunek jest szczególnie ważny. Szczególną część wizerunku koncernu tworzą hasła, które zawsze wyróżniały się elegancją, a jednocześnie dobrze charakteryzowały cechy modeli.
Skręty historii
Przed II wojną światową firma z powodzeniem produkowała motocykle, samochody i silniki lotnicze. Jednak klęska Niemiec w wojnie praktycznie doprowadziła firmę do śmierci, pozbawiając większość jej zakładów produkcyjnych. Koncern stracił prawo do produkcji silników lotniczych i pełnowymiarowych samochodów. Firma została prawie wykupiona przez koncern „Mercedes-Benz”, ale Bawarczycy byli w stanie zorganizować produkcję lekkich motocykli, a później pojazdów trójkołowych. A przejście do produkcji prestiżowych samochodów rozpoczęło się dopiero pod koniec lat pięćdziesiątych. W tym czasie pojawiła się potrzeba stworzenia pierwszego hasła marki.
Pojawienie się pierwszych haseł
Tak więc w 1965 roku pojawiło się hasło BMW 2000CS: „Trzyma się drogi… Utrzymuje rekordy. Nowe BMW””. To zdanie wyraźnie pokazuje element sportowy. I to nie była tylko przechwałka. Dzięki 120-konnemu silnikowi z dwoma gaźnikami i stylowemu wzornictwu to coupe stało się założycielem nowego kierunku rozwoju marki i przodkiem wszystkich kolejnych sportowych coupe firmy.
Trend tworzenia sportowych haseł został uzupełniony modelem coupe 2002, który uważany jest za bezpośredniego przodka słynnej trzeciej serii bawarskiej fabryki. Jej hasłem jest „Zabójca gigantów. BMW 2002 ”dodatkowo podkreślił chęć stworzenia mocnych samochodów, które wyraźnie odróżniały firmę od konkurencji.
Pojawienie się legendarnego hasła
Stało się znajome hasło „BMW” pojawiło się wraz z aktualizacją tego samego modelu z 2002 roku, który był do pewnego stopnia twarzą firmy. To właśnie w opisie tego modelu w 1975 roku pojawiło się określenie Ultimate Driving Machine. Wkrótce krótka, ale pojemna fraza stała się oficjalnym hasłem BMW w języku angielskim. W języku rosyjskim jest to zwykle tłumaczone jako „Samochód do jazdy na limicie”. Ta formuła stała się na wiele dziesięcioleci głównym wektorem rozwoju firmy. Bardzo wyraźnie zwraca uwagę konsumenta na to, że BMW to nie tylko moc czy komfort. W tym haśle głównym znaczeniem jest to, że ten samochód został stworzony specjalnie dla kierowcy, aby czerpać przyjemność z jazdy samochodem na granicy możliwości. Co więcej, hasło to automatycznie oznacza zarówno siłę, jak i szybkość. Nic dziwnego, że zakochali się w nim wszyscy konsumenci i stał się symbolem marki.
Różne hasła - wspólny styl
Jednak oprócz głównego hasła firma kontynuowała tworzenie haseł dla konkretnych modeli. W zdecydowanej większości zawierają to samo odniesienie do sportu, ale cechy modelu są już podkreślone.
Tak więc w haśle 1. serii „BMW”, które podkreśla idealne połączenie nieba z ziemią, podkreśla się elegancję małego, ale szybkiego samochodu. I odwrotnie, hasło dużego i drogiego coupe z 6. serii - "Moc wagi ciężkiej. Prędkość sprintera" - podkreśla moc i efektowność samochodu, przy jednoczesnym zachowaniu ogólnej tożsamości korporacyjnej.
Po rosyjsku
W języku rosyjskim hasło „BMW” brzmi „Z przyjemnością za kierownicą”. Widoczny jest pewien związek z frazą angielską, ale jest też pewna zmiana, hasło brzmi znacznie spokojniej. Można to przypisać kilku przyczynom. Po pierwsze, w Rosji bardzo ważna jest statusowa wartość samochodu, a BMW, pomimo całego swojego sportowego charakteru, są przede wszystkim samochodami statusowymi dla Rosjan. Po drugie, jest pewna zmiana w składzie. Teraz duży procent samochodów sprzedawanych w Rosji to crossovery, które przy całej swojej dynamice potrzebują hasła bardziej podkreślającego komfort. Stąd wybór rosyjskiego hasła wygląda dość logicznie.
Ciekawe, że w 2006 roku hasło firmy BMW zmieniło się na rynku północnoamerykańskim. „Firma Pomysłów” – takie nowe hasło przyjęły samochody BMW. Te zmiany zaskoczyły i oburzyły wielu fanów. Ponieważ jednak koncern jest zawsze na etapie wprowadzania nowych technologii, nazwa ta wygląda dość logicznie. A wzrost robotyzacji samochodów może zredukować przyjemność, jaką kierowca odczuwa z procesu jazdy, do zera.